零售企业、餐饮商家、电商平台为何热衷定价9.9元?

另一方面,9.9元虽然是吸引消费者的“魔法数字”,跟风使用这一策略是为了引流和扩大名气,但又不能让自己亏本,因此只能有限地使用9.9元策略,或者提供与9.9元等值的服务作为日常销售。毫无疑问,选择9.9元定价策略的品牌方看中的并非短期利益,而是将其作为长期经营策略的一部分,以提升复购率和客户忠诚度。但当价格战陷入...

新茶饮价格策略分化,张俊杰能打造茶饮界的海底捞吗

9月18日，喜茶的一则内部信曝光，其中最重要的信息点是放弃低价策略。喜茶称：“我们会持续展开必要的市场活动，但绝不做简单的内卷式低价，用户更加需要的始终是值得被消费的产品和品牌。”9月13日，霸王茶几的新品“金乌扶摇”上架，定价18元，虽不算很明显的提价，但也比16元的招牌大单品伯牙绝...

跳出价格战,喜茶要引领一场行业变革?

喜茶还表示，接下来将拒绝惯性的同质化思维，不做单纯的低价内卷，将推出更多差异化的产品和品牌活动，以此再度激活用户对茶饮的消费热情。同时，喜茶还表示不会追求短期的开店速度与数量，接下来几个月将会控制门店加密，更注重开店的质量与门店运营品质。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，喜茶作为新中式奶茶的第一品牌，...

喜茶上新“红菜头美颜*瓶”,阿萨姆奶茶首次迈向0糖时代 | 一周热闻

国庆期间,两款产品分别占据品牌销售榜单第二和第三名,假期售出超270万杯。Foodaily注意到喜茶于上月在其内部信中提到健康化策略,最近喜茶这一系列新品与该策略不谋而合。目前,该新品现已上线喜茶微信官方小程序,价格为19元/杯。图片来源:喜茶2、果子熟了上新有气草本系列,连推三款中式养生水10月10日,果...

新茶饮价格策略分化,霸王茶姬还要对标星巴克吗

9月18日,喜茶的一则内部信曝光,其中最重要的信息点是放弃低价策略。喜茶称:“我们会持续展开必要的市场活动,但绝不做简单的内卷式低价,用户更加需要的始终是值得被消费的产品和品牌。”9月13日,霸王茶几的新品“金乌扶摇”上架,定价18元,虽不算很明显的提价,但也比16元的招牌大单品伯牙绝弦高了...

一年消失13万家奶茶店,喜茶宣布退出低价内卷竞争

喜茶在内部信中表示，目前已在新加坡、英国、美国、澳洲、韩国、马来西亚、加拿大等境外国家及地区布局门店(www.e993.com)2024年12月19日。在中国食品产品分析师朱丹蓬看来，新茶饮未来的竞争将更加激烈和多元化。品牌需要密切关注市场趋势和消费者需求的变化，通过产品创新、数字化转型、出海扩张以及成本控制等策略来提升竞争力，实现可持续发展。

喜茶品牌策划全案

品牌文化:灵感、酷、设计、禅意品牌精神:灵感永胜2.定位分析品牌定位:一个超越文化和地城的「超级茶饮品牌」人群定位:喜爱茶饮的年轻群体3.产品策略产品战略:坚持以产品取胜,并不断推出差异化产品,抢占市场份额。产品定价:中高瑞饮品产品定价;主力价位在20-30元...

喜茶4元一杯,聂云宸的焦虑和妥协

除了越来越多新茶饮品牌积极谋求上市外,不少行业玩家也正加紧布局加盟策略,以扩大市场。在多方压力下,国内茶饮界龙头级别品牌“喜茶”明显急了。5月6日,喜茶为12周年庆做了限时优惠活动,消费者购买轻乳茶、茗茶、厚乳茶系列的10余款产品,可以参加买一送一活动。譬如原价8元的“纯绿茶妍后”,用券后只要4元就能...

数读「有糖即饮茶」:无糖茶热战,有糖茶暗战

渠道与业态适应性可能只是问题的一方面,快消品更加绕不开的问题是产品定价。不论是喜茶还是奈雪的茶,在现制茶饮中均属于高端品牌,相比蜜雪冰城、茶百道等拥有更高的产品价格带。两个品牌希望将现制茶饮中的价格带与产品定位导入到瓶装即饮茶中,依然保持高端。

2024新茶饮·消费引力报告| 下沉战略全面开花,“健康人设”能立...

在招股书中,茶百道提到,随着健康意识的增强,消费者倾向于购买低卡、低糖产品,为现有现制茶饮店带来潜在的业务发展机遇。沪上阿姨也在招股书中表示,消费者越来越关注食品安全、营养成分及食材质量等因素。对于注重新鲜、健康及创新的饮料,并采取亲民定价策略的现制饮品品牌而言,由于其能迎合消费者不断转变的需求,故将...