手机“贵族化”20余年无成功案例:空有奢侈品的心,没有奢侈品的命
作为专门为商务人士打造的手机品牌,8848一度成为“成功商务人士的标配”,并凭借安全、隐私、“鳄鱼皮、蜥蜴皮、钛合金以及蓝宝石”等标签,成功俘获了一众商务人士,如:王石、财经作家吴晓波、胡润百富董事长胡润,以及资深登山者宋玉江等等。在CounterpointResearch高级分析师IvanLam看来,奢侈品手机一直存在一部分市场...
“三万元买的手机太卡”上热搜 手机“贵族化”20余年无成功案例...
用做奢侈品的思路做手机,卖高价,让它成为富人的身份象征,这种想象很美好,但多年来,手机“贵族化”至今并没成功的案例,动辄数万元,乃至几百万元的定价(Vertu天猫官方旗舰店一款产品售价2890000元)可能从一开始就注定了其只能停留在小众群体的消费范围内。Vertu天猫官方旗舰店图片来源:天猫截图数万元奢侈手机附加...
手机「贵族化」20余年无成功案例:空有奢侈品的心,没有奢侈品的命
作为专门为商务人士打造的手机品牌,8848一度成为“成功商务人士的标配”,并凭借安全、隐私、“鳄鱼皮、蜥蜴皮、钛合金以及蓝宝石”等标签,成功俘获了一众商务人士,如:王石、财经作家吴晓波、胡润百富董事长胡润,以及资深登山者宋玉江等等。在CounterpointResearch高级分析师IvanLam看来,奢侈品手机一直存在一部分市场,每...
深度解析:小罐茶的风险与问题分析报告
分析有品类,有产地,却无产品,小罐茶进行了产品建立,更重要的是建立了购买茶产品的标准,重量,价格,包装,让消费者购买茶叶选择成本低,不被茶商忽悠。昨晚和混沌大学同学们一起分析了小罐茶的案例,这里,我结合“问想仿改善”五字心经,并以自身为出发点加以阐述,如有理解不到位之处,请同学拍砖。一。***采铜20...
每周案例公关点评6.24-6.30 | 瑞幸 喜茶 小罐茶 蜜雪冰城
四、小罐茶创始人发布会上鞠躬道歉五、蜜雪新品像脚臭却遭抢购六、学生被指偷筷子食堂门口免费发1万双这周三直播,继续聊聊热点。一瑞幸合作徐海乔宣传黄玫瑰拿铁事件回顾6月21日,瑞幸发布与刘亦菲主演电视剧《玫瑰的故事》的合作新品预告。6月24日产品上线当天,瑞幸官方微博发布宣传海报,合作演员为刘亦菲圈内...
六月营销日历全攻略:节日热点一网打尽,助你成功借势!
五芳斋携手小罐茶在端午节前期推出了"匠心有约"定制款茶粽礼盒,一盒尝遍南北风味,表达了粽子的包容性之强(www.e993.com)2024年9月8日。3、6月16日父亲节元素:父爱、家庭、感恩、传承、礼物通过情感故事、微电影等形式,触动消费者的情感,激发对父爱的共鸣;强调父亲在家庭中的生活追求,展示品牌与父亲角色的契合度;...
《撬动战略课》解读企业战略新打法 小罐茶创始人杜国楹分享课后感悟
本次课程,撬动企业战略咨询总裁林超戎和事业二部总经理乔靖两位讲师结合当下商业环境,深度还原了撬动操盘案例的细节与逻辑,对撬动拐点方程式的指导作用和实战价值进行了详细拆解。作为撬动发现的首个企业增长的决策方式,撬动拐点方程式写为“拐点=战术×战役的战略次方”,课堂上,林超戎对撬动拐点方程式做出进一步解析:企业...
小罐茶创始人鞠躬道歉,大师手工商标被驳回,盘盘完整时间线
北京小罐茶业有限公司成功注册第43类“大师手工”商标,该类别主要是餐饮住宿服务。2017年凭借“小罐茶,大师作”广告语,及铺天盖地相关概念的营销,小罐茶成为中国茶叶界的“网红”,当年销售额11亿元,第二年销售额超过20亿元,成为经典营销案例。杜国楹这次没有开创新的品类,但是开创了茶类赛道上全新的营销概念...
千亿滋补品赛道红海,创新何以可能?|创商案例
我们可以采用象限拆解法,对产品进行分析。首先,将产品划分为横轴和纵轴,分别表示年龄和功效,年龄大和年龄小、功效低和功效高。通过绘制象限,我们能够发现不同年龄和功效需求的用户群体。一、以年龄与功效为维度在第一象限中,产品对应的是年龄大且功效要求高的老年型用户,他们购买这些产品的目的是为了补肾壮阳,延缓...
【回顾】六堡袋泡茶的品类机会存在与否? | 论道网社群|乌龙茶|...
袋泡茶品牌:案例解析说到袋泡茶,我们以前常提的“立顿”怎么样了?你是不是也感觉“立顿”品牌影响力越来越弱了?估计很多茶人应该都知道的旧闻了,其实在2021年11月的时候,联合利华公司将全球茶叶的业务,以45亿欧元(约326亿人民币)的价格售出,接盘者是CVC私募股权公司旗下的资本合伙公司。