读书| 品牌境界:内生性消费的终极体现 ——评《品牌仪式行为实现...

现有的各种理论多倾向于以品牌为主体,从品牌管理的视角,由品牌来主导消费者—品牌关系,消费者被看作是品牌作用的对象,是品牌管理的客体,是品牌传播的受众。而实际上,根据消费文化理论和价值共创理论,后现代社会的消费者不再是品牌意义被动的接受者,而是积极的共创者。因此,这里触及了一个研究消费者—品牌关系的重要...

理论应用 | 消费者品牌选择的影响因素分析

品牌选择是保障消费者购买决策质量的关键，具有重要的意义和价值。消费者需要从众多品牌中选择自身所需产品，知名品牌往往代表质量保障和可靠性能，因此消费者选择知名品牌能降低购买风险，提高决策满意度。良好的企业品牌往往能传递品牌的信息和承诺，使消费者更加放心地选择产品，减少质量问题带来的损失和不便。此外，当前...

品牌营销典范:三得利乌龙茶和宝可梦跨界联名的合作关系

吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱，进一步拓展了品牌的消费群体。其次，在市场销售方面，联名产品的推出和营销活动的开展，有效地刺激了消费者的购买欲望，提高了产品的销售量和市场占有率。此外，这次跨界联名还为三得利乌龙茶在品牌传播方面带来了巨大的优势。通过社交媒体的话题讨论和线下活动的口碑传播，品牌的知名度...

小程序UGC内容种草社区:重塑品牌与消费者关系的创新实践

对于品牌而言,这是一个重塑品牌形象、深化用户关系、拓展私域流量的宝贵机会。随着技术的不断进步和消费者需求的日益多元化,小程序UGC内容种草社区有望成为未来电商领域的重要趋势之一。特别是在2024年,小红书始终保持着很高的话题热度,也足以验证小程序UGC内容种草社区的价值。作者:徐礼昭本文由@徐礼昭商业评论原创...

提升品牌影响力:战略定位、传播与消费者关系的重塑

提升品牌影响力:战略定位、传播与消费者关系的重塑。提升品牌影响力是一个多维度、系统性的过程,涉及战略定位、传播策略以及消费者关系的重塑。以下是战略规划咨询对这三个方面的详细分析和策略建议,企业在制定提升品牌影响力战略方案时可以参考下。一、战略定位...

重新构建品牌与消费者之间的关系

刘春雄老师的新书《新营销3.0》提到一个概念:今天消费者和品牌关系是认知、交易和关系三位一体(www.e993.com)2024年11月13日。意思是说,过去线上和线下是分离的、并行的营销环节,现在可以通过移动互联网,融合到一起。当这三位一体融合后,总结出两个观点:不是“货找人”,而是“人找货”;不是满足消费者需求,而是创造需求。

如新集团:强化顾客互动,建立稳固的消费者品牌关系

如新集团:强化顾客互动,建立稳固的消费者品牌关系消费者选购产品的主要目的是为了满足个人需求,产品品质是择选的基本要求,服务质量则提供了更为深层次的情绪价值,也是消费者买单与复购的重要因素之一,在如新看来,只有都做到位了,我们才能赢得消费者的信赖并产生持续的复购,提升消费者与品牌的黏性。以如新TRME系列产品...

三养火鸡面:全球挑战带动品牌蹿红,社交媒体强化消费者关系

随着现代生活节奏的加快,宅经济、懒人经济、独身经济逐渐成为主流,方便速食食品因其实用、快捷的特点,越来越受到消费者的青睐,尤其是年轻消费者的喜爱。三养火鸡面,作为一个典型的例子,我们可以回顾一下它的成长历程。三养火鸡面一直利用社交媒体的力量来贴近年轻消费者,努力成为他们生活中的“好朋友”般的品牌。这...

产品和服务是品牌的唯一载体 品牌是消费者与产品和服务之间的唯一...

服务是品牌建立关系和沟通的重要渠道。卓越的服务体验可以在消费者心中留下深刻的印象,从而影响其对品牌的态度和认知。通过分析服务行业的最佳实践,我们将探讨如何通过提供个性化、高效和贴心的服务来加强品牌认知。本部分还将讨论品牌忠诚度与服务体验之间的紧密联系,以及如何通过服务创新提升品牌认可度。

国内品牌咨询的几大流派,如何选择品牌咨询公司

5、品牌与消费者关系的路线:2000年前后,伴随着关系营销的深入,品牌理论开始出现全新的逻辑,即关注品牌体验、品牌社群和品牌文化,品牌与消费者关系的建立和维护成为品牌化的核心。从外在形象识别到内在想象的心智定位,再到不基于品牌自身,而是基于品牌-消费者关系来定义品牌,更能让我们理解品牌对消费者起作用的底层逻...