加拿大高端羽绒外套品牌Moose Knuckles获波司登和凯辉基金投资...
作为品牌30周年全新战略升级的一部分,VICUTU围绕“正装全场景”战略,以首家「FORESTWALK」概念店开业为契机,升级品牌形象,创新购物体验,并建立高效的品牌沟通体系,传达品牌理念与价值观,连结更多年轻泛正装人群。“FORESTWALK”概念店融合自然元素与现代设计,旨在为都市精英提供一个舒适的购物空间体验。青年演员王子奇与...
星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识
喜茶的灵感,不仅体现在产品上,还体现在门店设计、品牌理念、消费者互动和市场策略上。比如通过推出HEYTEALAB、DP店、黑金店和粉色店等不同风格的门店,提供独特的消费体验。在品牌传播与营销上,星巴克和喜茶的一些动作可圈可点。星巴克最近尝试了短剧营销,推出《我在古代开星巴克》的品牌短剧。这部剧集结合了穿...
一克商评|茶坊业态若能成功跑通,喜茶将能在厮杀激烈的新茶饮市场...
茶坊业态可以视作喜茶回归茶的重要一步,结合产品来看,不难理解喜茶在“回归茶”趋势上的加码,尤其是侧重提供兼具便捷、品质的茶饮产品,以已被广泛接受的新茶饮品饮方式,覆盖更多消费者场景,实现差异化竞争。茶坊业态已为新茶饮行业的创新提供了思路,若能够成功跑通,喜茶将能在厮杀激烈的新茶饮市场获得更多优势。耐克...
「研报解读」内容营销的新王道:10 大趋势告诉你如何做品牌
l内容营销是品牌展现差异化的手段。在竞争激烈的市场中,品牌需要有自己的独特的声音和风格,以区别于其他同类品牌,形成自己的品牌个性和文化。内容营销可以帮助品牌传达自己的价值观、理念、故事、态度等,与消费者产生情感共鸣,塑造品牌的形象和口碑,提升品牌的影响力和竞争力。l内容营销是品牌适应变化的策略。随着...
喜茶、茶百道盯上了一块“6千亿”的肥肉
多数新茶饮巨头的咖啡子品牌,门店数量为个位数、两位数,和新茶饮巨头自身的门店数量及增速相比,有着质的差异。新茶饮巨头开咖啡店,好像没有那么容易。布局咖啡赛道,新茶饮大佬们“各显神通”在去年年底至今年年初的这段时间里,随着喜茶和茶百道的相继布局,基本上所有新茶饮巨头都在开“咖啡”副牌上完成了试水动...
...联名《封神》席卷全网...这些新茶饮、酒水品牌很会“来事”
图源:喜茶作为新茶饮行业开创者和推动者,2012年喜茶诞生于广东江门江边里,通过使用真奶、真茶首创芝士茶,开创了新茶饮行业(www.e993.com)2024年10月18日。一直以来,喜茶持续使用真奶、真茶、真果、真糖等高品质原料,将真品质的茶饮带给更多的大众用户。同时,通过门店空间、品牌内容等用户触点塑造和传播品牌,为用户带去激发喜悦的品牌体验,也推动...
换上爱马仕橙后,沪上阿姨上“价值”了?
想要真正给品牌在形象上“上价值”,沪上阿姨还是要尽快完成品牌形象在全国范围内的更新,并适度脱离对他者的模仿,把品牌故事讲完整讲深入。“家底”最薄,加盟优势在缩小诞生11年以来,作为国内冲击上市的头部新茶饮品牌,沪上阿姨有自身“蹚”出来的优势,比如在北方下沉市场做到了第一,但也有禁锢自身发展的不足,比...
...联名《封神》席卷全网……这些新茶饮、酒水品牌很会“来事”
图源:喜茶作为新茶饮行业开创者和推动者,2012年喜茶诞生于广东江门江边里,通过使用真奶、真茶首创芝士茶,开创了新茶饮行业。一直以来,喜茶持续使用真奶、真茶、真果、真糖等高品质原料,将真品质的茶饮带给更多的大众用户。同时,通过门店空间、品牌内容等用户触点塑造和传播品牌,为用户带去激发喜悦的品牌体验,也推动...
新茶饮的风口吹过,已经有“猪”在往下掉
喜茶、奈雪、乐乐茶等牢牢占据高端市场;蜜雪冰城则以价格、规模和供应链优势,紧紧抓住下沉市场;中端市场最大,赛道也最为拥挤,茶百道、一点点、CoCo、茶颜悦色、古茗等新老品牌正面厮杀,各显神通。数据显示,2016年-2022年,中国现制茶饮市场规模,从291亿元猛增至2939亿元,年复合增长率达47%,今年将突破3000...
乌龙茶爆火,无糖茶扎堆,谁赢面最大?
喜茶是TOP10中产品均价最高的品牌(在天猫淘宝的情况也是如此),喜茶在电商主要销售果茶,其中销售表现最好的“浓果茶”系列,以“一半果汁一半茶”卖点。胖鲸分析,喜茶在即饮茶市场留有一席之地,除了其果茶产品在风味方面优势,其果茶销量也受到现制茶饮零售业务的推动。不久前,喜茶对外宣布其全球门店数量已突破4000家。