史杰松老师案例《虚拟与现实:数字化时代营销传播探索》

10.培养创新思维:通过案例分析和实战演练,培养创新思维,学会在不断变化的数字化环境中,创造性地解决问题和抓住机遇。▉课程时间:1天或2天,2天则以比赛或工作坊形式呈现▉课程方式:主题讲授+史杰松服务真实案例分析+互动问答+视频欣赏+情景模拟+小队讨论+模拟训练▉课程大纲第四部分:数字化营销传播1.数...

史杰松老师案例《品牌营销:打造不可抗拒的爆品》

其成功运作的极草5X冬虫夏草、娃哈哈启力、京润珍珠、自然堂、匹克运动、良品铺子等企业提供全案数字营销咨询服务已成为商学院MBA案例。▉版权证书:▉课程背景:品牌营销的核心已经从传统的广告宣传转变为打造不可抗拒的爆品,即那些能够迅速吸引消费者注意、激发购买欲望并形成口碑传播的产品。这些爆品往往具有独特的...

凯纳咨询大健康产业策划3大王牌案例解密

你不仅可以看到微软、亚马逊、爱彼迎、肯德基等国外品牌巨头是如何跨界成功的，还可以深入了解凯纳咨询是如何助力众多中国行业头部企业和优势品牌企业实现大健康产业拓展，这些凯纳实战案例中，有云南白药、东阿阿胶、片仔癀、上药集团、神威药业等中国知名药企，也有娃哈哈、九阳、燕京啤酒、嗳呵等多元行业板块的强势品牌企业。

2024年上半年十大危机公关案例复盘

从这个案例来看,蓝月亮就是“听了一半”。蓝月亮全网征集广告语,最后还是继续把“妈妈”和“洗衣”捆绑……虽说,“男月亮,洗出男子汉!”这种负面文案,肯定不合适,但比如“用爸爸换妈妈”,不要把“妈妈”和“洗衣”绑定、洗衣服作为母亲节礼品本身就不合适……这些很多网友提出的“劝”,蓝月亮并没有听。对于“...

...互联网公司,农夫山泉市值超5000亿背后的“钞能力” | 标杆案例50

农夫山泉凭借“课堂篇”广告中,小女生“农夫山泉有点甜”的清脆声音和拉起运动盖的动作,掀起了“农夫山泉”的旋风。尤其是模仿力强的中小学生们,几乎人手一瓶。短时间内农夫山泉的品牌就在全国范围内家喻户晓,建立了极高的品牌知名度。同年,农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三,逼近娃哈哈与乐百氏。

击败小米,卖插座年入150亿,公牛凭什么 | 标杆案例50

整合了大量社会资源的娃哈哈联销体系,是美国哈佛商学院惟一引用的中国渠道创新案例(www.e993.com)2024年11月27日。有专家学者甚至认为,这是娃哈哈的核心竞争力,是娃哈哈持续成功的奥秘所在。娃哈哈联销体基本构架为,总部—各省销售分公司—特约一级批发商—特约二级批发商—二级批发商—三级批发商—零售终端。每年初,特约一级批发商根据各自销售额...

2024年中国茶饮料行业现状研究分析与发展趋势预测报告

6.2.4行业产品营销策略案例分析(1)康师傅茶饮料营销策略分析(2)统一茶饮料营销策略分析(3)娃哈哈茶饮料营销策略分析(4)旭日升茶饮料营销策略分析(5)健力宝茶饮料营销策略分析(6)可口可乐茶饮料营销策略分析6.3茶饮料行业产品广告策略分析6.3.1行业主要品牌广告策略6.3.2行业产品市场定位分析6.3.3...

保健品行业品牌案例分析(上)

案例一:小白是只兔案例分析--企业跨行业转型如何找到商业的突破口一、项目介绍河北药都健康产业有限公司是一家成立于2022年,位于河北省保定市安国市药市北大街1号的企业。该公司的经营范围包括健康咨询服务(不含诊疗服务)、谷物销售、豆及薯类销售以及包括食品销售、食用菌菌种经营、蜂种经营、小食杂、保健食品生...

没有危机感,是最大的危机|2024 Q1危机事件分析

小林制药红曲保健品召回事件因负面引爆度高达23.66%，成为对品牌伤害力最大的危机事件，伤害力总值达-629,964,848DB；农夫山泉被网暴事件无论是参与总人次、内容条数、内容传播度还是焦点时长，都达到其他案例的几倍，但由于负面引爆度较低，且品牌在危机修复方面做了较多努力，最终位列第三。在梳理危机事件的过程...

年中盘点 | 2024年上半年企业十大影响力舆情事件

在2024年上半年,企业界发生了一系列具有深远影响力的事件,这些事件不仅考验了企业的危机管理能力,也对公众信任和品牌形象造成了重大影响。从餐饮行业的服务冲突到电商巨头的内部管理调整,从领导人言论引发的股市波动到广告争议带来的法律问题,每一个案例都是对企业应对