Dash Water:“硬刚”可口可乐?用“丑水果”做饮料、拒绝甜味剂

今年8月,Dash设立的一个广告牌就显示了品牌大胆的一面。在长方形的广告牌上,Dash的设计突破了原有的边界,就像弄错了印刷尺寸一样将原先横的海报设计成了竖的。Dash的海报突出了广告框,广告框没有填满的部分则显出了类似可口可乐产品的图案,让人看上去就是Dash的新广告覆盖了尚未清除的老广告。Dash广告,宣传语为...

为什么可口可乐能跨越周期,钟薛高不能?

可口可乐在做好产品的基础上,长期不断地进行品牌建设。通过持续的广告投入,它在全球范围内不断强化自己的品牌形象,传递出快乐、分享等核心价值观。多年来,这种品牌建设不仅让可口可乐成为消费者脑中“饮料”的代名词,也为它在不同市场周期中提供了强大的抗风险能力。相反,钟薛高在产品力尚未稳固时,就急于通过种草...

如何评估品牌影响力与市场表现?这些因素如何影响消费者选择?

首先,品牌知名度是一个基础要素。一个广为人知的品牌往往更容易引起消费者的关注。例如,苹果、可口可乐等品牌,因其高知名度,消费者在购买相关产品时会优先考虑。品牌形象也是关键。包括品牌的价值观、品牌的个性以及品牌所传递的情感联系。以星巴克为例,其营造出的舒适、温馨的环境形象,吸引了众多消费者愿意在其中消...

奥利奥x可口可乐:品牌“搭子”文化的深度探索

可口可乐与奥利奥的梦幻联名，源自对IP受众融合的深刻洞察。两大经典品牌，各自拥有庞大的粉丝群体与独特的品牌魅力，对于这类品牌而言，经典产品的口味和配方是不会轻易改动，所以此次携手，利用经典产品联合旨在打破界限，实现受众的深度融合。以产品共创为出发点，双方不仅保留了各自标志性的元素——可口可乐的经典红色...

可口可乐、蒙牛…发布奥运会广告;LV宣布Lisa为品牌大使;星巴克...

可口可乐的“当世界团结在一起,奇迹就会发生”活动将团结与差异作为其与奥林匹克运动96年长期合作的一部分。该活动灵感来自2020年东京奥运会上的一个时刻,游泳冠军塔季扬娜·舍恩马克(TatjanaSchoenmaker)在打破200米蛙泳世界纪录后,被她的竞争对手莉莉·金(LillyKing)、凯尔·科贝特(KayleneCorbett)和安妮·拉佐尔(...

图解|美国最畅销的碳酸饮料品牌TOP5:可口可乐稳居榜首

然而,在2023年,Dr.Pepper追平百事可乐,成为美国第二大汽水公司(www.e993.com)2024年11月8日。此外,2023年雪碧(Sprite)和健怡可乐分别以8.1%和7.8%的市场份额位居最畅销软饮料榜单最末。可口可乐旗下三个品牌(可口可乐、雪碧、健怡可乐)总共占有约35%的市场份额。

宗庆后与非常可乐:中国唯一与可口可乐百事可乐三分天下的品牌!

而宗老先生率领的娃哈哈集团推出的非常可乐却以一己之力孤军作战,在1999年不仅没有被打垮,而且以市场占有率15%的骄傲成绩,与可口可乐、百事可乐鼎足而立,形成了三分天下的局面。这种局面,前所未有,两个世界级商业大鳄,在世界各国所向披靡,却在中国遭遇到惨败。这是当年中国品牌的最大成功,迄今为止,再也没有其他...

可口可乐2023圣诞节系列广告大片;国产运动品牌向甘肃捐赠超1亿...

“圣诞老人的故事”是可口可乐继去年圣诞系列之后推出的最新品牌娱乐内容。该系列广告作为品牌更广泛的圣诞营销活动“TheWorldNeedsMoreSantas(世界需要更多圣诞老人)”的一部分,展示了当人们拥抱内心的“圣诞老人”——亲切、慷慨、友善精神时,真正的魔法是如何倍增的。

可口可乐才卖3块,北冰洋却卖6块:藏着外资品牌的一个狠招

可口可乐自1886年诞生以来，已经形成了非常成熟的工业化制备技术，单论在我国的生产规模，也早已成型。同时，就可乐的成分表来说，成本其实并不高。根据数据显示，一瓶500毫升的可口可乐，原浆成本约三毛钱，就算加上包装、物流、运营等方面，毛利率也依然维持在60%，这也正是品牌方可以维持低价的一大原因。而且，...

可口可乐是全球最知名的碳酸饮料品牌之一

可口可乐(Coca-Cola)是全球最知名的碳酸饮料品牌之一,于1886年由美国药剂师约翰·斯蒂森·彭伯顿(JohnStithPemberton)创建。可口可乐的配方仍然保持着秘方,并被视为公司的商业机密。可口可乐的独特配方使其成为世界各地广受欢迎的饮料。它的主要成分包括碳化水和香料,其中香料的具体配方仍然保密。可口可乐有多种口味...