国乒热度下的李宁 为何仍陷入增长困局?

2024年作为体育大年，巴黎奥运会等重大体育赛事为运动品牌提供了巨大的市场机遇。作为中国国家乒乓球队、跳水队、射击队的重要赞助商，李宁理论上应能从这一波体育热潮中获得增长动力，市场也在关注这波体育消费热能否为公司带来较大增长。然而钱炜的观点指出，李宁不能依赖于单次的体育盛事来实现短期内的业绩飞跃。他强...

上半年净增9家门店,李宁渠道调整成效如何?丨数读100个品牌

如今,运动品牌赛道拥挤,安踏、特步、耐克、阿迪达斯等国内外头部品牌竞争激烈,lululemon、昂跑、萨洛蒙等后起之秀也强势崛起,而李宁的业绩表现不佳的同时还出现产品争议,可谓是面临着“内外交困”的难题。在时尚产业独立分析师程伟雄看来,过去几年,李宁品牌在运动时尚板块投入太多的精力,但因为李宁的基因是运动,国潮潮...

私有化难解李宁困局

换言之,“中国李宁”与“李宁”几乎共享品牌力,但安踏与斐乐之间保持着安全距离,即便斐乐冲刺高端市场失败,对安踏品牌造成的影响也可以最小化。如今,李宁2023年全年的财报仍未披露,但从2023年第三季度营运报告来看,截至2023年9月30日,李宁销售点(不包括李宁YOUNG)在整个平台的零售流水按年仅录得中个位数增长,作为...

“困于”高端化?李宁破圈产品力

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示：“李宁借助非凡领越和莱恩资本进行品牌多元化布局，切入以体育用品为主的不同消费市场。户外市场越来越热是李宁系引入高端品牌、布局国内市场的重要原因。”总结下来，外界对此次收购意图有以下解读：一是追逐户外风口。近几年，户外热加之始祖鸟“破圈”的...

李宁找来PE巨头

李宁一年卖270亿,难掩掉队失落李宁渐渐落入了经营困局。我们先从最新财报说起。这一次,李宁在港交所发布2023年财务数据,其中显示2023年李宁全年营收275.98亿元,同比上升7%;毛利率133.52亿元,同比上升6.9%。此外,集团整体毛利率为48.4%,较去年持平。不过,李宁2023全年净利润31.87亿,与2022年的40.64亿相比下降了21.6...

市值一年蒸发1451亿港元,“国潮一哥”李宁怎么了?

不过,曾靠中国李宁打响“国潮一哥”第一炮的李宁,目前却面临高端化较难推进的困局(www.e993.com)2024年11月19日。面对价格并不低廉的产品,有消费者发出这样的感慨——“过去是没钱的穿李宁,现在是没钱穿李宁”。就公司业绩而言,正如上文所提到的那样,最近几次中报,李宁营收的增速不断放缓;去年第三季度,李宁整个平台的同店销售按年录得中单位...

高端品牌的顶层设计和底层运营

近十年来,中国优秀企业的重要品牌战略是“向上走”,即发展高端品牌。但打造高端品牌并非易事,事实上,不少企业的高端品牌战略并没有成功。例如,李宁以及美特斯邦威的Me&City,都陷入了高端的困局。诚然,打造高端品牌是一项复杂的系统工程,但是我们仍然可以从一些品牌的成功实践中得到一些重要的规律,即有哪些战略要素支...

上半年净增9家门店,李宁渠道调整成效如何?

8月16日早间,李宁发布2024年中期业绩公告,上半年集团收入143.45亿元,同比增长2.3%,净利润19.52亿元,同比下滑7.98%,毛利率上升1.6个百分点至50.4%。业绩超出市场预期,今日李宁股价高开近7%。不过今年以来,李宁股价持续走低,上半年业绩也没有扭转“增收不增利”的困局。

企业经营|中小微企业如何避免将时间浪费在无意义的“内卷”上?

要破解低效“内卷”的困局,关键在于企业要厘清自身的产品定位、目标客户和服务边界,并在此基础上优化内部运作,而不是盲目跟风,把资源浪费在无谓的攀比上。这需要企业领导者有清晰的战略思维和前瞻视野,并建立起一支志同道合、能力互补的核心团队。品牌的正道应该是满足消费者的需求和体验,而不是一味地追逐短期利益。

花西子销量跌出“头部”!国货品牌高端化困局何解?

更有不少品牌选择直接并购高价位产品线,抬高自身调性。安踏集团自2009年收购意大利运动品牌Fila后,不断将其打造为高端时尚产品,并在此后陆续收购高价位的迪桑特、可隆、MAIAACTIVE等中华区业务。李宁则通过收购铁狮东尼、Clarks等,拓宽旗下品牌矩阵。但这一并购举措未必能起到高端化效应。对此,许振曦分析道,“企业可...