今世缘的“第一”营销策略 中度酒能否成为突围利器
中度酒在口感和健康性上具有优势,符合当前消费趋势。然而,中度酒并非新概念,茅台、五粮液等巨头也有相关产品布局。对于今世缘来说,仅靠降"度"难以在竞争中突围,还需在产品、渠道、营销等方面进行全方位布局和调整。在当前激烈的酒业存量竞争中,国缘品牌能否成为今世缘突破省外市场的利器,仍需时间验证。今世缘需要...
如何看待酒业调整期渠道及产品策略变化?一文速读茅台、五粮液...
从长远看,白酒的消费、需求逻辑没有也不会产生根本性变化,公司大力开展圈层营销培育消费者,致力于竞争型组织的打造;二是要与时俱进,充分应用先进科技成果,推动公司从供应链、管理到营销体系的全面数智化转型,企业从决策依据到执行效率等方面的全面提升,实现在存量和巨头竞争时代的组织领先。渠道及产品策略:泸州老窖...
茅台打出多张“稳价牌” 回购股份与稳价策略并行
在业内看来,茅台价格起伏与高端白酒需求有密切关系,尽管零售价回调,主要是溢价泡沫的挤出,随着茅台各项调控手段实施,未来酒价有望逐步企稳。广科咨询首席策略师沈萌认为:“当前经济环境下,茅台需求中的金融属性部分有明显减弱,使得茅台酒的市场供需平衡有一定修正,所以导致茅台酒的价格逻辑出现变化。金融属性需求或大于饮...
.../第八代五粮液实现两个“稳定”/张贵超任茅台酱香酒公司董事长...
8.张贵超任茅台酱香酒营销公司董事长9.蓬莱葡萄酒产区综合收入达50亿市场监管总局:严禁制售“特供酒”据新华社消息,9月19日,市场监管总局对外发布关于严禁制售“特供酒”的公告,从生产、销售、餐饮、广告、宣传、印刷等6个方面严禁各类生产经营主体从事“特供酒”制售违法行为。公告明确,“特供酒”的范围为...
茅台水井坊逆势提价背后的市场逻辑剖析
最终,无论是茅台还是水井坊,其提价策略的成功,既是对高端市场定位的坚守,也是在复杂市场环境中的灵活应变。未来,随着白酒消费市场的不断演变,企业在追求高端化的道路上,必需深化品牌战略和市场开发,方能在竞争中脱颖而出。投资者需要关注酒企提价的同时,分析其背后的市场动因及未来潜在的增长空间。虽然目前市场状况...
创新营销模式 酒企出海战略进入2.0时代
此外,从政策端来看,不仅需要推动贸易谈判,制定出口优惠政策,还需酒企静待政策落地,推动标准化统一(www.e993.com)2024年10月21日。除营销端以及政策端,企业还要从产品端入手,研发相关产品,顺应消费需求转变。中国食品发酵工业研究院首席酿酒技术顾问、原副院长张五九指出,从技术角度来说,酒业可以借船出海。酒是一种食品和嗜好品,中餐在全世界备受...
面对多元格局和数字化冲击,酒企如何破局?
●消费者精准营销是增利的关键:借助数字化工具,酒企可以收集和分析大量的消费者数据,从而深入了解消费者的需求、偏好和购买行为。通过对这些数据的挖掘和分析,酒企可以精准定位目标客户群体,了解他们的兴趣爱好、消费习惯和购买需求,从而制定个性化的营销策略。●私域流量运营重要性凸显:随着市场竞争的加剧,获取新...
五粮液等多家酒企发布半年报;19家上市酒企最新市场策略详解...
茅台酒股份公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林分享了茅台的国际化路径:一是质量为核,持续满足“两个市场”;二是品牌为要,更快形成“品牌集群”,根据各国情况制定“一国一策”海外推广战略,布局打造样板市场,同时坚持系列酒和茅台家族产品同步推动,形成茅台国际化“品牌集群”,持续提升品牌影响力;三是文化为...
贵州茅台董事长放话:营收必须增长15%,将掀起怎样的酒业风暴?
谈及茅台酒的经销政策,张德芹透露,目前茅台酒的经销渠道销售政策并未进行调整。与此同时,公司直销渠道和批发代理模式均保持了稳健的运营态势。特别是在“i茅台”数字营销平台的助力下,茅台酒的直销收入达到了显著增长。此外,面对白酒行业的结构性调整周期,茅台也积极应对,提出了向“新商务”转型的策略,旨在通过客群、...
茅台密集出招,释放力挺茅台1935“大单品战略”强信号
茅台酒的单品战略,巩固了消费者对茅台酒的高品牌认知,如今从整个行业看,茅台1935酒也具有了产品力、品牌力较强的大单品比较优势。茅台1935酒通过不断的技术革新与品质优化,在口感上追求极致,更在品牌形象、市场策略上展现出独树一帜的创新思维,成功赢得了消费者的青睐。