蜜雪冰城靠门店矩阵号曝光破21亿,新茶饮行业如何掘金抖音?

首先,得益于庞大的加盟商体系,在搭建矩阵账号方面,茶饮咖啡品牌有着天然优势,但目前只有蜜雪冰城调动了加盟商的力量,并凭借全网留言的加盟商账号刷足了存在感。除此之外,大部分茶饮咖啡品牌都是品牌亲自上阵,矩阵账号未得到充分发挥。不论是几年前靠加盟商刷屏全抖音的樊登读书,还是大力发展矩阵直播间的汽车行业都...

邛崃川西竹海携手蜜雪冰城开启跨界营销

“这种创新的营销方式，不仅为品牌带来了热度，也为消费者带来了更多的乐趣，展现了品牌的年轻化和时尚化。”活动参与者、00后设计师张先生从一杯茶饮开启了他的川西竹海之旅。川西竹海与蜜雪冰城联名活动现场。邛崃市文旅局供图“蜜雪冰城的品牌魅力加上川西竹海的自然美景，为游客带来一场视觉与味觉的双重盛宴。...

蜜雪冰城、古茗、茶百道等“联名狂魔”们一年花多少钱做营销?

另外对于蜜雪冰城来说,将自身品牌打造成知名IP的它在2021、2022,以及2023前九个月,在品牌推广上的开支分别为5318.4万、6992.2万、1.82亿。可见2023年的相关支出实现了猛增。2023,蜜雪冰城推出了“雪王”与如洛天依、《蛋仔派对》等多个热门品牌和IP的联名和合作活动。同时还推出了以“雪王”为主角的动画《雪王...

瑞幸年底计划大规模出海,蜜雪冰城提供出海策略范本!

红人联动和跨界合作:蜜雪冰城与当地有影响力的红人和艺术家的合作,通过他们的社交媒体影响力,不仅扩大了品牌的知名度,而且增加了品牌的吸引力,实现了品牌与消费者的有效连接。图片来源于网络03出海营销策略制定正如蜜雪冰城所展示的,精心策划的本地化营销策略和深入人心的品牌故事能够有效助力品牌在海外市场取得亮...

蜜雪冰城万店背后,没有秘密,就是苦练基本功

门店数突破2万家,庞大的规模效应,也让蜜雪冰城逐渐走上生态化路线,不仅打造自有IP和主题曲,游乐场、音乐节、邮局主题店等各种花式营销,更是将亲民的品牌形象贯彻到底。二、万店背后的3大核心要素能够在近30年的时间里,从0-100,再从100-1000,甚至10000,穿越经济周期,成为餐饮领域的巨无霸,万店背后也是品牌硬...

“蜜雪冰城1元冰杯风波:顾客、店员、店长三重困境揭露快餐业隐忧”

经济分析：1元冰杯的成本与盈利1元冰杯的推出，实际上是蜜雪冰城的一项营销策略(www.e993.com)2024年11月5日。面对日益激烈的市场竞争，蜜雪冰城希望通过低价策略吸引更多消费者。然而，冰块成本的高企使得这一策略难以持续。部分顾客甚至出于囤货心理，一次性购买数十杯冰杯，进一步加剧了冰块的短缺。这种局面，使得店员和店长都不得不面对更大的...

茶饮赛道新客枯竭?蜜雪冰城在快手只用了三招

蜜雪冰城在端午的爆款营销,给一众品牌带来了另外一种行之有效的增长范式,这在极度内卷的今天变得尤为重要:人们开始看见快手老铁带来的全新客流,人们试图成为快手老铁的另一个“蜜雪冰城”。对于快手老铁,性价比就是最好的营销端午节的蜜雪冰城和以往不大一样,从快手直播间的场景布置上就可以看出这一点:静谧的中...

被蜜雪冰城喜茶按在地上摩擦的香飘飘,靠嘲讽日本翻身了?

上市后的香飘飘虽然打败了优乐美等传统奶茶企业,却遭受蜜雪冰城、奈雪的茶以及喜茶等新茶饮的强烈竞争,且新茶饮不止这些知名品牌,沪上阿姨、茶百道、乐茶茶等新茶饮如雨后春笋一般涌现,这对香飘飘的支柱业务冲泡业务影响巨大,而香飘飘的即饮业务因并非自身擅长,在此期间表现并不理想。

全球第四大餐饮连锁蜜雪冰城,海外暴开5000店,有何密诀?

同时,蜜雪冰城注重遵守各地法规,聚焦与国内客户群体定位相似的当地消费者,为海外加盟店的选址和营销提供了有力指导。综合考虑降低成本和地区调适的压力,蜜雪冰城选择了全球标准化战略,即复制国内核心产品和服务,并将生产转移至成本更低的区域。在疫情形势好转后,蜜雪冰城加速了在东南亚市场的供应链布局,进一步降低了...

蜜雪冰城,凭什么成为超级品牌?

无论性价比、还是标准化,这都是雪王在企业经营层面的努力,而让雪王在短期内爆发、获得巨大互联网声量的,则是堪称一绝的营销。可以说,雪王的营销和网感,简直能和瑞幸并称国内互联网“整活双子星”。在所有人都忙着联名、代言的时候,蜜雪冰城率先打造了一个吉祥物“雪王”,后来光有吉祥物还不够,它甚至还出...