卖不动雪糕的不止钟薛高 | 焦点分析
钟薛高今日落得墙倒众人推、痛打落水狗的局面,固然有自己战略上的失误,也有消费环境变化的影响,但最为核心的恐怕是在接二连三的公关事件里失了人心,丧失了能够续命的隐形资产。一位雪糕经销商对钟薛高的坍塌感到唏嘘:“整天这个刺客那个刺客,市场人心都搞散了,一个钟薛高倒了,对整个冷饮界都是打击,因为没人相信能...
...案例公关点评5.27-6.2 | 红十字会 王妈 比亚迪 海底捞 钟薛高...
1、对平台来说,上头严打无底线博流量喊了这么久,各平台都需要拿出典型例子来做业绩。2、对博主来说,真的是字面意义上的不作不会死。平台严打期,不说谎是关键,不是不可以“自导自演”,是标注清楚“演绎”,自己编的或者AI做的,都写清楚。把假的当真的说,是上赶着给平台提供素材。3、对公关来说,是好事。
每周案例公关点评4.15-4.21 | 芒果TV 德克士 钟薛高 交个朋友...
1、存在根深蒂固的负面品牌形象是公关人最讨厌的局面。钟薛高创始人林盛身上“价格刺客”的标签已经深入人心,曾表示“钟薛高最贵的一支卖66元,成本就40元”的他,被网友戏称,红薯刺客来了。2、卖惨博同情也要讲究方法的,限高是可以坐动车二等座的,非要坐一晚上绿皮火车别人只会觉得你自找的,而且有眼尖的网友...
每周案例公关点评3.4-3.10 | 珀莱雅 张兰 盒马 钟薛高 乐视 海底捞
此前,钟薛高推出的“厄瓜多尔粉钻”雪糕售价曾高达66元。如今降价大幅跳水让不少消费者表示有种被骗的感觉,直呼“钟薛高不仅刺客,还在欺客”。在公关点评1、自从被打上“雪糕刺客”的标签,钟薛高售价的任何一点风吹草动都被牢牢盯上。“雪糕刺客”的标签对公众层面来说,不管我买不买,我都得防着你。对媒体来说,...
直播带货救不了钟薛高
尽管事后证实这只是一场虚惊,但该事件还是给公司带来了负面舆论。此前,公司已经因为“雪糕刺客”事件备受诟病,这次直播事故再次加深了人们对钟薛高品牌形象的负面看法,加重了公司的公关压力。钟薛高目前正面临严重的财务和品牌危机,虽然试图通过直播带货的方式缓解困境,但如何恢复消费者的信任和支持,仍是钟薛高未来...
钟薛高老板直播“卖红薯”还债,“真还传”有了新主角?
中国食品产业分析师朱丹蓬认为,钟薛高此前的下滑与价格虚高有关,其价格与价值不对等(www.e993.com)2024年10月25日。“目前中国消费者要的是有性价比的产品。整体去看的话,它的没落跟整体经营的思路、定位,以及它的一些言论有很大的关系。在朱丹蓬看来,现在的钟薛高想东山再起,已经没有太多机会。如果产品走低端,容易丧失原有高端产品的粉丝,被消...
聊聊钟薛高:我们迎来了对消费主义“祛魅”的时代
至于钟薛高为什么会经历口碑的大逆转,问题出在哪里?主流观点有这么几个:一是说“雪糕刺客”刺痛了我们的心;二是说公关做得有问题,实在无法忍受品牌的傲慢。是的,这些都是原因。但个人觉得,这里面的根本原因还是品牌势能的降低,品牌势能达不到消费者的预期。而“定价”并不是这种势能降低的原因,对“定位”错误的...
钟薛高林盛直播还债:败于流量 亦想成于流量
业内分析人士指出,直播带货只是解决问题的一种方式,不能完全依赖这种方式来偿还巨额债务。对于钟薛高来说,还需要在品牌运营、产品创新等方面做出更多的努力,才能实现更好的发展。主播林盛这一次,林盛以主播的身份站在公众面前。5月28日晚7点,没有预热海报,没有直播预告,林盛在自己的淘宝直播间开启首秀。北京...
钟薛高创始人首场直播花35分钟卖红薯还债,“雪糕爱马仕”还能东山...
5月27日晚7时许,钟薛高创始人林盛开设的淘宝直播账号“钟薛高老林”悄然开启了首场直播,但林盛本人并未现身直播间。该直播账号头像为林盛,签名为“好好做产品,好好还债,好好在一起”。28日晚7时,林盛如约来到直播间,开启了他本人的首场直播(该账号第2场直播)。上游新闻通过直播间监测发现,开播一小时后,在线观...
已拖欠729名员工薪资!钟薛高创始人直播卖红薯还债,42.9元5斤引...
前有罗永浩直播“真还传”,后有林盛直播“卖红薯还债”。5月28日晚7点,钟薛高创始人林盛准时出现在淘宝开设的“钟薛高老林”直播账号,背景板写着“钟薛高老林直播卖红薯”。几经挣扎,钟薛高面临的债务问题仍不少,林盛表示“不跑不赖不怂”,这一幕与两年前罗永浩“直播还债”似曾相识。业内分析人士指出,直播带货...