冯雷老师:钟薛高,从爆红到灭亡的深层分析
同时,钟薛高在营销方面也展现出了创新精神。通过线上线下相结合的方式,钟薛高成功地打造了一系列营销活动,如跨界合作、限量发售、社交媒体互动等,这些活动不仅提升了品牌的知名度和影响力,也增强了消费者与品牌之间的情感联系。二、钟薛高的困境:品质问题与价格争议然而,随着钟薛高知名度的提升,一些问题也逐渐暴露出来。
强调商业道德仍是企业履责的基础——10月企业社会责任警示事件分析
责任警示:员工欠薪事件反映的仅仅是钟薛高经营问题的冰山一角,疫情管控放开后,国产新消费品牌雪糕集体遇冷,若企业自身的根基不牢,可以预见将有更多的社会责任缺失事件发生。可持续发展的理念应当融入企业开发产品、打造商业模式的过程中,企业要尽可能避免完全依赖资本和营销的经营策略,切实为客户创造差异化的价值。六、海...
宗馥莉重掌大权,娃哈哈会加速IPO吗?
市场认为,其口碑呈现两极化的原因,与她的管理风格以及比较激进的变革方式有关。比如,宗馥莉接手娃哈哈后,便更换代言人、推出新包装、IP化运营等,这些举措使品牌更加年轻化,吸引了一部分年轻消费者;同时引发了一些老消费者的不满和质疑。再比如,宗馥莉试图将娃哈哈推向年轻人,推出钟薛高联名款AD钙奶雪糕、泡泡玛特联...
钟薛高价格“狂跌”调查:厂家有意控量?创始人还能撑多久?
凌雁咨询首席分析师林岳向记者表示,冰淇淋赛道不会因为钟薛高的缺席而有大的变化。在他看来,这一赛道本身便有比较稳定的盘子,头部和腰部公司也在分食蛋糕。网红品牌很难摆脱昙花一现的命运,“所以理论上不要过度追求噱头和卖点,品牌心气不能太高傲,否则消费者很难长期认可。”宋亮则对记者表示,现在高端冰淇淋市...
从60元降到2.5元?钟薛高价格“狂跌”调查:经销商称厂家有意控量...
业内对钟薛高当下的价格乱局及缺货现状,多少有所耳闻。高级乳业分析师宋亮告诉《每日经济新闻》记者,钟薛高经销商缺货是因为生产供应断了,一方面是资金短缺,一方面是之前积压货物处理难,并且在厂区之间存在欠账行为。宋亮对记者表示,从去年下半年开始,冰品业务的动销形式有弱化的趋势,各家企业都在渠道压了很大一批货...
窄播年度趋势分析:存量时代的零供博弈、巨头竞合与小而美叙事
宏观消费、技术以及行业的滞涨,直接影响了大公司竞合关系的走向,比如阿里、腾讯和字节的关系,拼多多成为继字节之后的全民研究对象(www.e993.com)2024年9月17日。低价仍旧是贯穿电商行业竞争的核心关键词,但相比模式、组织等等都已经不占优势的淘宝和京东针对拼多多发起的价格战,2024年抖音电商与拼多多在国内市场的低价厮杀,将更值得期待。流量平台...
2023年10月食品餐饮行业敏感舆情事件榜
快速责任认定:必须调查清楚责任方,是否是供应链的问题、内部管理失职还是其他原因,并对外公布调查结果。本次华北理工大学最后还未给出明确的调查结果,导致舆论无法信任的主要原因。苗建信息分析发现华北理工大学发生的校园食品安全事件,暴露出涉事学校食品安全意识淡薄、主体责任严重缺失,主管部门行业管理责任缺位,食品安全...
专家分析钟薛高“烧不化”原因 企业“自曝”配方能否挽回消费者的...
多家公司:新冠、甲/乙流联检产品上市可期第一财经客户端2023-03-1006:33:43时事两会今日看点:代表团开始酝酿协商国家机构组成人员人选中国新闻网2023-03-0906:05:30时事小学生捡价值16万元黄金归还失主获每年6000元助学金央视新闻2023-03-0918:34:02时事关于娱乐圈的这几个“毛病”,不少...
乳业分析师宋亮:我给钟薛高的三个建议|品牌36计
从企业发展的角度看,宋亮认为钟薛高当下更应该踏踏实实做产品,建立与媒体、消费者之间的信任,来解决此次的危机。以下为部分连麦实录:现在这样一个消费环境下。钟薛高目前应该去做的事情。首先就别再发声了,别再惹事了。第二个,踏踏实实做好自己的产品。这个时候我觉得对于钟薛高来说,它要开两个会,第一个叫...
【市场营销案例分析】2021钟薛高营销策划方案
记录缔造传奇,回味从零到一本文分为概述、策划目的、环境分析、品牌建设、渠道建设、营销策略、营销推广、活动预算、控制应变措施等9方面全面分析钟薛高营销策划方案。来源:运营大叔获得更多合作机遇1、企业内容营销;2、短内容营销;3、品牌出海;