世界500强企业可口可乐—宣传册
介绍可口可乐在不同国家和地区的本地化策略,如根据当地的文化、口味和消费习惯,推出适合本地市场的产品和营销活动,让消费者感受到可口可乐的全球化视野和对本地市场的关注。分享消费者喝可口可乐的美好体验和故事,通过消费者的口碑和评价,增强品牌的可信度和吸引力。宣传册中可以设置一些互动环节,如二维码链接到可...
“香料味”停产,可口可乐新品战略受挫
目前,该产品已经全面上架国内各大电商平台,一箱330ml可口可乐奥利奥限定版的售价为52.5元,折合约4.38元/瓶,价格差不多是经典款的1.6倍。在售后评价中,有消费者表示“一股泡泡糖的味道”“还是喜欢经典款”。此前,可口可乐还发布了包括“Dreamworld”“Starlight”和“Byte”在内的限时版口味,这些饮料大...
方法论:竞品分析系统教程
最后再进一步分析产品价值,记住了,数据分析实操很少用这几个模型,更多是理思路用的。二、关系分析直接竞品,着重于分析如何提供有竞争力、差异化的服务,在用户、需求、产品做区隔。例如可口可乐和百事可乐。而直至完全同质化后又开始比拼产品以外的元素,例如美团和大众前期的拼资本,曹操和滴滴拼价格,而滴滴又和其...
为什么超市买不到1元的冰露了:市场策略转变等原因导致
这款由可口可乐公司生产的瓶装水曾以其亲民的价格受到市场的广泛欢迎。然而,随着市场环境的变化和成本的上升,冰露的售价也出现了调整。据业内人士分析,冰露价格上涨的原因主要有以下几点:首先,原材料成本的增加,特别是塑料瓶和瓶盖等包装材料价格的上涨,导致了生产成本的提高。其次,随着市场竞争的加剧和消费者对产品...
可口可乐 | 全球量价齐涨,二季度收入增3%
瓶装投资:单位销售量下降27%,主要受瓶装运营重组的影响。然而,价格/组合增长7%,主要由于大部分市场的定价行动和有利的产品组合推动。净收入下降25%,为15.39亿美元,营业收入下降20%。盈利能力分析营业利润:可口可乐公司在2024年第二季度的营业利润为26.32亿美元,同比增长10%。营业利润率从去年的20.1%上升到21.3%...
品牌如何应对消费疲软期?——可能你需要重新审视你的策略!
通过在电视、户外和数字媒体上保持高频次的广告投放,这一策略帮助可口可乐保持了品牌的市场份额,并在经济复苏后实现了强劲的销售增长(www.e993.com)2024年10月18日。错误二:以降价促销为主要策略降价促销似乎是刺激消费者需求的直接手段,很多品牌在消费疲软期大幅度打折,试图通过价格优势吸引消费者。
拷问量贩零食②:同质化严重,低价竞争策略暗藏隐忧
《消费者报道》记者统计即饮产品(包括瓶装饮料、啤酒、牛奶等)时发现,这些商品在各家量贩零食店的价格一致,如维他柠檬茶、可口可乐、雪碧、芬达、东方树叶、椰树椰汁、乌苏啤酒等。从上述的数据可以看出,量贩零食店销售的即饮产品中,均有超过三成的价格高于线上的官方售价。具体来说,在零食有鸣、零食很忙的...
盛夏饮品“打水仗”?可口可乐 农夫山泉 元气森林 饮料巨头营销...
可口可乐和天猫的合作,逐渐从品牌营销等环节延伸至产品研发端,针对中国消费者需求,推出更多中国版限定产品。在中国市场,“星河漫步”登陆电商平台时,会推出特别包装,与年轻潮流品牌跨界合作,其中包括泡泡玛特和橘朵等。元宇宙营销:律动方块一秒跳进元宇宙
战略分析模型解读——如何利用安索夫矩阵Ansoff Matrix制定产品...
地理多元化:进入新的地理区域或国际市场,利用现有产品或服务。收购或合并:通过并购来快速进入新市场或获取新技术。我们可以用可口可乐作为案例,基于安索夫矩阵AnsoffMatrix分析其在其近100年历史中采取的一些产品市场组合增长战略。1)市场渗透MarketPenetration...
不打价格战:可口可乐在华销量下滑丨饮料财报观察
存量市场下,可口可乐涨价策略无疑将加大销售增长压力。需要注意的是,整个饮料市场都笼罩在价格战氛围中。比如,一家天津经销商透露,热门的电解质水的价格已经接近利润红线了。在抖音直播间,600ml脉动电解质水单价低至3.83元,555ml补水啦电解质水单价2.9元。