曾经不可一世的星巴克,已经成了国产品牌们的垫脚石

霸王茶姬成了最靠近星巴克的奶茶品牌。这种接近性不止于为消费者提供更加提神醒脑的饮料,还包括更丰富的产品设置。今年9月,霸王茶姬部分门店推出茶加贝果的食饮套餐,便让人想到了星巴克。因为再往前推两个月,星巴克刚好上新了一系列贝果产品。此外,霸王茶姬在logo形象、门店选址、门店设计等方面,都跟星巴克有类似...

官方:知名品牌选狮也咨询|河北石家庄专业品牌策划|战略咨询公司

2.3塑造品牌形象与传播品牌故事在品牌定位明确后,企业需要通过多种方式塑造品牌形象和传播品牌故事。这包括设计具有辨识度的品牌标志、色彩和字体,打造独特的品牌视觉形象;确定品牌的语调和风格,通过广告、社交媒体等渠道传达一致的品牌声音;围绕品牌核心价值和差异化点,创建引人入胜的品牌故事,增强与消费者的情感连接。

...星巴克退出价格战;146 亿瓶怡宝撑起近 400 亿市值丨品牌周报

他表示,星巴克一直专注于“星享俱乐部”顾客(会员),而不是与所有顾客交流,但这种状况正在迅速被改变,星巴克将针对不同的用户,设计更有针对性的营销方案,而不是一味降价;星巴克将把品牌放在首位,并会简化过于复杂的菜单,修正定价结构,确保物有所值。具体而言,在北美等市场,他已对中高层表示:“要通过改善门店体验、...

星巴克短剧《我在古代开星巴克》:品牌营销如何从“大时代”迈入...

短剧本身自带的网感与年轻化特质,使得各类品牌,无论调性如何,都能通过短剧营销打破次元壁,与年轻人建立起有效的对话。星巴克正是通过《我在古代开星巴克》成功吸引了年轻消费者的关注,回应了瑞幸等竞争对手在年轻市场上的挑战。三、品牌定制短剧:开启品牌与消费者对话的新篇章品牌定制短剧的兴起,标志着品牌营销进入了...

趣说品牌简史

趣说品牌简史从19世纪的品牌识别,到20世纪的品牌形象和定位,再到21世纪初的品牌资产和共创,揭示了品牌建设的演变和核心理念。通过丰富的历史案例和深刻的理论分析,本文不仅回顾了品牌理论的发展,还探讨了品牌与消费者之间关系的转变,以及品牌如何在不同时代下被重新定义和理解。

无限脑洞品牌设计:星巴克,搞短剧,居然还很接地气???

万万没想到,一向不爱做“广告”的星巴克也加入了短剧定制的大军(www.e993.com)2024年11月19日。9月19日,星巴克中国在抖音上线了首部品牌定制短剧《我在古代开星巴克》,短剧共6集,目前才播出4集,播放量就已超过2000万,剧集同名话题播放量达3000万,已播出的3集集均点赞数超10万。评论区“短剧的时代,还是让星巴克给闯进来了”,超过百赞登上...

星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识

星巴克和喜茶在9月份先后通过发布一封信来表态。星巴克新任CEO布莱恩·尼科尔在公开信中强调了品牌的核心资产、伙伴的重要性,以及回归初心和行动的重要性。喜茶的内部信则更注重战略行动和宣言,强调不冲刺门店数量、以灵感创造品牌差异化和差异化产品设计。

咖啡界的领军品牌:星巴克,只为带给消费者极致品味体验

星巴克公司成立于1971年,自1999年进入中国市场以来,星巴克致力于发展成为一家与众不同的公司:在传承经典咖啡文化的同时,关爱伙伴,为消费者提供不同的星巴克体验。截至目前,星巴克已在中国内地百余个城市开设了超过6000家门店,拥有超6万名星巴克伙伴。原生高品质,确保出众口感...

星巴克中国外卖品牌·啡快,设计符号化!

设计将咖啡饮品杯符号化处理,并与品牌英文名中的NOW做结合。星巴克的饮品杯是一款白色纸杯,多年以来已被消费者熟悉并认可,具有很强的品牌代表性。杯身的绿色美人鱼图案即品牌标识,也巧妙契合字母O的形状,我们将其简化处理,以绿色圆点呈现,使其更具符号感。

从星巴克、麦当劳、百胜中国等12个品牌样本,看餐饮ESG实践路径 |...

我们收集整理了12个餐饮品牌在ESG方面的动作,从它们的行动中我们可以看到,除了在供应链、各类原材料等方面进行改善,以及承担社会责任积极支持慈善、公益活动等内容之外,“绿色门店”的打造也是餐饮品牌ESG旅程中的重要命题。1星巴克星巴克提出以“每一杯咖啡、每一次对话、每一个社区-激发人文联结的无限可能”的使命...