宗庆后逝世,娃哈哈爆火30多年经典的行销力事件,广告和文案!

一条好的广告文案,就像娃哈哈的广告语一样,必须“有血有肉”——既要具有社会性(血),能够引起消费者的共鸣和关注;又要具有创意性(肉),能够吸引消费者的眼球和兴趣。只有这样,才能打动受众的心,让广告文案真正发挥出其应有的价值。

新年广告文案涉嫌歧视女性,网红内衣品牌有棵树被骂惨

有棵树在推荐新年内裤礼盒时,文案写着:“异味没了,年味浓了”“远晦气,远异味”这些充满歧义的“擦边”文案,乍一看紧扣本命年、新年主题,但细看又能读出另一层冒犯意味,看得消费者满头问号。主编在翻看了有棵树过往的广告文案,发现像这样冒犯女性消费者的文案,已经形成有棵树的“广告风格”。比如在介绍...

客服回应广告自称蜂蜜偷盗者:只是创意测试,广告目前已下架

该广告文案显示,“我们只是偷盗者,原料全是小蜜蜂酿造,没有科技糖浆”。其中,广告文案中自称“偷盗者”的表述,引发了网友的广泛讨论。有网友认为,该广告文案像是在模仿农夫山泉的“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,但文案水平太拙劣,属于模仿失败。还有网友直呼“这文案该走人了,好赖话分不清”,并质疑“那...

又一瓶装水巨头诞生,每年净赚240亿,力压娃哈哈,你肯定也喝过

1997年,钟睒睒想出了“农夫山泉有点甜”的广告语,很快就风靡全国,成为大家的口头禅;1999年,他又想出了“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,一瞬间把一瓶普通的矿泉水,提高了几个档次,堪称广告文案的典范,而出色的广告效应,也让农夫山泉成功力压娃哈哈,成为国产矿泉水的龙头老大。有了广告语效应后,钟睒睒...

中国新广告评选·2024年4月(上)

广告语:我在人间黛醉上班——周一:一年三百六十日,单是吃饼就吃饱了/周二:横竖就这点工资,倒人人都能使唤我了/周三:有别的软柿子愿意背锅,也不至于寻我/周四:谁把我鱼摸了,你摸了,我摸什么?/周五:本想下班约个会,巧了,客户也想约个会/周六:这996是单我有,还是别的姑娘都有/周日:周末又调休,怎的,放...

喝碱水生儿子,戴蒂芙尼克领导,谁在小红书“造谣”营销?

在小红书上，水溶C100火得一塌糊涂，有人称喝它能减轻口腔溃疡、牙龈肿痛(www.e993.com)2024年11月10日。更有甚者，称它能治晕车、美白、解酒。以至于有用户调侃，这哪是农夫山泉，应该叫“大夫山泉”或“农夫山药”。图源：小红书截图在知乎上有网友对水溶C进行了实验，测得每瓶含量达300-400毫克。有医学人士分析称，缓解嗓子痛、牙龈肿痛、...

押宝奥运冠军,哪些品牌赢麻了?

除了郑钦文外,“中国飞鱼”潘展乐也在夺冠前就接到了携程、曼秀雷敦、清扬、滴滴等品牌代言,在赛后更是第一时间成为了农夫山泉的品牌大使,未来的商业价值同样相当可期。品牌押宝奥运冠军其实是一种常见的商业策略,通过签约具有潜力的运动员,可以在其取得优异成绩后借助影响力提升品牌形象和市场价值。

从三个角度思考:如何为品牌创造一条落地的Slogan

钟睒睒和他创立的农夫山泉品牌拥有绝对的发言权。钟睒睒亲自操刀了很多堪称经典的slogan。大概是因为记者出身,反而会觉得它突破了很多传统广告人的视角。比如我们学习怎样写好一个slogan的时候,有一些不成文的规定:超过八个字的slogan会被判定为不及格;要朗朗上口,删繁就简,合辙押韵。少用“我”这样的主语,因为不...

农夫山泉矿泉水营销广告文案赏析,广告文案写的有多经典!

这是2018年,农夫山泉与故宫推出的联名款上的一句文案。提到农夫山泉,大家就会不自觉地想到它的广告语“农夫山泉有点甜”,随之天然、纯净的感觉就会涌上心头。经过20多年的发展,农夫山泉已经稳坐国内瓶装饮用水第一的宝座。当然,农夫山泉的成功离不开农夫山泉步步为营的品牌策划。

农夫山泉新广告文案扎心,网友:农夫山泉有点苦

农夫山泉一直主打农夫山泉有点甜,但是网友现在却不这么认为。任他们多漂亮,未及你矜贵。愿所有的晚安都有回应。我婚礼准备的歌快找全了,就是新郎找不到。网易云音乐里的评论句句扎心,都是爱情没有结果的故事,结果被农夫山泉用做了文案。