新消费盛典l 阳狮集团中国旗下阳狮传播营销策略总经理贺...
实际上我们有很完整的「品牌增长力咨询服务」,从阳狮独有的数据洞察寻找增长机会,制定增长策略,我已经用上这样的思考工具,特别好用。希望有机会可以与更多品牌一起制定独属于自己的五行增长力模型和独有的国潮品牌发展策略,让国潮品牌和国潮力量获得可持续发展,我们需要寻找具备有深度的,来自源头的一些力量,这种力量绝...
打工人文案引发热议 “玩梗”营销须谨慎|BUG
据中研普华研究院发布的《2023—2028年中国速溶咖啡行业供需分析及发展前景研究报告》显示,目前中国咖啡消费市场规模约1000亿元左右,其中速溶咖啡占72%。不过,在这个不断萎缩的市场里,得益于渠道,雀巢多年来一直占据着40%的速溶咖啡市场。刚刚打开中国市场时,雀巢把产品延伸到了三四线城市门口的小卖店中,相比较...
天降流量于雀巢?品牌如何创新营销策略焕新生
二.创新营销内容,融入消费者视角其实比起社会热点,元老品牌更需要关注年轻消费者的兴趣点和需求,不断创新营销内容。根据年轻消费者的生活方式、以文化潮流等为主题,设计富有创意和互动性的营销活动,如雀巢这样的咖啡品牌就可以举办线上咖啡摄影挑战赛、线下针对不同城市地区消费者的品鉴会等,以吸引年轻消费者的参与和...
雀巢咖啡在户外营销中是如何与消费者建立情感联系的?
品牌要想赢得年轻人的心,就必须深入了解他们的需求和喜好。雀巢咖啡正是洞察到了这一点,将咖啡文化与户外休闲生活相结合,为即饮咖啡市场注入了新的活力。"跃进山野"项目,是雀巢咖啡在即饮咖啡消费场景上的一次创新尝试。在活动中,雀巢咖啡巧妙地运用了数字化、科技化的传播手段,以及富有创意的营销策略,展现了...
巴黎奥运食品品牌营销群像:家家整活,各有各力量
另一级别的赞助商是TEAMCHINA,除去发布特许产品之外,怡宝和正大集团等品牌以此级别赞助商身份参与进去。此外,国家体育总局训练局也成了品牌参与大赛营销的又一新选项,其在2024上半年已与雀巢咖啡达成合作。随着营销活动愈演愈烈,众多品牌的营销策略和案例逐渐显现。食品品牌站在奥运这个巨大的流量入口,花式玩梗、...
三大营销误区蚕食企业发展战略
营销本来就应该简单,我看到好的企业都是运用最简单的思想,杜邦公司的“宫廷的女仆也能像女王一样生活”;雀巢咖啡的“味道好极了”;沃尔玛的“总是用最低价格销售”(www.e993.com)2024年10月21日。不过你可能会问,对于营销战略来说:什么时候才是合适的时间?什么事情是合适的事情?我试图用坐标的方式来阐述我的观点。
翻红都得靠阿姨,雀巢咖啡为何被年轻人抛弃?
但另一旁的势能随之下降。进入中国以来,依靠在传统营销时期所创造积累的品牌形象沿用至今,这也是为何“廉价”的品牌形象一直跟随着雀巢咖啡。在刀法动势能理论里,根据马斯洛需求层次理论将势能分为7个层次,分别为:温饱需求、安全感、爱和归属感、尊重感、认知需要、审美需要、自我实现。
因赛集团2024年半年度董事会经营评述
营销传播费用的支出一般属于企业经营成本中的营销支出,品牌商对其营销推广支出费用的控制受宏观经济及所属行业市场情况的影响,当宏观经济发生波动或出现突发重大事件时,品牌商会根据不同时期的经营目标调整其营销传播推广策略和预算,导致其对于营销传播专业服务的需求也会出现相应的变化。因此,如果未来宏观经济增速放缓,或...
盘点32家快消类财报,雅诗兰黛营收下滑最严重,农夫山泉增长最快
策略二:丰富的品牌组合若将雀巢视为仅专注于速溶咖啡的企业,那便是对其业务范围的极大误解。实际上,雀巢集团旗下拥有超过2000个品牌,业务覆盖了多个细分领域,包括但不限于婴儿食品、瓶装水、谷物产品、巧克力和糖果、咖啡、烹饪用品、乳制品、饮料、专业餐饮服务、健康营养品、冰淇淋以及宠物食品。在中国市场,雀巢...
华泰海外研究 | 可口可乐国际化征程的复盘与启示
1)国内:“糖(提供甜度)+CO2(提供触感)+咖啡因(微成瘾性)”配方带来的独特口感帮助可口可乐获得良好的市场反馈;此外,特许经营模式助推销售版图快速扩大,赞助州长选举和大型赛事等在获取政府支持的同时扩大品牌声量,二战期间更作为军备物资晋升为“国民饮品”,通过爱国情怀营销进一步实现国内饮料龙头地位;1950年后与百事...