深度解析:小罐茶的风险与问题分析报告

分析有品类,有产地,却无产品,小罐茶进行了产品建立,更重要的是建立了购买茶产品的标准,重量,价格,包装,让消费者购买茶叶选择成本低,不被茶商忽悠。昨晚和混沌大学同学们一起分析了小罐茶的案例,这里,我结合“问想仿改善”五字心经,并以自身为出发点加以阐述,如有理解不到位之处,请同学拍砖。一。***采铜20...

每周案例公关点评6.24-6.30 | 瑞幸 喜茶 小罐茶 蜜雪冰城

早在2019年,小罐茶因“八位制茶大师手工制造”“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”……等宣传语被公众群嘲为“智商税”。有人给小罐茶算了一笔账,“一个大师一年炒了2.5亿的茶”“假设全年无休,平均下来,一个大师每天炒出220斤净茶”“顶尖的茶娘一天才炒40斤,小罐茶大师累不累?”当时小罐茶回应表示,“大师作”...

手机“贵族化”20余年无成功案例:空有奢侈品的心,没有奢侈品的命

与此同时，记者注意到，二手电商平台上，转卖8848钛金手机的卖家也不在少数，但价格普遍较低。其中，99新8848钛金手机M6尊享版的售价为2600元/部，而发售时该手机的售价为12999元起。或许有些人会对8848的创始人杜国楹感到陌生，但实际上，从背背佳到好记星到E人E本，再到8848钛合金手机，以及小罐茶，这五个看似...

“三万元买的手机太卡”上热搜 手机“贵族化”20余年无成功案例...

其中,99新8848钛金手机M6尊享版的售价为2600元/部,而发售时该手机的售价为12999元起。或许有些人会对8848的创始人杜国楹感到陌生,但实际上,从背背佳到好记星到E人E本,再到8848钛合金手机,以及小罐茶,这五个看似毫不相关领域的产品,背后都是由他“操盘”。对于奢侈品手机近年来的发展,IvanLam认为其“不太...

千亿滋补品赛道红海,创新何以可能?|创商案例

有同学提到人口老龄化也是滋补行业一条潜在的暗线,特别是从整个社会层面来看,这当然也有一定的相关性。但在创业过程中,我们还是要严肃分析。经过梳理,我与当时打磨案例的同学共同思考了滋补品行业的变化。我们发现:每一次产品形式、原料、主要材料和品类的变化都引发了新一轮的购买热潮。

茶叶、月饼过度包装 海南公布7起商品过度包装典型案例

案例7:屯昌县市场监督管理局查处某茶庄销售过度包装茶叶案屯昌县市场监督管理局查处某茶庄销售过度包装茶叶(www.e993.com)2024年11月8日。2023年9月18日,海南省市场监督管理局和屯昌县市场监督管理局开展联合执法检查,对屯昌屯城某茶庄销售的“西施红-野红茶”礼盒茶叶,净含量:100克(5克*20泡);“凤凰单枞-小罐茶”礼盒茶叶,净含量:288克(5...

六月营销日历全攻略:节日热点一网打尽,助你成功借势!

五芳斋携手小罐茶在端午节前期推出了"匠心有约"定制款茶粽礼盒,一盒尝遍南北风味,表达了粽子的包容性之强。3、6月16日父亲节元素:父爱、家庭、感恩、传承、礼物通过情感故事、微电影等形式,触动消费者的情感,激发对父爱的共鸣;强调父亲在家庭中的生活追求,展示品牌与父亲角色的契合度;...

《2023年中国品牌战略全案服务行业》沙利文白皮书

三大头部品牌战略全案服务公司的服务案例概要分析从君智服务的案例来看，其主要聚焦于需要品牌调整或优化定位的消费品行业，如飞鹤乳业、波司登、雅迪等。这些企业多为规模以上企业，对品牌重新定位或优化有较高需求，要求企业不仅具备完善的组织实施能力，还需配合强大的广告传播力度以实现品牌定位的精准传达。君智在这些...

【深案例020】复盘年销数亿的小罐茶:娴熟的定位、起量策略与风险

“原以为茶行业出现50亿元的品牌已经是极限,但听完小罐茶的策略和分析后,百亿级品牌,将不是梦”,八马董事长王文礼在和杜国楹沟通完后,看到了茶行业巨大的可能性。附:立顿茶信息“立顿”是全球最大的茶叶品牌,该品牌起源于英国,1890年立顿在英国推出立顿红茶。1892年,经历两年发展的立顿开始进行全球化布局,先是...

案例分享:小罐茶,一年20亿一斤3000元 走红背后的营销逻辑

1月15日下午,随着一条“小罐茶大师会不会累坏了?”的微博迅速蹿红网络,引发了广大网友的热议。8位大师,一年20亿,一个大师一年炒2.5亿的茶,按照全国统一价,一盒500元80g,平均每克6.25元,每个大师全年得炒8万斤茶,全年不休平均每天得炒220斤。如果再按照“四斤鲜茶叶炒一斤毛茶,一斤毛茶经过挑梗除片筛末可...