五菱宏光MINI EV销量下跌?奔腾小马为何却逆势突围?
提到奔腾这个品牌,我们一般联想到的是沉稳大气,而奔腾小马这款车,在设计、定位,以及营销服务等环节,都打破了我们之前的固有认知。如今奔腾小马已经成为奔腾品牌绝对的销量主力,而这款车带给奔腾的,远不止如今的销量,它在市场、营销、口碑塑造上,都获得了前所未有的成功,也让我们看到了奔腾品牌华丽而深刻的转变。...
订单突破2万+,“五好”的奔腾小马,为何能逆风破圈?|新车|王炸|...
对于宝妈、宝爸们来说,新车足够小巧灵活,用车成本也低,还有不错的安全配置,非常适合做家里的第二台车。找到了与消费者双向奔赴的点,市场爆发也就是水到渠成了,大家觉得呢?
蛋白棒代餐,真的能够健康瘦吗?|减肥|高蛋白|蛋白质|膳食纤维_网易...
品牌通过高蛋白、低卡、控糖等概念,捕获健身和减脂人群的喜爱,进一步根据市场需求反哺产品研发,在口感和味道等维度上进行适口化、多口味升级,高效占领垂直市场是正确的。但为了不被过度误会,在产品的营销方式上也需要多多注意。毕竟在消费市场,降低自身的错误获取消费者的认可,比什么都重要。参考:顾中一工作室:蛋...
中国零食的下一个10年
外资品牌主导巧克力市场,德芙市占率连续多年超过20%。德芙丝滑牛奶巧克力;图片来源:京东@德芙旗舰店2019年起,中国巧克力新兴品牌借助电商渠道快速成长,黑巧、松露巧克力等细分品类崭露头角。2020年,定位“无糖”的每日黑巧成为天猫黑巧类目销售榜单Top1,并保持至今。[8]此后,金帝(2016年被好邻居收购后复产)、...
联手茅台推酒心巧克力,玛氏德芙市场份额能回来吗
德芙市场份额的流失,一方面是自身业务所处的巧克力赛道开始降温,另一方面是国内外巧克力品牌不断布局中国本土化市场,吞占市场份额。欧睿国际数据显示,巧克力越来越难以吸引中国消费者。自2015年起,保持了十多年双位数增长态势的巧克力销量开始下滑;到2016年,中国巧克力零售量总体下降4%;2020年受疫情影响,中国巧克力零售...
星巴克创始人退出董事会;茅台官宣联名德芙;完美世界半年净利降超...
王腾通过其个人微博宣布,在结束两年线下轮岗后重新回到小米总部,已担任Redmi品牌发言人、Redmi市场部总经理(www.e993.com)2024年10月27日。王腾透露,本月会发布新品Note13系列。茅台官宣联名德芙,酒心巧克力9月16日上市9月13日晚间,贵州茅台的新浪认证微博发布了一个神秘新品海报,海报并未披露推出的具体产品,仅留有“入口即化、回味悠长”的关...
从德芙的营销策略,看品牌如何长期保持高好感度 | 案例精选
作为世界著名的高档巧克力品牌,德芙自1989年进入中国市场,1993年进入大陆市场以来,就凭借独具魅力的丝滑口感以及香醇口味,征服了众多客户的心,从而顺利打开市场,仅用几年便成为中国巧克力领导品牌。当然,德芙的成功也与其出色的营销策略和广告设计有关,曾出现在德芙广告中的历届“丝滑”女神和各类“丝滑”广告语总能将...
霸占年货排行榜多年的德芙,是怎么做新年营销的?
而德芙之所以霸占年货排行榜,是与品牌用心贴近消费者,用系列感很强的情感广告打破消费者固有印象的做法分不开的。这也是很多大品牌惯用的新年营销的方法,也是我们值得借鉴的地方。找准一个记忆点,持续向消费者传达品牌的坚持和调性,可能下一个霸占排行榜的就是你。
德芙做冰淇淋:粉丝、场景和品牌核心价值,准备好了吗?
2023年1月31日,德芙冰淇淋宣布两款新品上市,推出德芙经典系列巧克力大师跨界冰淇淋,包含三种口味,分别为巧克力、草莓、香草,另一款新品为德芙黑巧脆脆系列冰淇淋,目前,两款新品已在全国上市。其实,早在2020年,德芙就首次在我国市场进军了冰淇淋领域,推出了德芙香草味牛奶巧克冰淇淋,只是当时还属于进口产品,随后德芙在冰...
时隔一年半再换帅,玛氏中国旗下的“德芙们”不香了?
除了产品创新,玛氏还启动了全球项目“潜能全开”(FullPotential)计划,中国也是其首发市场之一。为此,玛氏率先对德芙巧克力进行品牌焕新,提出“愉悦至上”品牌理念,并在今年8月底打造了以“愉悦至上”为主题的大电影《再见摩天轮》。不过,沈萌也表示了担忧:“零食、宠物护理和食品在中国都具有非常巨大的市场潜力,作为全...