品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律_腾讯新闻

1873年,“Levi’s”(李维斯)牛仔裤申请商标保护,开品牌法律保护的先河。1876年1月1日,英国政府批准了第一个注册商标BassPaleAle(啤酒品牌),这是全球首个法定商标。1881年,美国政府制定了注册和保护商标的法律,为自家商品注册商标立刻成为商界最为重要的一件事[1],很多在今天依旧享誉全球的美国品牌都成立于这...

品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律

1873年,“Levi’s”(李维斯)牛仔裤申请商标保护,开品牌法律保护的先河。1876年1月1日,英国政府批准了第一个注册商标BassPaleAle(啤酒品牌),这是全球首个法定商标。(巴斯啤酒,全球首个法定商标)1881年,美国政府制定了注册和保护商标的法律,为自家商品注册商标立刻成为商界最为重要的一件事,很多在今天依旧享誉...

案例分析:看李维斯如何玩转新媒体营销

李维斯作为一个时尚潮流的牛仔品牌,曾是成为青少年牛仔裤的首选品牌,然而随着优衣库等快时尚品牌的侵袭,李维斯在中国一度陷入销售低迷期。不过,李维斯正试图抓住新媒体营销的机遇,借助新媒体平台打一个漂亮的翻身仗。案例概述:今年7月,李维斯推出了一个全球性的推广活动,“LiveinLevi’s??”正式发起,灵感来源为消...

【深案例021】用Zara模式做餐饮的热辣生活,25家店估值过10亿,它想...

1,为什么他认为单品聚焦的李维斯牛仔裤模式最终一定会被集成多个SKU模式的Zara模式给干掉?2,从成本结构和供应链深度来看,餐饮零售化的真正内核是什么?3,对于餐饮零售企业而言,从供应链倒推到门店运营的模型应该是什么样的?为什么Levi’s模式注定会被Zara干掉?70后的韩东本人的经历就横跨了零售和餐饮两个行当,他...

懒人选字法,秒懂8个字体常识,学完就能用

案例:Levis牛仔裤Levis(李维斯)的这张平面广告,表现的是它的裤子就像这位年轻的美国男孩一样,拥有无所畏惧的顽强个性。画面左边的文案是男孩的自我独白,但是,歪歪斜斜的手写字,加上全篇的反白字设计,看似表达了特立独行的风格,但也很容易让人失去阅读的兴趣。

品牌创建“正宗”定位的4个原则及2个要点

李维斯是牛仔裤的经典品牌,产品更新速度非常快;肯德基是经典的炸鸡品牌,它每年推出四五十款新产品来保持竞争力;乌江是“正宗”的榨菜品牌,企业一直在增加新产品来保持竞争力(www.e993.com)2024年11月16日。经典品牌与全新产品并不矛盾,反而是相得益彰。科技型品牌也有这个机会,经典并不代表过时与落后,反而是在提醒消费者品牌的原创地位和灿烂的...

美国钢铝关税或选择性豁免 加拿大、墨西哥有望受“眷顾”

美欧之间更是贸易口角不断。3月7日,欧盟通过了一份针对美国加征钢铝关税出台反制措施的提案。据报道,欧盟正考虑将向价值大约35亿美元的美国进口商品征收25%的关税,钢铁、工业产品和农产品将各占三分之一。一旦美国关税措施落地,美国产波旁威士忌酒、哈雷-戴维森牌摩托车和李维斯牛仔裤都将成为报复关税的标靶。