冯雷老师:钟薛高,从爆红到灭亡的深层分析
虽然钟薛高试图通过强调产品的独特性和品质来解释高价的合理性,但在激烈的市场竞争中,这种解释显然难以令所有消费者信服。三、钟薛高的灭亡:市场竞争与品牌衰落面对品质问题和价格争议,钟薛高并没有及时采取有效措施进行应对,反而继续坚持原有的营销策略和产品定位。这种固执的态度,使得钟薛高在市场竞争中逐渐失去了优势...
钟薛高,又翻车了
2021年,钟薛高创始人林盛因一段“钟薛高最贵雪糕66元一支,消费者爱要不要”的言论登上热搜;接下来,有网友直指钟薛高旗下一款海盐味雪糕,在31℃室温下放置近1小时仍没有完全融化,品质堪忧。话题阅读量达12.3亿危机不断,怎么办?钟薛高的应对方法,后来被称为危机公关界的经典负面案例。先称“爱买不买”言论...
钟薛高创始人也要加入“真还传”,“雪糕刺客”后又上演“红薯刺客...
瓦片式的外观、回字形的花纹、写满广告文案的雪糕棍,成为了林盛帮助钟薛高提高身价而量身打造的包装方案。在林盛看来,做品牌必须先让自己成为网红。网红是通向品牌的必经之路,就像20年前CCTV是通向品牌的必经之路一样。成为网红之后,再努力走向长红,坚持加上时间才会变成品牌。得益于林盛过往的成功案例,许多投资方...
钟薛高“跌落神坛” 网红产品高价策略难持续 专家称溢价应体现...
曾经的钟薛高以高价策略“横空出世”,最贵一支卖过66元,甚至被炒到200元一盒。但受品类单一、渠道单一等关键要素的制约,钟薛高的高销量难以为继。于是钟薛高不得不调整品牌策略,从高价到平价。2023年3月,钟薛高推出了一款名为Sa'Saa的雪糕,定价只有3.5元,可市场反响依旧平平。而从去年10月以来,钟薛高被曝光欠薪...
就是卖红薯也要把债还上:钟薛高老板可别是酒后戏言
作为一个品牌,钟薛高的失败和成功可能会成为一个值得人们分析的商业案例。但是无论如何,员工、供货商和服务商不应该为林盛和钟薛高失败的经营决策买单。在林盛与老友谈笑风生的时候,公司被欠薪的员工、拿不到钱的供应商,可能正心急如焚、苦苦等待。林盛能否东山再起,如今下评判还为时过早,但是欠债还钱考验的却是一个...
钟薛高创始人:就算卖红薯也要把债还上
首先,钟薛高乘上了国货崛起的东风(www.e993.com)2024年9月10日。钟薛高这个名字来自“中国雪糕”的谐音,在设计上,融入了大量中国传统元素,钟薛高顺应当下国风潮流,一经问世,就受到了消费者的广泛关注。其次,钟薛高的爆火少不了背后的营销。市场人士分析,钟薛高的走红之路,可以说是一个典型的网红营销的案例。钟薛高在小红书、微博、抖音等社交平台...
消费赛道“女投手”,掌管50亿资金,多个品牌冲刺IPO
在专访过程中,姚臻对目前话题度颇高的钟薛高、熊猫不走等品牌,做了案例分析和经验总结。在她看来,创业公司滑铁卢的原因很多,比如创始人对资金调配和风控能力的不足,又比如消费环境变化导致消费信心变化,进而引发连锁效应等等。“性格决定命运,创始人成功或失败都是有规律可循。”姚臻看来,这就倒逼投资人努力修炼“...
钟薛高:从年销2.2亿支,到月销200支,谁还在买“雪糕刺客”?
之前钟薛高被称为,雪糕界的“爱马仕”,年销售额轻轻松松破十亿,可如今月销售量只有200支,众多员工在网上讨薪,曾经风光无限一去不返。为何钟薛高会快速跌下神坛,陷入讨债风波?营销策略钟薛高的老板林盛毕业之后从事广告行业,也有自己的一家公司,也服务于一些国际知名品牌。(案例来源于:经济导报)...
小米汽车教科书级营销:“雷”声大,雨点小|雷军|特斯拉|小米手机|...
里斯先生在《广告的没落,公关的崛起》中强调的话题性和可信度的重要性。在小米汽车上市期营销活动中,虽然将话题性和可信度体现得淋漓尽致,却是不及格的公关案例。核心原因在于——缺乏品类品牌的牵引,即使有泼天的流量,也难以真正沉淀到品牌、植入心智。
中消协发布“618”消费维权舆情分析报告:钟薛高虚假宣传、“驴嫂...
又如,监测期内,共收集与钟薛高相关负面信息38439条。6月15日—6月19日期间,钟薛高相关负面信息舆情集中出现。负面信息在6月17日达到峰值。钟薛高2019年3月网页宣传内容与实际情况不符,系引人误解的虚假宣传的处罚引发舆情讨论,网红雪糕产品品质是否配得上这么高的价格是网友热议的问题。据媒体报道,钟薛高广告宣传...