未来食品设计:让生成式AI成为你的创意合伙人

HenryDaubrez(AI艺术家):AI帮助弥合了技术技能的差距,使创意本身变得至关重要。AI不是来削弱你的创造力,而是来增强它,让你变得更加有创造力。这正是可口可乐所做的——将AI与他们丰富的经典形象遗产相结合,推动创意的边界。KelseyCole(创意总监):这次圣诞节活动最令人兴奋的部分在于它是为所有人准备的。任何...

星巴克万圣节新品来袭,品牌如何借软文推广打开节日营销新风口?

比如，通过软文发布“当夜幕降临，星巴克邀你共赴一场黑色盛宴”的预热文案，配以新品的暗黑系海报，去点燃消费者的好奇心与期待值。这种将节日热点与产品特性巧妙结合的玩法，让星巴克的新品迅速出圈，成为社交媒体上的热门话题。二．利用社交媒体传播，提高产品曝光度和影响力对年轻人而言，品牌想要以节日之势去做营...

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

从星巴克角度来看——星巴克站在黑暗料理的角度炒作万圣节新品,短期来看,利于制造社媒话题,迎合用户对于猎奇口味产品的兴趣;长期来看,有助于立住品牌黑暗料理人设。事实上,星巴克的黑暗料理的炸裂战绩可查。星巴克为了本土化,就推出过一系列猎奇口味新品,包括年丰咸香拿铁,被嘲“东坡肉拿铁”;图源:微博网友还有Summer-...

星巴克推出阴阳怪气杯,打工人被创到了

比如和同事形成暗号,什么表情分别对应老板今天什么心情,以此来决定今天的工作状态。星巴克:没想到有一天我竟然能成为大家的脸替……总的来说,星巴克这波联名逻辑还是比较容易理解的,基于emoji的不同情绪,试图与大家的生活形成连接。但在精选君看来,星巴克对于整体元素的选择,严谨度有所欠缺。五款表情包中,微笑表...

星巴克再打联名营销牌,“焦虑感”要溢出来了

在星巴克小红书账号的文案里，很是共情打工人。“你的脸替已上线每天的心情都写在了杯子上（微笑脸）”。图源小红书但并不是所有消费者都恰恰能够在周一买到“不嘻嘻”，周五买到“嘻嘻”，所以就出现了以下情景：图源小红书想一想，在一个风和日丽，心情舒畅的早上，拿到一杯“不嘻嘻”的咖啡，打工人的...

海底捞、星巴克都在玩的MBTI营销,背后有何逻辑?

于是,我们看到了很多“耳目一新”的创意(www.e993.com)2024年11月19日。比如今年7月,星巴克联合MBTI官方机构推出「社交人格测试」互动H5,以10道全新测试题浅析用户人格,在得出性格类型的结果时,给用户推荐对应的新品咖啡。星巴克这波紧跟潮流的操作,一下就抓住了年轻人喜欢尝试新鲜事物的心,销量话题全都有了。

趣说品牌简史

50年代,有一个广告天才发明了将文案与美术合一的团队,这打破了霍普金斯等人确立的以文案挂帅的传统,他的广告公司成为全球广告创意的老大。1959年,他为甲壳虫创作的系列广告「想想还是小的好」(Thinksmall),成为一个时代的经典。他就是伯恩巴克。创意革命三大旗手:伯恩巴克、李奥贝纳、奥格威(从左至右),图源网...

企业如何在负面新闻中翻盘?

接着,星巴克(中国)发布了一则公告,并附上了全美咖啡行业协会的相关公告。最终,在舆论信息刷屏的24小时内,星巴克就平息了这场“致癌风波”。2.安抚型发声:“黄金4小时”在“钻石1小时”之后,就是“黄金4小时”,在这个阶段,企业需要做的是一些安抚型发声。比如,在有些舆情危机中,事实可能一时还不够清楚、真...

《策略策划终极方法》5.0版,超10年策划功力无保留讲授!_腾讯新闻

总而言之,研究分析能力是一项在长期刻意练习中培养出来的高阶能力,我们日常所说的一个人的洞察能力、思考能力、对事物的判断力等都是以研究分析能力为基础的;因此研究分析的能力,不仅仅是策划人需要掌握的的基本功,更是一项需要终身努力去提升的任务。

没有一句文案,星巴克却做出了最吸引人的广告片!

文案是创意的一部分,而那些没有文案的创意能够迅速走进用户心里凭的是什么?最近,以打造第三空间为品牌核心定位的星巴克推出了一则创意广告,广告中没有一句文案,却能够将人的注意力紧紧的吸引住,让人们想要反复看内容,去一探究竟。广告通过复刻星巴克咖啡的制作过程,将大众喜闻乐见的魔术表演融入其中,即便是一个简单...