突破经营困境 谋求跨界发展:大健康策划公司排名揭晓

从书中可以看到,凯纳咨询作为云南白药全案战略合作伙伴,将白药牙膏的定位精准锁定解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大核心口腔健康问题,与国际品牌形成差异,挖掘出“国家保密配方”的独特诉求支撑,其次,在传播上从线下到线上持续推进白药年轻化品牌战略,并以多元化的营销俘获老中青三代,打造从营销布局到品牌传播的...

食品行业品牌战略全案策划经典案例精华

2、战略机会(欧赛斯的研究和建议)欧赛斯认为,总成本领先和差异化竞争战略都不适合生平,生平米业要走聚焦战略之路,整合所有资源和力量聚焦到生平品牌,主要分两步走:第一步:聚焦区域,先做湖南霸王,再做全国大王——国民生平;第二步:聚焦品类,占领“香米”认知,统治香米——生平香米。由此,生平米业的战略定位也呼之...

宗庆后获得成功的秘诀:十个方法缔造娃哈哈传奇!

2.独特定位:他敏锐地捕捉到中国市场上对于健康、美味的儿童饮料的巨大需求,决定将娃哈哈定位为儿童饮料品牌。3.广告宣传:通过大量的广告宣传,娃哈哈迅速在市场上获得了知名度。宗庆后巧妙地利用广告,将娃哈哈与孩子们的快乐时光紧密联系在一起。4.品质保证:他注重产品的品质,坚持采用优质的原料和先进的生产工艺,确保...

2024年中国茶饮料行业现状研究分析与发展趋势预测报告

(4)三得利在华投资布局分析4.2.5跨国公司在中国的竞争策略分析4.3行业国内市场竞争状况分析4.3.1国内茶饮料行业竞争格局分析4.3.2国内茶饮料行业竞争模式分析4.3.3国内茶饮料行业集中度分析(1)行业销售集中度分析(2)行业资产集中度分析(3)行业利润集中度分析4.3.4国内茶饮料行业市场规模分析4....

顾均辉《定位就是聊个天》:饱和经济时代,企业靠什么赢?

台铃的长续航电动车战略终将走出一条企业基业长青的康庄大道。因为所有买电动车的消费者，最大的焦虑就是续航问题。显然，台铃在这个赛道上优势明显。越是在困境中，越不要忘记自己的定位，要时刻牢记在消费者的心智中构建差异化，给消费者一个明确的购买理由，这一条无论对大企业还是小企业都是一样的。

【黑马早报】宝马回应临时加价4S店才交车;男子称给霸王茶姬差评后...

21日,在中庚基金公告丘栋荣离任之后,其在朋友圈表示:“非常感谢持有人、合作伙伴以及各位领导、朋友们一路的支持与信任,非常感恩中庚基金股东、董事、领导、同事们给予的支持和帮助,我更是非常荣幸参与、见证、陪伴公司从成立之前确立‘中庚基金、深耕价值、只做价值投资’的战略发展定位,到6年以来持续落地执行及实现的...

冯卫东:1%的差异,10倍的差距|定位|多品牌|新品类|品牌知名度_网易...

②战略二分法升级定位理论从竞争的基本单位即品牌出发,认为战略的基本单位是品牌,把战略分为企业战略和品牌战略,企业战略等于品牌战略之和(企业战略=∑品牌战略)。企业战略用于发现新品类或定位的机会,再用品牌战略捕捉恰当的机会。捕捉一个机会通常采用单品牌战略,捕捉多个机会则会采用多品牌战略,所以企业战略有单品...

对话洁丽雅90后“接班人”:年销近70亿,拿下全网类目第一

天下网商:做细分领域第一的概念,为什么父辈当时就有这么明确的定位?石晶:毛巾是一个不起眼的品类,当时这样一个小赛道做那么大规模的集中性广告投入,是需要孤注一掷的决心的。我非常感谢父辈和哥哥那一代的努力。关于定位理论,老爷子确实是走得非常靠前的。细分领域的战略定位,现在君智战略咨询还在运用,我去听过...

读财报|农夫山泉亮眼财报背后,饮料首次反超饮用水

对此，君智战略咨询首席战略专家陈方超解读为，“一方面，如净水器等消费升级电器崛起的品类竞争，另一方面，面临如怡宝、娃哈哈为代表的纯净水企业的品牌竞争，消费者不再简单认为天然水就是更好的水，反而质价比更高的纯净水也可以解决饮水需求”。知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，“饮料产品的...

虎邦辣酱联合创始人胡峤松|虎邦辣酱如何打破行业局限,从1到10跃迁?

重构战略定位调研结果显示,消费者在选择辣酱时,主要考虑两个因素:口味和内容物。口味涉及酸辣、甜辣或其他,内容物涉及小龙虾、牛肉、鸡肉、香菇等。最终,我们决定以内容物作为区隔,选定虎邦肉辣酱作为我们新的战略定位。首先,符合用户心智。“市场当中有,心智当中无”是一种常见的标准,但这种表述有点抽象。举个...