天猫突然对刷单下狠手;京东重塑低价抓手京喜模式;喜茶将在巴黎...

运动生活方式品牌lululemon在华北地区的最大门店——北京三里屯店启幕。该店提供瑜伽、跑步、训练、日常出行等全系列产品和特色服务体验。呷哺呷哺创始人回应3年亏8亿财报显示,2021至2023年这三年,呷哺累计亏损超8亿元。2023年年收入同比增长25.3%的同时,亏损总额达1.95亿元。对此,呷哺集团创始人贺光启回应称,呷哺实际...

4000亿的香水市场,为什么中国没有一个世界顶级品牌?

不同品牌心中的“一”不一样,这种体验可以是对更好自己的希望和向往,可能是儿时回忆,也可能是某种二次元元素,让你觉得品牌对世界的理解和你一样。当时我们的“一”的核心在于品牌的声量,击穿的是市场推广和市场营销,反馈指标是知名度。知名度有各种的方法来测验,比如百度指数、搜索指数以及盲测,选不同地区的100...

【国金研究】歌力思:轻奢集团龙头,多品牌整合日渐成熟——国金...

盈利能力基本稳定,存货周转较为健康:公司近年来毛利率在68%左右,考虑到①主品牌渠道结构不断优化,②IRO品牌国内布局加快,③其余新进品牌逐渐成熟,④多品牌整合战略持续推进,我们认为公司净利率有望保持稳定。此外,公司存货周转情况从2013年以来持续向好,存货周转天数由2013年的262天下降至2018年Q1~Q3的237天,显示出...

营销丨纪梵希首位中国区彩妆代言人,为什么是李沁?

划重点,“品牌大使”负责品牌形象的巩固和推广。所以,品牌在选品牌大使的时候一般会根据自身品牌的调性和目前面临的市场环境综合考虑。简而言之,品牌大使除了负责“带货”还要负责品牌的形象推广,而“品牌挚友”大多是阶段性的带货“作用”。纪梵希彩妆,是法国的时装品牌Givenchy1989在LVMH支持下发展的美妆线分支。众所...

偶像是网红的一种未来|无忧传媒总裁营销思路

通过头部专家增加品牌曝光度,腰部播主联合推广扩大品牌影响力,再加上KOC联动种草,从产品宣传、种草、促销、带货等全效方向为品牌推广产品。我们以无忧4000万粉的大狼狗郑建鹏&颜真夫妻为例。从飞瓜的数据可以看出,他们在过去的60天里开设了18场带货直播,平均每次直播持续7小时,场均销量9.1万,场均GMV1700万。

好评第一 专柜正品?这些“大牌”化妆品可能都是假的!

参考近些年我国产品质量总体合格率，网络销售的商品合格率整体偏低，更有一些制假、售假分子专门在网络上销售假货，个中原因我想并不需要多么高深的分析，网络之所以得到制假、售假分子的偏爱，一定是假货上网路径通、卖得动(www.e993.com)2024年11月13日。提高网售商品合格率的方法说起来也简单得很，网络平台关闭假货上网路径，网络推广停止为假货做...

化妆品行业专题报告:从完美日记看美妆新锐的数字化革命之路

国货美妆品牌完美日记由其母公司逸仙电商于17年推出,成立后乘新媒体流量红利,切入快速爆发的彩妆市场,积极运用数字化DTC模式赋能渠道、营销及研发,三年实现销售体量0-30亿的突破,并自去年以来开启全渠道和多品牌布局。20年前三季度逸仙电商营收32.72亿元,同增73.20%,受疫情及品牌和渠道推广加大影响,经...

考拉海购app拆解——简洁实用版|天猫|海淘|淘宝|电商|跨境电商...

2.竞品分析近年来,随着考拉海购和天猫国际的战略整合,跨境电商的平台愈加趋于头部两家公司独大现象。艾媒咨询数据显示,2019年第三季度天猫国际和考拉海购拥有中国跨境电商平台52.1%市场份额,占据半壁江山。同一时期,海囤全球占15.1%、唯品国际占10.5%,二者共占中国跨境电商平台1/4的市场份额。相比之下,小红书,奥买...

新品牌就位,中国消费产业剧本正重写

与此同时,社会基础设施的日趋成熟和完善极大地加快了新品牌创生、传播和消费普及的速度。这些基础设施包括:利用中国供应链的生产和设计能力追求产品极致性价比,同时快速完成产品迭代利用短视频平台、社交媒体和KOL完成品牌推广、用户触达和带货销售利用社会化物流配送网络完成快捷的商品送达...

专访无忧传媒:每一个主播达人都要用产品思路去运营

尤其是在与品牌进行合作时,比起单场直播的带货,无忧传媒更注重新媒体品牌品效合一,通过提高品牌知名度,品宣推广,以及全局种草的方式对扩大用户对品牌的印象,进行新款商品的推广。通过头部达人增加品牌曝光,腰部播主联合推广扩大品牌影响力,再加上KOC联动种草,为品牌方从品宣、种草、促销、带货等从全效方向推广商品。