2024年美妆及日化家清行业网络营销监测报告

但广告投入指数排名中,国货发力占据两个席位,分别为百雀羚、谷雨护肤,逐渐突破海外品牌在广告投入TOP15上的的垄断局面。美妆护肤丨产品品类Top1洗面/护肤品品类广告投入同比减少,香水品类广告投放降幅较大全部七个细分产品品类中,仅三类产品的网络广告投放同比正增长,投入指数占美妆护肤行业超七成的TOP1品类——洗...

“定制公交+广告”,百雀羚再次解锁营销新玩法

场景式体验营销,让天然理念触及受众内心从线上走到线下,最后一步更深一步。此次百雀羚选择在北纬30°杭州,开通首趟“天然巴士影院”。这种“定制公交+广告”的新模式,不仅聚合众多资源,精准传达品牌理念,而且让受众真正体验到天然,完成了“向天然致敬”的完美落地。天然能量站,面膜车票,饮草室,天然大片拍摄区...

被美女特工刷屏背后:百雀羚的营销你不懂

为此,百雀羚还获得了广告界的奥斯卡奖——2015中国广告长城奖的营销传播金奖。除《中国好声音》外,2015年百雀羚还以1.65亿元的高价牵手了湖南卫视看家节目之一的《快乐大本营》,两个金牌节目,加上硬广、网络投放等,2015年百雀羚广告总投放超过6.8亿元。2014年,百雀羚全年的广告投放为3.8亿元。2016年,有媒体报道称,百雀...

瓴羊数智营销,助力百雀羚双11会员下单金额同比增长15%,老客非会入...

通过使用瓴羊重代码产品,并与安客诚合作,百雀羚高效完成数据接入、数据建模、数据分析,并明确品牌老客和会员的营销机会点以及达成路径,同时更精细化地拆分各人群模块成本结构及明细,实现快速决策及调优。最终,通过和瓴羊合作,百雀羚在双11期间,会员销售额占比,创品牌历史最高。同比增长15%,老客非会入会率提升168%...

又双叒叕破圈?!百雀羚凭营销数字化再次将声量转化为销量!

面对数字化不可逆转的趋势,百雀羚因势而动运用营销数字化工具加强自身实力,深刻挖掘用户需求与精准经营。一物一码,形成与用户的首次触达。一方面,化妆品、护肤品市场一片繁荣的背后,伪劣、假冒、来源不明等行业乱象丛生。如何追溯护肤品来源渠道,如何实时追踪物流,让消费者买得放心、用得安心,成为行业关注的焦点。

百雀羚“神广告”之惑:自媒体真是“精准投放”吗?

在自产营销内容上,百雀羚在2016年“双十一”和今年春节推出的两套广告《四美不开心》和《过年不开心》,前者恶搞古装四大美女,后者集合了穿越、鬼畜、Rap等元素(www.e993.com)2024年11月23日。此外,百雀羚在哔哩哔哩的官方账号打上了“我是小仙女,我不管”的标签。而2017年,百雀羚又推出网友热议的“神广告”:民国的调性,复古的气质,百雀羚推出的...

百雀羚神广告带不来神收益 年轻化尝试待考

该文章认为,本次百雀羚母亲节营销截至5月11日中午12点,据第三方监测平台数据显示,单独一个广告类KOL的文章阅读就近600万,10万+文章也有10多个,“百雀羚广告”相关各类微信文章有2481篇,粗算光微信平台总阅读量就近3000万。有观点还提到,截至5月11日中午12点,百雀羚淘宝旗舰店“月光宝盒”礼盒只有2311件预订量,...

百雀羚神广告疯狂刷屏全解密!| 新榜专访

有媒体评论，百雀羚这一案例的刷屏并不是因为它做得多好，更多可能只是因为现在的营销圈内充斥着太多平庸案例，这场浩浩荡荡的刷屏，映射出的正是广告营销端优质内容供应者稀缺的现状。随着内容形式的快速迭代，当“夜听”通过音频内容半年吸粉千万后，“局部气候调查组”用长图叙事创造了刷屏营销，回归这场属于内容...

香飘飘百雀羚重金砸广告 销量提升难获资本青睐

有分析认为,汇仁肾宝净利润不高可能与其销售费用偏高有关。2013年到2016年上半年,汇仁肾宝的广告与业务宣传费分别为3865万元、3.08亿元、6.66亿元、3.32亿元,广告费占营收的比重逐年上升。汇仁药业也承认,公司为了扩大销售规模,2014年开始逐步增加广告费用投入。净利润不及广告费,以至于有人调侃,汇仁肾宝广告烧钱致“被...

百雀羚神广告操盘手 | 新榜样专访

也就是说，百雀羚在年轻群体中的占有率相当可观。一镜到底神广告：常规营销，意外爆红一镜到底神广告：常规营销，意外爆红先来简单复盘下这个爆款神广告的走红经历。4月初，网创百雀羚项目策划负责人黛西找到“局部气候调查组”工作室。“其实是无意中发现了这个号，他们一开始是纯趣味、无商业的。因为我们专注于...