徐汉强:场景营销与情绪营销融合应用—理论、实践与案例分析

情绪营销则侧重于通过触发消费者的情感反应来影响其购买决策。它基于心理学原理，认为情感是驱动消费者行为的关键因素之一。情绪营销通过建立情感连接，增强品牌忠诚度和消费者满意度。2.3场景营销与情绪营销的关系虽然场景营销与情绪营销侧重点不同，但它们在实践中往往是相辅相成的。一个精心设计的场景可以自然引发...

瑞幸Q3花6亿做营销,靠《黑神话:悟空》等IP联名打败星巴克

这些出圈案例多少有些共通点。其一，是瑞幸的联名IP涉猎范围广泛，常常能及时抓住联名IP类别的空缺，例如和黄油小熊的联名，瑞幸选择百分百还原“3D”小黄油，在众多2D联名中脱颖而出，也填补了这一部分联名的空缺。其二，是选择了巧妙的时间节点，在消费者对IP的期待值和购买欲达到顶点的时候推出联名活动、引爆话题...

常见的事件营销方式及相关案例

案例:星巴克与腾讯合作推出了电子礼品卡服务。消费者可以在微信或O0等腾讯旗下平台上购买星巴克的电子礼品卡,并在星巴克门店使用。这项合作不仅扩大了星巴克的客户群体,还提高了腾讯平台的用户活跃度。明星效应利用明星的知名度和影响力来推广产品或服务。案例:蒙牛酸酸乳通过成为湖南卫视选秀节目《超级女声》的独家赞...

...力量;瑞幸咖啡与原神联动定档在12月上线丨营销人的灵感库155期

用它记录生活中的每一份美好,无需后期调整,真实而生动的细节尽在掌握。极氪7X,从小家,到大家在极氪7X的全新广告中,可以深入探索这款车的独特魅力与卓越性能。无论是流线型的外观设计,还是标志性的前脸构造,极氪7X都展现出动感与豪华的完美结合。更值得关注的是,其广告中展现出的超长续航能力让长途出行无忧,助...

星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

颜色千千万,星巴克之所以好黑色,很大程度上是因为,黑色是一个自带话题性的社交货币。比如想必圈内人都听过一句话:我想要五彩斑斓的黑。而且很多品牌验证了一点,黑色是妥妥的显眼包,黑化营销很好使。蜜雪冰城一年为宣传桑葚新品,线上将外卖平台雪王图标变黑“黑化”。

星巴克在中国:既要坚守,更要求新

一位咖啡行业资深人士向《新品略财经》分析称,星巴克新进入的下沉市场门店整体符合预期,甚至远高于市场预期,下沉市场很多门店的销售数据不逊色于一二线市场的门店(www.e993.com)2024年11月22日。面对咖啡产品消费多元化,星巴克的产品创新步伐明显加快。财报显示,2024财年,星巴克在中国市场共推出了78款创新饮品。

营销

一方面之前帮咨询客户做过KOC营销,有体感,这次在备课中也深度分析了一些案例,就冒出很多深度的思考,先写了13条分享给大家。营销未来零售05/23短剧杀向品牌定制还能造出几个“韩束”?当短剧在互联网角落里不断靠着投流引导付费搏杀出造富神话,从而引爆全网话题之后,短剧这把镰斧,其流量收割之风又刮向了各...

星巴克短剧《我在古代开星巴克》:品牌营销如何从“大时代”迈入...

2.品牌年轻化的有力武器短剧受众以18-34岁的年轻群体为主,他们对新鲜事物接受度高,乐于参与互动,是品牌争夺的核心消费力量。短剧本身自带的网感与年轻化特质,使得各类品牌,无论调性如何,都能通过短剧营销打破次元壁,与年轻人建立起有效的对话。星巴克正是通过《我在古代开星巴克》成功吸引了年轻消费者的关注,回应...

星巴克短剧大火,品牌营销从“大时代”走进“小时代”

39.9文钱两杯咖啡、第二杯免费等促销活动,也与星巴克现实中的营销玩法形成了互文,在短剧播出期间,星巴克直播间以星巴客栈为背景,主播穿上剧中主角同款服饰,折扣也是一样,短剧流量无缝转接到直播间中。穿越剧最大的看点,其实就在于现代元素与古代世界的碰撞,从长剧到短剧,已无数次验证了其内容经久不衰的吸引力。

短剧成为营销新战场,那些投身短剧的食饮企业“演”得如何?

但面对市场竞争的日益激烈和同质化趋势加剧,品牌如何重新定位并恢复其独特的节奏感,已成为亟待解决的问题,而近期某些品牌短剧营销所展现的令人惊喜开局,或许为这一挑战提供了新的思路与启示。本文,FDL数食主张将结合食品饮料行业优质的短剧营销案例做深入的剖析。