【情感诉求赛道】2024备战双十一:消费者行为与品牌前瞻布局
-成瘾分类:包括精神绝对成瘾(如社交媒体、在线游戏等)、物理相对成瘾(如酒精、咖啡因等)和刚需天然成瘾(如食物、水等)。-案例分析:以《小马宝莉》集换式卡牌为例,其精美的制作和不确定性吸引玩家,带来社交认同和精神依赖,预计2025年集换式卡牌市场规模将超180亿元。3.品牌营销策略-品牌案例分析-悦...
雀巢前9个月营收5516亿,组织架构再调整,大中华区持续获肯定
根据食悟的专业研究,雀巢旗下的所有咖啡品牌都在加速创新,以消费者需求为核心,以专业的品质为基础,持续推出不同品类的新品,以满足消费者品质化、多元化的需求。包括核心产品的焕新和突破性创新、引领咖啡品类的创新。比如,雀巢旗下首款专为冰咖啡设计的新品“醒醒旋风冰美式速溶咖啡”,不仅填补了市场上冰美式的...
案例分析:二手制冰机“触怒”网易,雀巢被公开举报 | 探舆论场
其中,国际金融报、中新经纬、上海证券报、每日经济新闻、新京报、澎湃新闻、界面新闻、财联社等央级媒体、主流媒体参与活跃,围绕网易与雀巢之间的回应内容、雀巢2023年前三季度财报、雀巢过往食品安全问题事件、网友玩梗“制冰机大厂经历”、制冰机相关管理规定、二手制冰机如何追责等问题展开报道。(更多分析内容,可扫描...
重磅发布 |《2024年AI+营销案例集(上册)》发布(附下载)
在74个案例、8大行业中,快消行业占比最高,多达30个,约为41%,这直接说明快消行业目前是走在AI营销前列的先锋;同时,快消行业对于场景的应用也非常多样,有以伊利安慕希、霸王茶姬、雀巢咖啡、统一绿茶为代表的用户互动营销;也有以冰峰、优酸乳、王老吉为代表的视觉创意;以及好丽友的AI客服、每日鲜语的艺术场景营销等...
快来学习|定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉
一、新品类、新品牌创建品牌的起点是在认知中找到一个位置,这个位置通常被表达为一个词。这个位置我们称之为“定位”,这个词称之为“品类”。要想找准这个位置,除了要对顾客的洞察,更需要对竞争的分析。例如“快来科技”这个品牌,她在认知中发现的位置是“互联网的下一代,元宇宙的下一站”,它占据的...
DTC 直面消费者模式与品牌案例分析
DTC模式(Direct-to-Consumer,简称DTC),它是指品牌不依赖于中间的渠道商,直接向终端消费者销售产品的过程,即直面消费者模式,如今这股浪潮正在快速席卷全球的消费市场(www.e993.com)2024年10月20日。图片来源:图虫创意DTC模式(Direct-to-Consumer,简称DTC),它是指品牌不依赖于中间的渠道商,直接向终端消费者销售产品的过程,即直面消费者模式...
二十个品牌策划经典案例分析
品牌营销策划经典案例一:白加黑—治疗感冒,黑白分明1995年,“白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元,在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额,登上了行业第二品牌的地位,在中国大陆营销传播史上,堪称奇迹。这一现象被称为“白加黑”震撼,在营销界产生了强烈的冲击。
案例| “蚯蚓去哪儿”,发现生物多样性保护的秘密
在雀巢另一项咖啡种植项目中,为实现云南咖啡种植的可持续发展以及加强对当地生物多样性的保护,雀巢咖啡在云南数个咖啡庄园完成了1万余株荫蔽树树苗的播种。作为雀巢咖啡2030计划的重要组成部分,雀巢加强与农户的合作以确保负责任的原材料采购,并在其零森林滥伐目标的实现过程中取得了显著进展。基于加速应对气候变化...
河南济源发布2022年度知识产权保护第四批典型案例
2022年3月25日,济源市市场监督管理局收到雀巢产品有限公司委托广州市智成迅达知识产权代理有限公司投诉樊某某涉嫌销售侵犯注册商标专用权的雀巢咖啡。当日执法人员对该店仓库进行现场检查,现场发现雀巢咖啡(生产日期:2022年1月8日,生产者:上海雀巢有限公司)100箱;雀巢咖啡(生产日期:2021年3月11日,生产者:东莞雀巢有限...
晶弘电器:未来格力整合飞利浦家电的参考案例
高瓴与京东、京东物流、拼多多等均有股权层面的合作,可以先通过空军提振飞利浦家电的销售金额。飞利浦家电也可以在高瓴的安排下先与格力电器开展业务合作,在一些低线城市开始试点,那是尚未被有效开垦的处女地,格力电器庞大的销售网络也能触达,能避免与雀巢咖啡机、戴森吸尘器等高逼格产品直接竞争。