卖超13亿元奶茶只净赚2万多?香飘飘推广销售果汁茶
公司液体饮料目前仍处于市场投入期,液体饮料项目实现预期的目标仍然需要投入较多的时间和资源,公司产品单一状况将会在一段时间内持续存在,如果杯装奶茶市场环境出现较大变化,公司的经营情况将受到较大影响。进军液体饮料领域,香飘飘是否可能分一杯羹?中国食品产业分析师朱丹蓬对记者表示,从阶段性来说,想要“分一杯羹”...
精锐纵横观点:香飘飘的“爱国营销”,此招虽险,胜算却大!
香飘飘的发展,是一个传播时代变更的典型写照,传统广告营销模式早已式微,营销、广告和销售越来越多的转移到线上。线上已经是快速消费品势在必征的发展道路。企业要思考的是如何转型业务和营销,利用短视频、直播等方式,去适应新的品销模式,布局好自己的全域矩阵营销架构。End...
香飘飘:将深化品牌定位和营销策略,冻柠茶定位为“非碳酸的冰爽...
金融界6月21日消息,香飘飘披露投资者关系活动记录表显示,近期冲泡业务处在销售淡季,公司坚持以终端动销为原则,保证渠道库存的良性健康。即饮业务的销售表现基本符合公司预期,当前的重心在品牌定位及营销策略的梳理和制定环节。冻柠茶的定位为“非碳酸的冰爽饮料”,公司将持续做好样板市场的运营工作,尝试开拓更多专职做餐...
从“爆火”到“哑火”,怎么看香飘飘的“情绪营销”?
此外,香飘飘还打出广告,“小饿小困,喝点香飘飘”,这个广告语在消费者头脑中改变认知,原来香飘飘奶茶可以提神,替代咖啡,可以抵饿,替代牛奶。通过这则营销广告,香飘飘又收获到一部分牛奶和咖啡的消费者。你看,香飘飘在产品定位、营销方面是不是玩得很溜。而如今最多的流量都在互联网上,在互联网营销方面,香飘飘也...
“爱国”营销背后,是香飘飘的转型焦虑
从2020年开始连续三年,香飘飘营收都在一路下跌,从2019年的39.78亿元,跌到了2022年的31.28亿元,营收降幅从-5.46%扩大到了9.76%。这背后是饮品市场和消费者理念的变化,随着现制奶茶的疯狂扩张,冲泡奶茶几乎已经被打得体无完肤,奈雪、茶百道的上市昭示着香飘飘的时代已经过去,再加上近几年消费者对健康的追求,让添加...
讽日事件被质疑炒作摆拍的香飘飘:股价跌超4%,已成立营销公司
在营销方面,香飘飘的花费也增加了不少(www.e993.com)2024年7月29日。年报显示,其去年销售费用为8.6亿元,同比增加了53.42%。香飘飘称,销售费用变动,主要系增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出所致。而在销售费用中,市场推广费和广告费分别为2.52亿元和2.2亿元,同比分别增长86.7%、88.5%。对于2024年,香飘飘表示,将在产品研发、...
拆解香飘飘与茶百道的“情绪价值”营销
再看香飘飘近年的业绩与营销费用。根据其财报显示,2020年到2022年,香飘飘的营收分别为37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元,分别同比下降5.46%、7.83%和9.76%。香飘飘销售费用分别为7.14亿元、7.4亿元、5.61亿元。2023年,香飘飘的销售费用猛增53.42%,达到8.6亿元,财报解释称主要是增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团...
“奶茶千金”努力7年没接班,花80亿做营销的香飘飘,蹭流量翻车了……
此外,香飘飘高额的销售费用,也颇为受人诟病。数据显示,在今年4月发布的2023年报中,销售费用更是高达8.6亿元,同比增长53.42%。对于销售费用的大幅增长,香飘飘在重大情况说明了是这么解释的:增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出。这些年,香飘飘在营销上确实是真金白银的大手笔投入,比如《中餐厅...
香飘飘三问:怎样的营销才是好营销
识别舆论信号并通过敏捷营销吸引消费者注意力、增加产品曝光度,这本是品牌市场运营的惯常做法。从短期看,这样的营销活动确实提高了品牌的知名度和产品的销量,从法律层面看似乎也找不到违法之处,但是,香飘飘此番选择通过“讽日”制造对立情绪的营销操作,让人担忧和警醒,引发了关于企业社会责任和道德边界的讨论。
香飘飘营销费用投放加大 2023第三季度增收未增利
利润方面,今年第三季度,香飘飘实现归属净利润4752.65万元,同比下降12.29%,前三季度净利润则实现扭亏。截至报告期末,香飘飘经营性现金流净额同比下降105.03%至-1488.44万元,公司表示,主要系广告费及市场推广费支出增加所致。称渠道库存处于良性健康状态从主营业务来看,1-9月,香飘飘冲泡类、即饮类产品实现销售收入分别为...