「耐特康赛」IP联名之战:《黑神话:悟空》的风还是吹到了月饼圈
广州酒家与德芙巧克力联名,创新推出了中秋礼盒,巧妙融合传统与现代美食文化,打造了别具一格的中秋佳礼。此联名策略的核心在于跨界融合,月饼与巧克力的结合,不仅满足了消费者对口味创新的需求,也体现了品牌对市场趋势的敏锐洞察。月饼采用传统广式工艺,保留经典口感,而德芙巧克力则带来丝滑甜蜜,两者相得益彰,满足...
战略:茅台又联名了!品牌延伸策略重点
首先,品牌延伸要为未来的战略铺垫。这意味着在推出新产品或扩展业务范围时,要考虑到未来的发展方向和战略规划。品牌延伸不仅是为了获得短期的销售增长,更是为了在未来几年内实现持续的发展和成功。其次,品牌延伸要与原品牌产业有共性。虽然品牌延伸可以扩展到不同的领域和市场,但必须保证新旧业务之间具有一定的关联...
品牌升级到底升级什么?90%的老板都没搞懂!
成立于2013年的名创优品,进入第10个年头的名创优品,在品牌升级上主要做了三大转变:首先,由渠道品牌升级成自建渠道的产品品牌;其次,从纯粹的零售公司升级成以兴趣消费为驱动的内容公司;最后,从顾客导向升级为用户导向。渠道策略:打造千平以上超级门店模式,向全球化推广,是名创优品全球品牌战略升级的重要部署之一。如...
当“不下牌桌”成热点,对话玛氏箭牌李飞:激烈本土化竞争下,品牌...
于是,对于消费市场而言,一方面消费体验开始变得乏味了起来,另一方面,品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索、创新、思考,从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接。这也是我比较担心的问题。浪潮新消费:作为较早在线上起步的品牌之一,近年来玛氏箭牌也沉淀出了行之有效的品牌策略。但随着入局品牌的增多,竞争的白热化,消...
抖音电商新品方法论:四步走全域打爆品牌新品!
因此在新品上市之前,商家首先需要通过分析及测试等方式,明确新品在抖音电商平台用户的接受度以及偏好,明确人群和传播方向、组货定价等推广策略,以提高投入的成功率。平台罗盘策略-新品工作台-新品加速器页面,为商家聚合常用新品策略分析工具,助力一键创建新品计划。
细读茅台2023年财报:“大象”依然在起舞
与此同时,茅台去年还分别与瑞幸、德芙合作推出创新产品,比如火出圈的爆款产品“酱香拿铁”,酒心巧克力等,以较低的营销成本,通过消费者自发的宣传、二次创作,成功撬动了海量的关注和品牌曝光,基本上可以称得上是教科书级别的营销学实践(www.e993.com)2024年10月26日。这种尝试,也说明即便是规模已经如此庞大,茅台依然在持续通过推出新产品、提升产品品...
中国零食的下一个10年
改革开放后,外资巧克力品牌相继入场,费列罗成为国人心中高端巧克力代表;德芙瞄准情侣和年轻女性,成为浪漫化身;士力架巧克力棒以“横扫饥饿”的营销创意,脱颖而出。在外资品牌的冲击下,国产巧克力品牌陷入守势。国产品牌徐福记、金丝猴先后分别被雀巢、好时收购,金帝在2016年因经营不善一度停产,国产巧克力品牌陷入沉寂。外资...
茅台跌价,谁背这个锅?
不管是i茅台、巽风,还是与瑞幸联名的酱香拿铁、与德芙联名的酒心巧克力、亦或是独自推出的茅台冰淇淋。茅台已经开始意识到,要多吸引年轻一代人的关注,必须得亲自下场卖酒了,但醉翁之意,还是在酒。所以,黄金说,房价都跌了,茅台为什么不能跌,这个锅我不背。
万字长文,读懂东南亚玩具和潮玩市场(下篇)
与此同时,90后乃至80后的潮玩玩家对经典卡通形象的情怀,乃至明星等知名IP,同样是潮玩品牌扩大人气的策略之一。通过与知名IP的合作,甚至与知名消费品牌的授权、联名,潮玩品牌可以借此实现“破圈”与更广泛的用户触达。而在进入东南亚市场时,其IP打造还需要充分考虑到东南亚不同国家的文化,例如马来西亚与新加坡较大的华人...
从德芙的营销策略,看品牌如何长期保持高好感度 | 案例精选
作为世界著名的高档巧克力品牌,德芙自1989年进入中国市场,1993年进入大陆市场以来,就凭借独具魅力的丝滑口感以及香醇口味,征服了众多客户的心,从而顺利打开市场,仅用几年便成为中国巧克力领导品牌。当然,德芙的成功也与其出色的营销策略和广告设计有关,曾出现在德芙广告中的历届“丝滑”女神和各类“丝滑”广告语总能将...