半年营收3543亿,昔日沃尔玛“死敌”,如今靠降价硬控美国中产?

塔吉特如何早于父亲知道女儿怀孕的消息?答案是数据营销。据塔吉特当时的首席信息统计师安德鲁·保罗透露,塔吉特开发了一整套追踪用户消费行为的系统,通过将客户标签化,以及分析他们的购买行为,能够直接推测出消费者的购买倾向,并进行产品推广。比如,针对家里有小孩标签的顾客,塔吉特会在圣诞节前寄给他们以玩具为...

免费WiFi给百货营销带来惊喜

比如,美国第二大的超市塔吉特百货根据客户的消费行为发现许多孕妇在第二个妊娠期会买大包装的无香味护手霜以及补充钙、镁、锌的保健品,随后针对筛选出的人群推送了孕妇用品的优惠广告,结果相关用品的销售出现了爆炸式增长。电子商务冲击实体百货已经是不争的事实,利用WiFi进行营销,在初级阶段属于“体验经济”的一种...

52个Martech关键词:预测营销

预测分析已经成为一种生产工具,使营销人员能够做出实时决策。案例:塔吉特对顾客怀孕情况的预测塔吉特(Target)是美国仅次于沃尔玛的第二大零售百货集团。2002年,统计学家、同时也是一名程序员的AndrewPole加入塔吉特。迎接他的是塔吉特市场部提出的独特问题——预测一个人的怀孕情况。Pole获取了一些关于孕妇在孕期...

孕妇因优惠券被搜身,直呼被侵犯人权

一名孕妇说,科罗拉多州警察在塔吉特百货公司因为优惠券对我进行搜身检查时,“侵犯了我作为一个人的权利”。周五在BriarwoodCircle塔吉特百货公司外拍摄的一段街头视频中,警察搜查了JazzminDowns(唐斯),她尖叫道:“我怀孕了!我怀孕四个月了!别捏我的肚子了!我很害怕。”据丹佛某电视台报道,唐斯曾...

Wifi营销 把店开在客户手心里

比如,商家可以根据后台数据分析客户消费行为及交易习惯,同时通过智慧wifi营销后台自动收集到的客户信息,使用QQ、微信或短信向同类客户针对性地推送相关产品广告,让客户通过手中的手机即能轻而易举的了解到所需物品信息,极大程度的提升交易成功率。例如,美国第二大的超市塔吉特百货根据客户的消费行为发现许多孕妇在第二...

大数据时代的首席营销官

事实上,这则故事中的主角——塔吉特公司的市场营销团队聘请了一支专业的数据分析团队为他们确认出妊娠期的孕妇(www.e993.com)2024年11月24日。他们发现,许多孕妇开始买大包装无香味护手霜,在怀孕最初的20周中大量购买补充钙、镁、锌的营养片之类的保健品……最后,他们选出了25种典型商品的消费数据构建了“怀孕预测指数”,通过这个指数,塔吉特...

算法预测过于精准,会触碰道德底线吗?

这个故事可能是虚构的,即便真发生过,根据文章对塔吉特百货工作流程的详细解读来看,也可能只是巧合,而非预测性分析。不过,预测技术的确存在隐私风险。毕竟,如果一家公司的市场部门能够预测出谁怀孕,就代表其查看了非自愿提供的敏感医疗数据,但其实只有受过专业培训的医护人员才能妥善处理和保密这类数据。

安全感?深度剖析商家是如何知道你的消费能力的

在国外,追溯最早的大数据技术被应用在商业领域应该是美国的第二大超市塔吉特百货公司当中,这家企业通过对用户在商店内购买产品的数量以及需求数据进行分析,就能够非常全面精确的了解用户到底想要什么,并且这家百货公司把这个分析技术首先运用在了孕妇客户身上。

《纽约时报》内部报告泄漏的启示

在这篇长7“页”的报道末尾,讲述了一则关于一位父亲的趣闻,一天,这位父亲非常气愤地走进位于明尼阿波利斯(Minneapolis)的一家塔吉特百货商店(Target),因为该店多次向他十几岁的女儿邮寄孕妇装和育儿室家具优惠券,他觉得这是在鼓励他女儿怀孕。据报道称,塔吉特的一位经理在几天后打电话向他致歉,结果这位父亲却...

【金麦田观察】国内外大数据经典案例研究

案例一:塔吉特(Target)百货孕妇营销分析打开网易新闻查看精彩图片最早关于大数据的故事发生在美国第二大超市塔吉特(Target)百货。孕妇对于零售商来说一直是个含金量很高的顾客群体,但是她们一般都会去专门的孕妇商店。人们一提起塔吉特,往往想到的都是日常生活用品,却忽视了塔吉特也有孕妇需要的一切。在美国,出生记...