【兴远咨询】怡宝商业模式分析:以品牌营销为核心驱动企业增长

瓶装水属于典型的大消费行业,其特征是客户群体大,重复性购买高,消费者对品牌的认知度高,但是瓶装水的产品同质化严重,消费者感觉不到产品的差异,因此,品牌营销—占领消费者心智成为核心。怡宝的商业模式模式是通过品牌营销占领消费者心智,建立“心纯净,行至美”的品牌形象;通过在渠道铺货方面的显著优势,迅速触达消费...

【众口铄金,积毁销骨】社会性消费如何影响品牌形象

人通常都具有向上发展的社会动机需求,势必会造成消费者个人形象与品牌形象间的不一致问题。从价值角度分析,这种形象的不匹配代表着消费者的需求动机,是消费时代品牌价值作用所在,同时也是品牌存在的基础。因此,如何为形象不匹配的消费者提供品牌价值服务,是需要关注研究的理论问题。(3)商家品牌形象工程的必然结果品牌...

娃哈哈品牌代言解约王力宏:是正常的商业决策还是另有隐情?

王力宏代言哇哈哈可谓是商业合作的一个经典范例，是一个双赢的结局。早在1998年时的王力宏，还仅仅是个娱乐圈刚出道的新人，也没有什么粉丝，但那时的娃哈哈已经有一定的知名度了，从品牌建设的角度来说，娃哈哈的品牌定位一直是以年轻人作为主流消费群体，王力宏年轻、阳光和帅气的形象正符合这样的品牌定位，同时作为新...

娃哈哈教会我们怎么做品牌

娃哈哈的品牌早已烙印在中国消费者的心中,这背后是用心经营和长期坚守的结果。品牌需要时间的沉淀在娃哈哈这些成功的民族品牌身上,不难找出他们的共通性——用心做企业,用时间沉淀品牌。当流量经济如泡沫般出现,膨胀再膨胀后逐渐消失不见,大浪淘沙沉者为金,只有沉淀才是企业发展的根本,唯有细水长流的经营品牌,消...

没有危机感,是最大的危机|2024 Q1危机事件分析

在梳理危机事件的过程中，我们也得以窥见品牌危机在新舆论环境中的一些变化，比如：不同平台因为用户群体差异在对舆情的看法、态度上可能会有不同，必要时，品牌有针对性地在危机回应上贴近平台用户群体也许会起到意想不到的效果；微信号、视频号等多平台、多渠道的传播下，危机发酵的时间更加迅速，网友也更容易受情绪...

宗馥莉和娃哈哈面临的挑战

4、品牌形象老化虽然娃哈哈品牌有着较高的知名度,但随着年轻消费者的崛起,品牌形象的老化问题逐渐显现(www.e993.com)2024年11月11日。如何焕发品牌活力,吸引年轻消费者,是娃哈哈需要思考的问题。过去几年,宗馥莉主导娃哈哈产品跨界,先后推出推出AD钙奶味月饼、营养快线彩妆盘、与钟薛高推出联名款未成年雪糕,与泡泡玛特推出联名款pH9.0苏打水,同时打...

全红婵成为娃哈哈代言人,网友:这是国货与地方骄傲的完美搭配!

全红婵也表示,非常荣幸能够代言娃哈哈品牌。她认为,娃哈哈是一个具有社会责任感的企业,其产品质量和品牌形象都非常优秀。希望通过代言,能够更好地推广娃哈哈的产品,让更多的人享受到优质的饮料。此次全红婵代言娃哈哈,不仅是一次品牌形象的升级,更是一次对全红婵精神的传承和发扬。让我们期待娃哈哈和全红婵的合作,为我们饮...

1991年娃哈哈兼并杭罐厂,工人不满,宗庆后一句话就把大家镇住了

树立品牌形象营销市场出奇兵此时，杭州城内正在为孩子发育营养不良的家长们惊奇地发现，自家小孩喝了“娃哈哈”营养液以后，竟然食欲大增，一个个吃得白白胖胖，看来，这是个好东西啊！一时间，“娃哈哈”成了杭城第一抢手货。但宗庆后并不就此高枕无忧。他深知，产品要占领市场，拓展市场，一定要有高质量、货真...

冯卫东:1%的差异,10倍的差距

综上所述,我们就有了一套定位的基本内功心法:科学方法和外部思维,同时理解了品牌是什么和降低信息费用的机制。二、竞争的终极战场是用户心智战略顾名思义,是竞争方略(策略),我们谈的主要是品牌战略。1.竞争的终极战场是顾客心智定位理论提到“认知大于事实”,但这点在定位圈产生了很多误解,很多人认为定位忽悠...

宗馥莉现身重要会议:要求持续加强终端建设,全面提高娃哈哈的终端...

多位经销商在参观时表示,通过实时滚动的终端数据,直观感受到了娃哈哈在终端建设上的投入和决心。研发部门表示,通过超链驾驶舱的终端运营全景图,公司可以实时掌握终端状况,确保发货精准,还能为终端画像、铺货分析和营销策略提供数据支持,精准识别潜力市场,开展定向营销。