玩贴牌的上海富豪,突然叫板优衣库
优衣库在菲律宾开设的门店SHEIN则是借助移动互联网,通过大数据对消费者的用户行为、消费记录与市场潮流等数据进行分析,进行精准营销。同时,SHEIN对小作坊式的供应链进行数字化改造,在每日平均上新2000款的频次下,极致压低生产成本。优衣库拥有强大的供应链,SHEIN拥有数字化基因。杨大筠很意外,南极人想要成为这两家企业...
UNIQLO : C 可能真是优衣库的「C」位
该系列开卖后会获得怎样的市场反响也非常令人期待,对此我们可以从流行趋势及当下消费者的消费观等不同角度进行简单分析和讨论,展开聊聊。加入男装的UNIQLO:C也许会「更好卖」ViaFashionSnap英国设计师ClareWaightKeller曾担任Chloé和GIVENCHY的创意总监,以结合实用性与优雅设计的风格著称,这样的...
??经营遇冷,优衣库想要靠开“大店”改命
东吴证券(香港)分析认为,这得益于优衣库果断地进行开店和关店的操作。优衣库一直持续关闭部分老旧的、盈利能力差的、500平方米以下的小型门店,选择有潜在市场需求、商品容易售出的地方新开1000平方米以上的大店。大店能让公司更好地进行视觉营销,提升品牌知名度,在单店面积持续上升的情况下维持单位坪效,从而带动单店营收...
优衣库的战略失算,让名创优品留了心眼
与此同时,据日本品牌优衣库近日发布的财报显示,2024财年第三季度优衣库在中国内地与中国香港市场销售额及经营利润均大幅萎缩,大中华地区的营收为5224.69亿日元,在总营收中占比22.1%。优衣库正在慢慢流失它最重视之一、消费体量庞大的中国市场。对此,优衣库大中华区首席执行官潘宁分析称,“中国消费者的心态发生了转变”,持...
森马不做“中国版ZARA”了,改拜优衣库为师
尽管优衣库在中国的增长也在逐渐放缓,但能够囊括一家老小的基本款需求的服装经营模式可能是较为安全的一条路。而更重要的是,优衣库在中国仍然没有出现一个能真正与之较量的本土竞争对手。这一位置的空缺,也意味着市场机会。此外,时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉界面新闻,中国市场的...
快消之王优衣库,卖不动了?
对于优衣库来说,每一次联名都是一次圈层营销,因为每个联名背后都是都有特定的圈层受众,而联名就意味着打破了这个圈层,从而完成品牌知名度的打造(www.e993.com)2024年10月27日。并且,优衣库的联名并不是只联名热门IP,或者只联名一次,而是有一定的规律性和延展性,比如优衣库和知名艺术家KAWS进行联名,在2017年-2019年联名多次。
对话优衣库大中华区CMO吴品慧:从Basic进化为New Classic
“优衣库是做基础款的,我们的businessmodel一定就是forall的。所以优衣库这几年在做的事情是,把basic进化成newclassic。而具体到‘newclassic’的维度,则包括面料、设计、色彩、场景以及搭配美学5大维度”,iBrandi品创采访迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧(以下简称:吴品慧)时分享。
优衣库爆改海澜之家,“爹味带货”笑吐了哈哈
接地气的真实穿搭,瞬间让优衣库的受众定位精准缩小到爸爸辈,多少有点劝退年轻人。网友们自发动手p图,添加上海澜之家的logo后,意外地适配。感觉海报文案就差一句:优衣库,爸爸的衣柜!图源:小红书值得一提的是,这组“爹味”海报引发吐槽后,优衣库随后就下架了广告海报物料。
优衣库怎么了?销售目标从500亿美元下调至300亿
优衣库的姐妹品牌GU可能具备更强的增长潜力,尽管它如今的年销售额只有优衣库的约1/9,但过去一年GU的销售增幅达到32.7%,经营利润超过34%,受众定位更年轻、价位更低,设计上对潮流元素也更加敏感。GU计划三年内实现全球开店50家的计划,届时国际市场销售将占到GU品牌销售额的10%。
为什么优衣库的试衣间老出事?
超多的门店和超大的规模,对应的是巨大的人流量,再加上优衣库受众群体广泛。优衣库的衣服款式覆盖了所有年龄层和性别,不论是小学生还是带娃的中年人,都能在优衣库找到自己的款。图片来源:优衣库视频号截图说优衣库店里鱼龙混杂也不过分。但略显矛盾的是,优衣库的大体量并没有对应足够多的店员,试衣间门口,通常只有...