新消费盛典l 阳狮集团中国旗下阳狮传播营销策略总经理贺...
阳狮集团中国旗下阳狮传播营销策略总经理贺樯AaronHe发表主题演讲。与会品牌还包括Aqara、blankme|半分一、CBD家居、茶百道、晨光文具、臭宝、达美乐、大窑饮品、海龟爸爸、嘉桦白桦树汁、简爱、界环、卡游、毛戈平美妆、美壹堂、奶酪博士、洽洽食品、雀巢咖啡、天然梅冻、万事利丝绸、网商银行、无限极(中国)有限公...
天降流量于雀巢?品牌如何创新营销策略焕新生
二.创新营销内容,融入消费者视角其实比起社会热点,元老品牌更需要关注年轻消费者的兴趣点和需求,不断创新营销内容。根据年轻消费者的生活方式、以文化潮流等为主题,设计富有创意和互动性的营销活动,如雀巢这样的咖啡品牌就可以举办线上咖啡摄影挑战赛、线下针对不同城市地区消费者的品鉴会等,以吸引年轻消费者的参与和...
巴黎奥运食品品牌营销群像:家家整活,各有各力量
在产品和服务日趋同质化的当下,情绪营销成为品牌与消费者之间建立情感共鸣的核心策略。在数字化营销和内容营销日益深化的背景下,无数企业通过巧妙地运用情感营销策略取得了成功。品牌将情感营销视为一门重要营销战略时,需要进行系统的规划和执行。通过精确评估和巧妙定位情感因素,可以有效地影响消费者的购买决策。此次奥...
华泰海外研究 | 可口可乐国际化征程的复盘与启示
本土化创新、数字化转型和强化供应链等手段,实现持续增长、维持市场领导地位);在他看来,全天候战略是促使公司转变且能持续增长的答案,而背后的两大支柱:一是强有力且持续发展的品牌组合,二是充分利用以装瓶商为代表的可口可乐系统来放大优势。
蜜雪冰城万店背后,没有秘密,就是苦练基本功
1.坚持低价策略,瞄准下沉市场从蜜雪冰城创立至今,坚持低价策略,可以说是实现规模化的重要因素之一。毕竟,不是所有人都买得起哈根达斯,但是所有人都可以买得起2块钱的甜筒冰淇淋。有多少老百姓买得起,才是有多大市场的关键。中国的万店餐饮品牌,比如瑞幸、华莱士等,也都是走平价路线。
盘点32家快消类财报,雅诗兰黛营收下滑最严重,农夫山泉增长最快
策略三:坚持本土化运营作为一个业务遍布188个国家的企业,雀巢深刻理解到“一刀切”式的营销方法在全球范围内的局限性,因此,实施本土化运营策略显得尤为重要(www.e993.com)2024年10月21日。以中国市场为例,雀巢在该市场的本土化运营投入显著。截止到2023年4月,雀巢在中国国内运营着22家工厂、3个研发中心(分别位于北京、东莞、深圳...
快来学习|定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉
农夫山泉在短短几年内抵抗住了众多国内外品牌的冲击,稳居行业三甲,成功要素之一在于其差异化营销策略。而差异化的直接表现来自于“有点甜”的概念创意。当竞争对手还在将净化技术作为核心竞争力的时候,农夫山泉已经转向更天然健康的矿泉水。在对纯净水进行了深入化验分析时,农夫山泉发现纯净水当中并没有人体需要的...
新产品如何上市营销
可口可乐用8年时间、雀巢咖啡用7年时间逐步进入中国市场的活动即属此类。因此,市场渗透一般是指企业或产品刚进入市场时,为了延伸市场进入的半径和扩大进入的深度,而不断向四周市场或关联市场辐射的行为过程。市场渗透的重点在于谨慎小心地或有策略地打入原有市场的范围,尝试地抢夺原有竞争者的市场份额,同时,也是试验本...
顶级品牌的不败奥秘
营销的目标就要促进品牌成长,价格是购买行为的催化剂,最优秀的销售模式不是销售,而是动之以情,给销售穿上故事的外衣,大数据时代,浓烈的爱需要“距离感”来维护。顶级品牌似乎超越了寻常的竞争,打破传统组合营销模式,不但拥有坚定的立场和高超的能力,也能让价值发挥独特的优势,并且拥有巨大的勇气和信服力。
星巴克管他叫大哥,营收比肩华为!雀巢咖啡如何成就百年品牌?
根据统计,在购买雀巢咖啡的顾客中有43%的人会同时购买咖啡伴侣。这一策略极大地增加了雀巢公司的收入。其实雀巢并不是第一个进入中国的食品巨头,但是雀巢通过差异化产品战略定位,在中国市场上取得了巨大的商业成功。领先型产品创新洞察市场创新营销销售额高、利润贡献大的,都是占得先发优势的创新产品。所以,由市场...