奈雪终于活成了新茶饮的“没落贵族”

其次，在日益内卷的新茶饮竞争中，奈雪的营销成本也居高不下，2023年1-9月奈雪的联名营销次数高达33次，2024年1-7月奈雪联名营销次数又高达26次，比联名大户瑞幸还要多出3次。应有尽有的产品矩阵、远超同行的门店投资以及月月不断的联名营销，无一不彰显着奈雪对成为一名“好学生”的渴望，但在平价时代追求完美...

奈雪终于活成了新茶饮的“没落贵族”-钛媒体官方网站

其次,在日益内卷的新茶饮竞争中,奈雪的营销成本也居高不下,2023年1-9月奈雪的联名营销次数高达33次,2024年1-7月奈雪联名营销次数又高达26次,比联名大户瑞幸还要多出3次。应有尽有的产品矩阵、远超同行的门店投资以及月月不断的联名营销,无一不彰显着奈雪对成为一名“好学生”的渴望,但在平价时代追求完美恰恰...

成都之战:复盘霸王茶姬神奇崛起第一战

从营销学的价格定位理论分析,霸王茶姬主力市场是“腰身”,均价15-20元。喜茶、奈雪的茶在25-35元高位区间,蜜雪冰城占据10元以下的低价位。中间价位没有出现一家全国性的头部玩家。好处人人都看得见,可人人都不敢打,主要是担心被上下夹攻,功亏一篑。可在2020年-2021年,消费力下滑,人均消费下降了4元多,只有...

奈雪的茶门店数量为1884家,优化部分直营门店

奈雪的茶表示,本季度集团在拓店方面采取更为谨慎的策略,并对现有直营门店进行优化,关闭了部分表现不佳的门店,以提振现有直营门店之表现。加盟业务方面,奈雪的茶更加注重于加盟商的筛选,希望能与更多与本集团享有共同品牌价值观的成熟加盟商合作。市场营销方面,集团在七夕、立秋等节日推出的“奈雪限定小蓝杯”深受消费者...

单周销量暴增300%!不加糖·奈雪黑葡萄——一次成功的营销爆破

10月10日,奈雪的茶推出行业首款不加糖鲜果茶——不加糖·奈雪黑葡萄。一石激起千层浪,推出首周,单品销量火速蹿升占比高达20%,在大单品的强力拉升下,奈雪葡萄类饮品单周销量暴增300%。销量的强劲增长直接推动奈雪在资本市场表现向好,10月16日,奈雪的茶盘中拉升超25%,一度涨超17.27%。聚合效应下,不加糖·奈...

盘点上半年20家茶咖品牌联名:奈雪数量最多,古茗效果最好

为了让大家对茶饮咖啡的联名营销市场有所了解,Morketing对数据进行了清洗和可视化(www.e993.com)2024年11月10日。本文会从联名数量、联名时间线、IP分布和效果盘点四个方面入手分析,以期对茶饮咖啡联名营销市场有较全面的了解。01联名狂人当属“奈雪的茶”,排名No.1在竞争激烈的茶饮咖啡市场中,各大品牌通过联名合作来吸引消费者注意力的趋势愈...

区域茶饮猛冲北上广:王侯将相宁有种乎?

????健康趋势:推出健康轻乳茶迎合市场需求????理性扩张:谨慎拓展市场,关注开店策略茶饮赛道从来就没有“岁月静好”。当喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬看似取得了阶段性胜利的时候,茉莉奶白、阿嬷手作、淡马茶坊、去茶山、爷爷不泡茶等一众新晋品牌正在以破竹之势,猛冲北上广,“试将新王换旧王”。

奈雪的茶:2024年中期业绩分析与未来发展战略

奈雪的茶:2024年中期业绩分析与未来发展战略03.奈雪的茶2024年中期业绩显示,公司收入25.4亿元,与去年基本持平,但直营门店收入下滑2.5亿元,加盟和RTD业务增长部分弥补。门店经营利润率从去年的20.1%降至7.8%,主要受需求不足和经营杠杆影响。公司上半年录得经调整净亏损4.4亿元,其中1.6亿元与地垫相关。经营活动现金流...

区域茶饮猛冲北上广:王侯将相宁有种乎?-虎嗅网

????健康趋势:推出健康轻乳茶迎合市场需求????理性扩张:谨慎拓展市场,关注开店策略茶饮赛道从来就没有“岁月静好”。当喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬看似取得了阶段性胜利的时候,茉莉奶白、阿嬷手作、淡马茶坊、去茶山、爷爷不泡茶等一众新晋品牌正在以破竹之势,猛冲北上广,“试将新王换旧王”。

区域茶饮猛冲北上广

除产品独特、清爽无负担之外,区域性品牌能吸引很多人尝鲜并快速打开市场,还有一个很重要的关键点在于价格不贵。在上一轮茶饮热潮中,喜茶、奈雪的茶、乐乐茶等代表性品牌几乎都是中高端市场定位,单杯定价在30元左右。直至后续行业竞争加剧,各家不得已纷纷卷入价格战后,产品单价才开始逐步下探。奈雪的茶创始人彭心在...