今夜我们不关心商战,只搬运农夫山泉与娃哈哈的营销方案

一方面是「体育营销」，以“2000年悉尼奥运，中国军团喝什么水”为主题的有奖竞猜广告，将农夫山泉的名字传遍大街小巷；另一方面是「航天营销」，2003年神舟五号发射之际，农夫山泉在当年成为了中国航天专用饮用水。到今天，农夫山泉跨界做「IP营销」已是得心应手。2023年5月，农夫山泉发布迪士尼公主系列饮用...

艾媒咨询|2024年“农夫山泉舆论风波”事件舆情监测分析报告

iiMediaResearch(艾媒咨询)调研数据显示,随着“农夫山泉”舆论事件不断发酵,网友对农夫山泉品牌营销的总体评分偏低,从各个维度来看,只有关于社会责任的评分达到5.38分,其次是品牌形象的营销达到4.35分,其余维度的分值均偏低。“农夫山泉舆论风波”事件舆情监测总结企业的社会责任感正占据越来越重要的地位从本次“农夫...

狠人钟睒睒!农夫山泉“变绿”背后,是一场“自残式”营销

在广告中，“自然水要比清水更卫生”，必然要进行比较与比较。早期的时候，因为广告政策比较宽松，所以农民山泉的推广，并没有那么严格。有了这套完善的广告管理体系，农民山泉的推广，就变得更加困难了。在不打击“纯净水”市场的情况下，农民山泉选择了另辟蹊径，推出了一种纯天然的水产饮料。“你就不能自贬一下...

农夫山泉“冰杯爆火”带飞旗下冷门产品,揭示线下营销新思路

先来看农夫山泉2023年的财报,数据显示农夫山泉在中国包装饮用水市场的份额达到23.6%,位居行业第一,远超怡宝、景田、娃哈哈、康师傅等竞争对手。2023年营收达到426.67亿元,同比增长28.36%,净利润率为28.15%,远超行业平均水平。农夫山泉优秀的表现更是将农夫山泉创始人钟睒睒第四次送上中国首富的宝座,财富总量达到4500亿元。

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

农夫山泉会玩营销,最初大概是为了自保。这个品牌成立时,瓶装水赛道已有娃哈哈、乐百氏等巨头,其中,娃哈哈销售规模已经突破亿元。为了和市面上纯净水区分开,农夫山泉第一步棋落在「溯源营销」,借助供应链、产品以及活动传播,反复强调“天然水”的概念。

百岁山、怡宝、农夫山泉都在砸钱!包装水竞争卷至体育营销

除了羽毛球,百岁山品牌在体育营销的其他领域有着丰富的经验,此前已与多个国内外体育赛事建立合作关系,包括CBA联赛、篮球世界杯、中国网球公开赛等(www.e993.com)2024年11月24日。事实上,在全球的体育营销市场,饮料与饮用水行业一直占据着举足轻重的地位,从赞助各大国际IP级赛事的百岁山,到牵手中国游泳协会的农夫山泉,再到成为中国国家队合作伙伴的...

饮用水企业体育营销大战:百岁山、怡宝、农夫山泉都在砸钱

百岁山、怡宝、农夫山泉都在加码随着全民运动健康意识的加深,近年来,各类体育赛事热度持续攀升。作为较早入局体育营销板块的品牌,百岁山在该领域耕耘已久。在羽毛球板块,2012年,百岁山成为当年汤姆斯杯暨尤伯杯赛官方唯一指定用水赞助商;2017年,百岁山助力中国羽毛球公开赛;2018年,百岁山又携手羽毛球亚锦赛;2023...

大象夜读|被骂忘恩负义?农夫山泉掌门人否认曾被宗庆后开除

2009年,农夫山泉被卷入“砒霜门”事件,虽然调查结果证明农夫山泉产品没有问题,但依旧令农夫山泉商业形象和企业营收遭受巨大损失。钟睒睒以公司名义发起指控,后来根据海南省工商局21天的深入调查,确认检测机构初检结果有误,海口市工商局在工作过程中存在程序不当的地方。最终检测部门公开道歉,海口市更换工商局局长。

商汤“秒画”助力农夫山泉破圈营销,AIGC打造消费者专属中国龙宝宝

AI模型持续变强、算力扛得住“大考”,商汤赋能AIGC时代的破圈营销“生肖龙AI绘画”活动自1月10日0时上线以来,网友始终热情高涨,在不到一个月的时间内,为生成龙宝宝总共调用商汤“秒画”已一百多万次。商汤与农夫山泉合作,以“AI绘画”为技术载体,借助生成可爱龙宝宝的社交网络玩法,帮助企业实现了营销破圈,吸引...

农夫山泉的营销秘诀

例如,农夫山泉通过口号和宣传视频,传达出天然水源对人体健康的重要意义,以及与大自然和谐相处的环保理念。同时,农夫山泉还表现出热心公益的姿态,与公益基金会开展贫困山区公益合作,并通过电视、自媒体等渠道进行传播。总之,农夫山泉的营销策略通过产品定位和文化定位,实现了差异化和品牌价值的提升。这种成功的营销策略,...