模仿农夫山泉失败,这个无底线广告被嘲出圈!

农夫山泉抛出“搬运工”概念传播,目的无非是三点。一是突出水的纯净澄澈,二是强调品牌的匠心,三是强化天然水品类地位。且不说这句广告语的含水量有多少,但含金量是真的高。经过多年传播,这句话已经成为农夫山泉的超级标语,让农夫山泉当成文案公式,套用到其它产品上。图源:农夫山泉官微截图而且农夫山泉“...

农夫山泉新广告再现神奇操作,自己对比自己

但农夫山泉的广告就比较奇特,在同一广告里面陈述“红瓶更健康”“绿瓶有点甜”,就好像在告诉消费者:如果选择了红瓶的饮用天然水,就要接受它“不甜”;如果选择了绿瓶的饮用纯净水,就要接受它“没那么健康”,左右都有些缺点的样子。图源:小红书用户更何况,在以往农夫山泉饮用水的宣传物料中,“农夫山泉有点甜”...

首先,农夫山泉加大了广告投放力度

首先,农夫山泉加大了广告投放力度,而娃哈哈则保持了一种更为稳健的战略,没有进行任何广告投入,却依然能够保持市场的领先地位,享受着广告效应带来的红利。其次,那些曾经在娃哈哈广告中出现的孩子们,如今都已经长大成人。这一波“回忆杀”让农夫山泉的广告成为了他人的嫁衣裳,尽管他们投入了大量资金,却未能达到娃哈哈那种...

潘展乐夺冠后火速代言农夫山泉!新广告语高大上,评论区一边倒

他们纷纷表示：期待潘展乐代言农夫山泉时的广告片出炉时，到时候你们就会后悔自己选错人。还有网友表示：如果此次是可口可乐找到潘展乐代言，那还有点逻辑可循；但农夫山泉找到潘展乐代言，简直就是笑话。甚至有些网友在农夫山泉官方直接留言：“选错人了”；这种行为直接导致评论区被关闭。其实这些网友的担忧是多余的。因...

农夫山泉最新反制来了!推出绿瓶纯净水,广告语阴阳娃哈哈?

有业内人士分析，农夫山泉目前在饮用水市场增长乏力，钟睒睒名下的疫苗业务市场份额也连续下降，此举意在填补市场空缺，力图重振其在饮用水业务的活力。02广告语耐人寻味，阴阳娃哈哈？这次推出绿瓶纯净水，农夫山泉一改“有点甜”的广告语，更换为“我有告知的义务，你有选择的权利。多一种选择，多一个比较...

农夫山泉强硬回应争议背后,白热化的纯净水大战还缺点“火药味”

而到了夏天,农夫山泉又开始在线上、线下投放大量广告,广告画面上是,左边是“红瓶更健康”,右边是“绿瓶有点甜”的两瓶水(www.e993.com)2024年11月10日。食品饮料分析师朱丹蓬也曾对媒体表示,农夫山泉上市纯净水产品并祭出低价策略,将成为纯净水市场的“搅局者”。一直以来,在瓶装水中,以冰露、娃哈哈、康师傅纯净水为代表的品牌产品通常价格区...

潘展乐代言农夫山泉,伤了娃哈哈的心

夺冠之后,那些在赛前押宝他的品牌也受到了巨大的关注,携程、奥普、曼秀雷敦、清扬、格沵、滴滴等等,但农夫山泉似乎是个例外。01当“飞鱼”被农夫山泉选中伴随着潘展乐夺得奥运男子100米自由泳冠军,一场背后的商业较量也迅速展开。就在潘展乐获得冠军的几个小时后,一段以潘展乐为品牌大使的农夫山泉广告也火速传播开...

农夫山泉,四面出击

在多地线下公交站的广告牌上,农夫山泉的红瓶与绿瓶也同时出现,主打「红瓶更健康」,「绿瓶有点甜」。经历今年春天的舆论风波后,为了止住颓势,农夫山泉在4月推出绿瓶纯净水,低至0.6元/瓶的价格,大面积的全国铺开和营销投入,再次搅动风云。包装水之外,东方树叶也在即饮茶领域呈现出寸土不让的架势。随着更多玩家...

农夫山泉的小绿瓶,炸了!

去年上半年,农夫山泉实现营收204.62亿元,同比增长23.28%;归母净利润约57.75亿元,同比增长25.3%。▲图源:网络但是且看销售费用,高达47亿!这一业绩离不开公司对广告投放的加大。也就是说,农夫山泉今年上半年比同期多拿出10亿元“砸钱营销”,与动辄几十亿的销售开支相比,公司上半年研发开支仅为1.27亿元。

农夫山泉的结局,早就写好了

围绕这一诉求的电视广告画面是洁白无瑕的天空,空旷而厚厚白皑皑的雪地,还有东北虎等成群各类的动物。无一不告诉我们农夫山泉是属于天然优质的水,是真正的“好水”,好到直接搬运过来就能喝,不需要层层过滤,不需要人为加工,乃至说“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工!”...