答疑支招篇:营销战略的核心STP是什么?
1、有利于选择目标市场和制定市场营销策略市场细分后的子市场比较具体,比较容易了解消费者的需求,企业可以根据自己经营思想、方针及生产技术和营销力量,确定自己的服务对象,即目标市场。针对着较小的目标市场,便于制定特殊的营销策略。同时,在细分的市场上,信息容易了解和反馈,一旦消费者的需求发生变化,企业可迅速改变营...
力士金庄园迎来新CEO、百威啤酒重组营销领导层
目前,负责百威淡啤酒营销的AlissaHeinerscheid已“休假”,百威全球营销副总裁ToddAllen已获任命。3、一批米勒啤酒被海关销毁近日,据外媒消息,比利时海关销毁了近2400罐标签上标有“啤酒中的香槟(TheChampagneofBeers)”的美国酿造米勒高尚生活啤酒(MillerHighLife)。根据比利时香槟酒委员会的说法,“啤酒世界中...
从百威一统美国啤酒市场看“基地市场理论”的经济学含义
米勒也是位于密尔沃基的一家啤酒生产商,多年来一直专注中高端啤酒市场,由于中高端啤酒市场空间有限,米勒市场占有率一直不高。1969年烟草巨头菲利浦莫里斯收购米勒。菲利浦财大气粗,又有丰富的营销和产品研发经验,入主米勒后,就对其产品进行重新定位,开始主打大众市场,并在啤酒的营销和产品...
娱乐营销有风险?体育营销又何尝不是
1980年1月8日,在美国西山举办的“米勒滑雪俱乐部滑雪障碍赛”上发生了一起意外事故,米勒啤酒作为赞助商被一同告上法庭。最终法院裁决米勒啤酒“对赛事没有足够的掌控力,该公司并不处于能够避免过失的位置”,因此赞助商自然也不需要对此承担不必要的责任。当然,如果赛事体验实在太过糟糕,那企业也难免受到牵连。例如加...
市场定位的涵义、作用、要素、原则、类型
一、市场定位的涵义及作用目标市场范围确定后,企业就要在目标市场上进行定位了。市场定位是指企业全面地了解、分析竞争者在目标市场上的位置后,确定自己的产品如何接近顾客的营销活动。市场定位(MarketPositioning)是70年代由美国学都阿尔·赖斯提出的一个重要营销学概念。所谓市场定位就是企业根据目标市场上同类产...
米勒VS百威:美国啤酒夏季营销战
米勒VS百威:美国啤酒夏季营销战啤酒大战是夏季消费品市场的传统项目(www.e993.com)2024年10月17日。在美国市场上,米勒啤酒不甘心做淡啤市场的老二,步步针对百威淡啤。然而,它们共同的敌人来自烈性酒饮料,年轻人已经越来越觉得啤酒是不上档次的蓝领产品。米勒、百威争夺淡啤老大米勒啤酒一直是美国淡啤市场上的老二,20多年来,米勒淡啤的市场...
「营销战略和营销策略」营销策略:营销策略
营销组合是一种市场营销中用到的工具,营销组合对于确定产品和品牌的唯一销售点非常重要。一般还可以称为4P:价格price,产品product,促销promotion和地点place。近些年,4P已经拓展到7P,或者由4C代替。另外,存在两种4C理论,一种是Lauterborn的4C理论,另一种是Shimizu的4C理论。