不打价格战,喜茶举起“反内卷”大旗
当市场仍然处于全面卷的状态下,喜茶一反常态选择拒绝低价、控制门店加密,有极大概率是为了减少不必要的竞争消耗,将资源集中到了自己更擅长的环节。而这也意味着,全面内卷的新茶饮赛道还将继续陷入持久战,而包括喜茶在内的头部品牌,仍将继续向内谋求突破与发展。
拒绝低价,喜茶说了算?
当市场仍然处于全面卷的状态下,喜茶一反常态选择拒绝低价、控制门店加密,有极大概率是为了减少不必要的竞争消耗,将资源集中到了自己更擅长的环节。而这也意味着,全面内卷的新茶饮赛道还将继续陷入持久战,而包括喜茶在内的头部品牌,仍将继续向内谋求突破与发展。
竞品分析-古茗奶茶
竞争者分析:古茗奶茶相比于其他奶茶来说,价格低廉性价比高,产品组合多样,营销特色明显,每次都会有不一样的优惠卷优惠活动,用来增加用户黏度,用户口碑良好。个人认为古茗算是“平易近人”的“高端品牌”,在我的家乡,县城区以及小镇上都有古茗的店铺,但是却没有喜茶、奈雪等品牌,有的只是无饮良品、蜜雪冰城这种...
喜茶新品被指“擦边辱女”?网友炸锅!
这一次擦边翻车,喜茶和杜蕾斯付出了惨重的代价,至今仍被牢牢钉在了低俗营销的耻辱柱上。要知道,一次是偶然,两次是或然,三次是必然。喜茶频频与“低俗擦边”扯上联系,在部分消费者心中俨然已经构筑起坚固的品牌认知,被称为茶饮界里的“老司机”。在这种背景下,喜茶再度爆发文案“擦边”争议,无疑会被消费者放大...
NCBD | 2023—2024中国茶饮行业年度发展报告
24、典型茶饮企业分析:蜜雪冰城25、典型茶饮企业分析:霸王茶姬26、典型茶饮企业分析:茶颜悦色27、典型茶饮企业分析:古茗28、典型茶饮企业分析:丘大叔29、新中式茶饮行业趋势洞察报告涉及的品牌:喜茶,奈雪的茶,蜜雪冰城,霸王茶姬,茶颜悦色,古茗,丘大叔……...
被蜜雪冰城喜茶按在地上摩擦的香飘飘,靠嘲讽日本翻身了?
和新茶饮的受众群体不同,香飘飘的受众群体逐渐收窄,原本贪图其甜味的“王蕊”们也逐渐离香飘飘而去,2023年的营收和净利润增加是销售费用的高投入之上,这种高投入能否持续,也关乎着香飘飘未来业绩的表现(www.e993.com)2024年11月14日。而自从五一期间因“讽日”事件备受关注后,成功吸引一波流量,以对日本的国人情怀是能短暂刺激香飘飘的销量,但归根到...
2023年茶饮咖啡联名活动汇总及出圈案例分析|奈雪的茶|瑞幸咖啡|...
联名款「佛喜茶拿铁」联名于11月28日上线,随印有“沉思罗汉”“欢喜罗汉”和“伏虎罗汉”的3款杯子随机出品。饮品单价19元,团购券秒杀价17.1元;周边套餐24元,可得1杯拿铁和1枚联名冰箱贴。据识微商情舆情监测系统分析,2023年11月27日0点—28日16点间,活动相关的网络信息量超1.8万。11月28日9点起,活动热度...
下南洋、闯欧美 蜜雪冰城、喜茶等进入“航海时代”
对于暂时不具备上市条件的企业而言,出海或是新机遇。EqualOcean分析师陈迪表示,国内新式茶饮赛道市场内卷严重,产品迭代速度加快,同时出现较为严重的同质化问题。面对代际落差较大的海外茶饮市场,中国新茶饮的出海具有一定优势。《出海报告》显示,蜜雪冰城在2020年出海越南,目前海外门店超过2000家;喜茶于2018年进军新加坡...
喜茶×光与夜之恋:设计师们都领证了么?
在目标受众方面,喜茶主要聚焦于国内一二线城市的年轻人,特别是一线城市以及二线城市商业较发达地区的年轻人。他们追求品质生活,对茶饮的口味和品质有着较高的要求,喜茶恰好满足了他们的这一需求。然而,喜茶并不满足于现有的市场定位,它希望让更多的人能够品尝到其高品质的茶饮产品。因此,喜茶开始开展加盟事业,...
透过喜茶、瑞幸、棒约翰等爆款制造机,我发现了2024爆款公式
一是品牌战略发展的方向。以棒约翰为例,在业界看来,“减卡路里比萨”的创新尝试,不仅仅是产品破圈那么简单,它或是棒约翰拓展“健康轻食”新消费场景,将比萨的受众拓展至健身、瘦身群体的战略举措。二是消费者需求的趋向。上述提到的喜茶2023爆品,有多款为“轻乳茶”,它们是喜茶遵循其“真茶”、“真奶”...