新茶饮市场风云再起:3.2万家门店的蜜雪冰城引领“价格战”与...
曾经高高在上的喜茶、奈雪的茶等高端平拍,如今也纷纷放下身段,加入价格战的行列。一、新茶饮已达“10元时代”?随着2018年蜜雪冰城推出“雪王”品牌形象和“你爱我,我爱你”洗脑神曲,蜜雪冰城带着低定价产品在行业内掀起一番热度,这直接导致中国新式茶饮市场受直接价格定位影响,迎来了一股强劲的降价新风尚。20...
太无语了!蜜雪冰城的IPO之路,被茶百道堵死了!
蜜雪冰城、古茗的投资人美团龙珠创始合伙人朱拥华就表示企业情况一切正常,会重新递交上市申请;沪上阿姨的投资人嘉御资本合伙人卫哲也表示沪上阿姨将重新上市申请。但截至目前,三家新茶饮品牌尚未有动作。对比来看,茶饮第二股茶百道,从首次递表到取得境外上市备案通知书仅耗时4个月余,但蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨这...
“蜜雪冰城都有平替了”,今年火遍下沉市场的牌子集体反杀北上广
甜啦啦不仅在“五环外”,甚至在“五线外”,比蜜雪冰城还要下沉——全国签约门店超过8000家,三线及三线以下城市的门店占比超80%,超33%是乡镇店,而蜜雪冰城的这两项数据分别为57%、24%。而县城品牌能逐渐渗透到消费路数更加精致的大城市,主要在于降维打击一般的性价比。塔斯汀最受欢迎的亮点,除了“汉堡胚是中华...
蜜雪冰城靠门店矩阵号曝光破21亿,新茶饮行业如何掘金抖音?
短剧方面,与蜜雪冰城、奈雪的茶的纯自制短剧不同,舒肤佳、珀莱雅等美护品牌更倾向于和徐艺真、王格格等头部短剧演员、专业团队合作。多位从业者认为,优质的品牌短剧能帮助品牌触达3A人群,极大增加品牌的曝光度。茶饮咖啡品牌或许可以尝试提高在短剧上的投入。联名方面,联名成为茶饮咖啡品牌标配的同时,如何抢到更有价...
30天涨粉293万 瑞幸、蜜雪冰城们是如何成为流量黑洞的?
短剧方面,与蜜雪冰城、奈雪的茶的纯自制短剧不同,舒肤佳、珀莱雅等美护品牌更倾向于和徐艺真、王格格等头部短剧演员、专业团队合作。多位从业者认为,优质的品牌短剧能帮助品牌触达3A人群,极大增加品牌的曝光度。茶饮咖啡品牌或许可以尝试提高在短剧上的投入。
新茶饮海外掘金:茶百道韩国利润率高于国内,蜜雪拓店4000家,东南亚...
公开信息显示,2018年12月,喜茶在香港沙田新城市广场开出首店,截至2024年10月16日,喜茶小程序显示,香港共9家门店(www.e993.com)2024年10月18日。以规模扩张著称的蜜雪冰城进军香港已近一年,目前在香港也仅有5家门店。2019年11月,奈雪的茶在香港太平山山顶广场开出首店,经营未满5年,于2024年7月突然闭店。目前奈雪的茶在香港仅剩K11一家门...
涨超80%,盘中增加100亿港元市值!茶百道发生了什么?
分析师指出,随着外卖平台和应用程序的普及,外卖渗透率提高,茶饮市场高度竞争,蜜雪冰城以低价和庞大的门店网络在下沉市场占据绝对优势;茶百道、古茗、沪上阿姨等为中端茶饮市场引领者;喜茶、奈雪占据高端茶饮市场。近年来头部品牌降低加盟门槛,开启“抢人大战”,行业竞争进一步白热化,尾部加速出清。
新茶饮都想活成蜜雪冰城?古茗推4元柠檬水,喜茶价格底线击穿5元
华安证券近日的一份研报显示,2023年蜜雪冰城GMV近500亿元,古茗、茶百道近200亿元,霸王茶姬、沪上阿姨约100亿元,而定位相对高端的喜茶和奈雪的茶则尚未挤进现制茶饮的百亿赛道。面对市场压力,品牌们不得不向平价靠拢。5月初,喜茶为12周年庆推出限时活动,10余款产品可使用买一送一券,其中,原价8元的“纯绿茶妍...
被蜜雪冰城喜茶按在地上摩擦的香飘飘,靠嘲讽日本翻身了?
上市后的香飘飘虽然打败了优乐美等传统奶茶企业,却遭受蜜雪冰城、奈雪的茶以及喜茶等新茶饮的强烈竞争,且新茶饮不止这些知名品牌,沪上阿姨、茶百道、乐茶茶等新茶饮如雨后春笋一般涌现,这对香飘飘的支柱业务冲泡业务影响巨大,而香飘飘的即饮业务因并非自身擅长,在此期间表现并不理想。
奶茶重回4元时代,喜茶开战蜜雪冰城!你看好谁?
整个2023年,喜茶门店数量连翻三倍,增速行业第一。虽然数量比不上蜜雪冰城、古茗和甜啦啦,但一年新开2687家门店的成绩已经足够惊艳。不过硬币的另一面是:这些加盟商真的能赚到钱吗?有数据显示:由于同质化严重,市面上盈利的奶茶店还不到一成。也就是说绝大多数加盟商最终都沦为了这场大战的炮灰——亏损、...