欧洲杯品牌广告调研报告
南北地区对中国品牌广告在欧洲杯期间的印象分总体趋同,可见品牌策略在市场定位、品牌传播及广告投放统一性上是成功的。鲸探、antom、worldFirst、腾势汽车、alipay+等品牌在欧洲杯期间的印象分趋势总体趋同。但也存在细微差异,如比亚迪、淘宝、vivo在南方地区的更高印象分;海信、容声音响、阿里速卖通在北方地区印象分高。
酒讯深度丨营销弱化,啤酒要和欧洲杯“解绑”了?
与啤酒品牌的营销声量弱化不同,从终端角度看,今年的欧洲杯与啤酒还没有完全“解绑”。线下酒馆是收割欧洲杯红利最迅速的一批。据美团数据显示,欧洲杯开幕期间,“欧洲杯”相关关键词搜索量增长近15倍,其中“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长超10倍,“欧洲杯套餐”搜索量环比增长超8倍,以酒馆、清吧为主提供的欧洲杯相关...
全面触达用户 , 用心讲好故事 , 沃尔沃欧洲杯营销成功在何处 ?
三支广告片+三位代言人,讲好欧洲杯故事除了对转播平台内容的深度参与,沃尔沃还针对欧洲杯做了一系列品牌向的传播动作。携手黄健翔、杨晨、武磊三人打造了三支创意广告片,进一步加深了品牌和欧洲杯赛事的链接。“家为后盾,安心远行。只因坚信,和爱的人在一起就是主场。”这是武磊在社交媒体上的表达,同时也是此次沃...
“含华量”超高! 欧洲杯为何被中文广告“霸屏”?
除了小部分中文广告牌确实存在欧洲杯赛场,电视直播中大多为虚拟广告,即同一中国赞助商在现场展示为英文,在电视直播中展示为该赞助商相关产品的中文广告词。这是因为欧足联在本届赛事使用了虚拟广告投放系统,专业术语叫作DBR定制转播技术,该技术是在数字转播信号里插入虚拟广告图像,在不影响现场广告的情况下实现不同地区...
欧洲杯广告进入虚拟时代:「特供」不止中国
其它品牌里复杂一点的还有比亚迪,它的现场展示只有品牌BYD的logo和很简单的广告词,但在中国的虚拟广告里加入了「方程豹」「腾势汽车」等大量中文宣传。剩余品牌就简单多了,把英文slogan翻译成中文即可。因此,首先可以明确的是,所谓「中国特供」,无非是已赞助欧洲杯的品牌通过技术手段对中国市场的订制化权益服务。
欧洲杯的“特供中文广告”,背后是门大生意
一、这次你看到的广告,的确是“特供版”把答案放在最前面:中国球迷,这次的的确确看到了“特供版”中文广告(www.e993.com)2024年9月11日。实现特供版广告,依靠的是一种叫做“虚拟实时广告”的技术。尽管这项技术并不算前沿,原理本身和广播电视制作中常用的绿幕抠像接近,但却是它第一次被正式应用在欧洲杯上。有意思的是,这届赛事里,只有...
欧洲杯品牌营销,除了场边广告还有什么?
首先品牌在与红人合作前需要明确关键指标(KPI),如参与度、转化率、流量增长等。其次利用社交媒体分析工具追踪活动表现,及时调整营销策略。最后需要计算投资回报率,评估红人营销活动的整体效益,并据此调整未来的营销预算和合作策略。赛场上的局势瞬息万变,用户的关注点和舆论同样如此,品牌需及时关注网络热点,调整广告素材...
欧洲杯中文广告霸屏?原来有“特殊定制”
所谓“特供”,是本届欧洲杯另一种与以往不同的赞助商权益。赞助商可以在不同场景(现场或转播信号)、地区(转播信号)使用不同的广告素材。以目前社交网络上传播很广的揭幕战德国球星穆夏拉破门广告差异为例。他进球瞬间,国内转播信号显示的是中国某品牌的中文广告,而现场拍摄录像中显示的则是Antom的广告——而他们...
欧洲杯现场为什么全是中文广告?揭秘了
揭幕战中,东道主德国队5:1战胜苏格兰队场边广告就出现了蚂蚁集团的Antom,同样是顶级赞助商的比亚迪,则在国内专属版中加入“方程豹”“腾势汽车”等广告词。显然对这些商业巨头来说,针对不同市场精准投放广告,赞助商的含金量和性价比也能有更高体现。
欧洲杯假广告牌穿帮,比《甄嬛传》还精彩
例如,如果一个物体(如球员)挡住了需要叠加信息的位置,系统可以通过检测该区域的亮度变化来识别这个遮挡物,分析不同波长的光谱和像素亮度分布后,系统可以更精确地将叠加图像应用到真实图像上。于是,电视机面里呈现的广告牌,便以一种偷天换日的形态,来到了观众眼前,根据公众号体育产业生态圈在《欧洲杯广告进入虚拟...