跌落神坛的钟薛高,昔日雪糕界的爱马仕,今朝价格崩塌的背后
钟薛高的营销策略无疑是其迅速崛起的关键,但过度依赖营销而忽视产品力的培养,却成为了其衰败的起点。在流量经济的红利逐渐消退后,钟薛高未能在消费者心中建立起长期的价值认同,反而因高价和品质不符而备受诟病。尝试自救,低价策略的市场反响平平面对颓势,钟薛高并非无动于衷。2023年推出的Sa'Saa系列新品冰棍,以...
钟薛高降价风波:真相是营销策略还是欺诈行为?
经营异常也反映出钟薛高在内部管理和经营策略上可能存在不小的问题。一家成功的企业,不仅要有好的产品和服务,更要有稳健的经营策略和有效的内部管理。然而,从钟薛高近年来的种种事件来看,其在这些方面似乎并未能够做得很好。或许,这正是导致其经营异常的重要原因之一。
内容营销专家刘鑫炜:从雪糕顶流到创始人被限高,钟薛高怎么了?
品牌需要重新规划产品线、调整营销策略、优化渠道布局等,这些都需要大量的时间和资源投入。同时,新的定位策略是否能够得到消费者的认可也是一个未知数。因此,钟薛高在转型过程中需要谨慎行事,确保每一步都走得稳健而有力。除了改变品牌定位外,钟薛高还需要加强产品质量控制和广告宣传的诚信度建设。在过去的运营中,钟薛...
钟薛高创始人卖红薯被指“红薯刺客” 高价策略再引争议
面对公众的关注,林盛在微博上回应,尽管钟薛高正面临挑战,但公司改变现状、承担责任的决心未变,将继续努力。回顾钟薛高发展历程,自2018年成立以来,品牌定位高端市场,产品定价高于行业平均水平,凭借独特的营销策略和限定产品迅速走红,成为市场上知名的高端雪糕品牌。然而,伴随高价策略而来的是“雪糕刺客”等负面标签,使品牌...
冯雷老师:钟薛高,从爆红到灭亡的深层分析
钟薛高,这个一度在雪糕市场上掀起热潮的品牌,以其独特的定位和营销策略,在短时间内迅速获得了大量消费者的关注和喜爱。然而,好景不长,钟薛高在经历了一段时间的辉煌之后,逐渐陷入了困境,最终走向了灭亡。本文将从多个角度对钟薛高的兴衰进行深入分析,探讨其背后的原因和教训。
钟薛高“跌落神坛” 网红产品高价策略难持续 专家称溢价应体现...
01钟薛高雪糕品牌由于高价策略难以持续,降价销售,跌落神坛(www.e993.com)2024年9月10日。02当前消费趋势和资本市场环境对依靠讲故事、高溢价的消费品牌估值不利。03高溢价产品的持续发展需要市场消费水平升高和产品稀缺性的支撑。04品牌溢价应体现在市场的持久竞争力上,而不是完全体现在销售价格上。
成也营销败也营销 钟薛高的“至暗时刻”
王鹏认为,钟薛高想要扭转颓势,首先需要重新审视其市场营销策略,从过度依赖网络营销转向更加多元化和均衡的营销方式;同时,注重产品质量和创新,以及加强与消费者的沟通,了解他们的需求和反馈。其次,调整价格策略,确保产品在各个价格带都具备竞争力;这可能需要钟薛高对市场进行更深入的调研和分析,以确定不同价格带的消费者需求...
钟薛高创始人被限消后坐绿皮火车出行,自称卖红薯也要还债,网友:别...
钟薛高的“问世”,一开始就带着营销基因。林盛曾经提出了一个颇有深意的公式:品牌=网红+时间,这一理论指导了钟薛高的营销策略。钟薛高首次“破圈”,就抓住了Z时代追求国潮的心理,雪糕形象设计成中式屋檐瓦片,立住了“中式雪糕”的品牌形象,很好地迎合了国潮风崛起的消费趋势,短时间内获得众多拥簇。此外,在冰棍棒上...
“卖红薯也要把债还上” ,曾经的雪糕刺客钟薛高还有机会吗?
此前,既有雪糕界“顶流”的高端定位,也有抓人眼球的“网红”营销策略的钟薛高迅速走红:在2018年成立后不久,66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕曾在15小时内售罄20000支;2019年,钟薛高的销售额突破1亿元;2020年,钟薛高卖出4800万支雪糕,连续拿下天猫“双11”类目销售冠军。
钟薛高创始人称“卖红薯也要还债”
今年3月11日,由于钟薛高未在执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务,上海市嘉定区人民法院对公司采取限制消费措施,限制公司及其法定代表人林盛不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。此前,既有雪糕界“顶流”的高端定位,也有抓人眼球的“网红”营销策略的钟薛高迅速走红:在2018年成立后不久,66元...