百雀羚这波赢麻了

·央视春晚广告：2023年除夕夜，百雀羚在央视春晚前黄金时段投放了广告，由品牌代言人王一博和辛芷蕾代言，向全球华人拜年。·微博、微信等全渠道投放：百雀羚在2016年天猫双十一之后，在微博上进行了全渠道投放，包括“谢谢你”海报和视频，携手KOL，声量覆盖全网。·定制短剧和TVC短片：2024年，百雀羚联合...

百雀羚年内三次“翻车”,因涉嫌添加禁用原料被立案调查

抽检结果显示,百雀羚男士水能洁水乳三件套及百雀羚安肤限量礼盒的包装空隙率和包装层数不合格。百雀羚方面未对此进行具体回应,过度包装问题已经成为化妆品行业普遍存在的问题之一。刘芳表示,作为历史悠久的知名品牌,百雀羚应该更加重视产品质量和合规生产的重要性,加强内部管理和自律机制建设,确保产品符合国家法律法规和监管要...

从三大热门大剧营销,看百雀羚如何构筑品牌力护城河丨玩转剧综

通过趣味十足的中插广告,品牌实现了剧内热度向剧外的成功延伸。第四,以剧为始,“扩散”更多空间。除了线上的话题、热度延展,百雀羚也通过与《长相思2》《庆余年2》的合作,开启线下“相思局”和线下见面会,不仅让粉丝与剧集深度互动,更为品牌创造了沉浸式体验。这样的活动吸引了大量精准消费者,强化了品牌的认同感...

百雀羚这支TVC,看懂百年品牌的东方美

营销大师菲利普??科特勒曾说过:“新一代的营销必须是价值观营销,更注重企业的人文关怀和社会价值。”百雀羚深谙其中道理,回看其营销历程,无论是之前的创意长图《一九三一》,还是《因爱成帧》广告片,以及如今的《繁花》,都极具老上海时代特征和品牌文化特色,透露着极具内涵的品牌文化故事。品牌向下扎根,即使是营销...

一部《繁花》、一场春晚,百雀羚的步步繁华

唤醒百雀羚的世纪记忆在营销策略中,美妆广告植入是惯用手法,但要以此出圈,向来出众者寥寥。因而,百雀羚植入《繁花》的成功,绝非一句偶然可以概括。从一开始百雀羚对于《繁花》的选择,就是基于对自身品牌基因和定位的明晰,植入《繁花》的过程,百雀羚对“上海世纪品牌”记忆标签的一次唤醒。

2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

2024年,TOP15品牌广告投放整体呈缩减态势,1-7月投放指数之和为108.0千万,同比2023年减少6.0%(www.e993.com)2024年11月26日。但广告投入指数排名中,国货发力占据两个席位,分别为百雀羚、谷雨护肤,逐渐突破海外品牌在广告投入TOP15上的的垄断局面。美妆护肤丨产品品类Top1洗面/护肤品品类广告投入同比减少,香水品类广告投放降幅较大...

《庆余年2》爆火,哪些品牌淘到金了?

第二季广告与第一季剧情形成了callback,无疑加深了消费者对百雀羚淡纹功能的印象,并留下深刻的品牌烙印。对于品牌来说,传播正进入碎片化时代,相较于零散、细碎的营销内容,通过爆款剧做营销,更能形成消费者的集体情感记忆,在潜移默化中提升品牌价值。

刚刚,百雀羚回应“涉嫌添加禁用原料”

刚刚,百雀羚回应“涉嫌添加禁用原料”今天(11月20日)百雀羚官方微博发文回应网传“添加禁用原料”▽此前报道:#百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料基本属实#话题登顶热搜特此告知。消息一出,不少网友表示意外。▼

百雀羚“1小时淡纹28%”涉嫌虚假宣传?市监局回应

近日,百雀羚因涉嫌添加禁用原料站上风口浪尖。此前,百雀羚曾因“1小时极速淡纹28%”广告语涉嫌虚假宣传。11月20日,上海市奉贤区市场监督管理局工作人员告诉记者:“已接到...

百雀羚放李佳琦鸽子怎么回事?白给人打了广告品牌方小算盘遭炮轰

合着李佳琦白白给打了广告,这小算盘打的,虽然有钱赚,但失人心啊!李佳琦回应被放鸽子双11过后,有一个护肤品牌被骂上热搜,那就是百雀羚。起因是:百雀羚放李佳琦鸽子!在双11之前,李佳琦直播间预告了两天百雀羚的品牌广告。然而,没想到的是,最终结果品牌方将广告给了同为主播的薇娅。因此,百雀羚这一行为,遭到不...