星巴克大转身:别了低价战,品牌再出发

别看表面上的光鲜亮丽，星巴克其实也经历过低谷过去几年里，随着市场的竞争越来越激烈，价格战成了各品牌争夺消费者的惯用策略之一但低价并不能长久维系品牌形象和价值，星巴克显然意识到这一点，并决定不再与对手在性价比的泥潭中纠缠不休10月23日，有消息称星巴克暂停了年度预测，并开始新任CEO尼科尔的重振计划这...

星巴克整顿自己

星巴克提出的"第三空间"一度是中国咖啡行业的圣经,中国咖啡行业的创业者们无不以经成为第二个星巴克为目标。但价格站下,这套"第三空间"的逻辑正在因为现实的挤压而变形。行业分析师张书乐就认为,价格战下,星巴克自身实质又是一个不想留客的"外卖站",如今星巴克在品牌形象和价格策略上只能重新定位。

官方:知名品牌选狮也咨询|河北石家庄专业品牌策划|战略咨询公司

通过规范品牌管理和维护流程,确保品牌形象的统一性和一致性。6.2持续关注市场动态与竞争态势企业需要持续关注市场动态和竞争态势,及时调整品牌策略和优化品牌差异化。通过市场调研、竞争对手分析等方式,了解市场变化和消费者需求的变化;同时,根据市场变化和竞争态势,及时调整品牌策略和优化品牌差异化,确保品牌能够持续保持...

咖啡界“老二”闭店上百家,星巴克们开始慌了?

客观来说,在门店空间、产品定价等方面,太平洋咖啡能够和星巴克有一战之力,然而在品牌调性打造上,太平洋咖啡明显不如星巴克。产品缺乏爆款、品牌形象落后、无法捕捉年轻人的消费偏好,再加上居高不下的定价,带来的直接结果就是对消费者的吸引力越来越弱。曾经为了能够和星巴克错位竞争,太平洋咖啡主动选择将门店开到二三线...

品牌定位与策略:塑造独特市场形象

四、案例分析:成功品牌的启示(一)苹果:创新与极致的代名词苹果公司作为全球知名的科技品牌,其成功离不开精准的品牌定位与策略。苹果始终将“创新”作为品牌的核心价值观,不断推出具有颠覆性意义的产品和服务。同时,苹果注重产品的设计和用户体验,追求极致的品质和细节。这些努力使得苹果在全球范围内树立了独特的品牌...

麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧,短剧会成为品牌常规营销手段...

品牌短剧不光是为了娱乐观众,还承担着提升品牌形象的任务(www.e993.com)2024年11月18日。因此,这类短剧通常传递正向的价值观,表现出品牌的正面调性。短剧中的人物设定和情节安排往往以积极、正能量为主,避免过度复杂或负面的情节。比如,星巴克的《我在古代开星巴克》通过古代和现代文化的融合,表现了品牌一贯的包容和友好价值观。

外媒:星巴克任命新CEO Brian Niccol,力图重塑品牌形象

环球网财经综合报道9月9日,据美联社消息,星巴克近日宣布任命BrianNiccol为新任董事长兼首席执行官。BrianNiccol,一位经验丰富的营销专家,曾成功领导TacoBell和Chipotle等品牌,并在Chipotle任职期间使该品牌的年销售额在五年内几乎翻了一番。星巴克希望借助Niccol的专业知识和领导能力,解决当前面临的挑战。

??商业创新案例|“上海商业创新奖”获奖项目集锦(十三)

作为IP项目载体,“上海咖啡”不仅仅是一杯饮品,更是一座联通中外、展示形象的桥梁。双方将上海形象内涵融入创意,共同讲述凝聚上海活力、承载海派文化、打造高品质生活的城市品牌故事。可持续发展·星巴克创办全球首家环保实验店“向绿工坊店”星巴克一直倡导践行绿色低碳生活,改善地球的整体环境,致力于通过种植可持续的咖啡...

趣说品牌简史

从19世纪的品牌识别,到20世纪的品牌形象和定位,再到21世纪初的品牌资产和共创,揭示了品牌建设的演变和核心理念。通过丰富的历史案例和深刻的理论分析,本文不仅回顾了品牌理论的发展,还探讨了品牌与消费者之间关系的转变,以及品牌如何在不同时代下被重新定义和理解。

常见的事件营销方式及相关案例

案例:鸿星尔克通过捐赠5000万元物资驰援河南暴雨灾区的行为展现了其强烈的社会责任感,成功引发了消费者的情感共鸣,从而在社交媒体上获得大量关注和点赞,极大提升了品牌形象,并带来了销量的大幅增长。病毒式传播借助有趣、独特的内容,通过社交媒体等渠道迅速传播,形成病毒式扩散。