雀巢咖啡特调携阴阳师破圈联动,转转上演替身文学,宝马与贾冰驾趣...
雀巢特调茶咖与网易《阴阳师》手游的成功联名,则是该赛道IP营销的最新优秀案例作品。在需求旺盛却又极度内卷的茶饮市场,产品创新算是从0到1的研发破局,核心目标人群的“沉浸式互动体验+追随式扩散购买”,则是拉升市场势能实现从1到N的关键指标。基于此,本周TOP1案例成功要点可能有三:一是找准营销杠杆支点,深层...
2024年雀巢咖啡品类社媒营销监测报告-艺恩数据
??自2024年以来,雀巢旗下咖啡品类在社交媒体上的整体热度稳步上升,声量和互动量环比增长了19%。其中,雀巢胶囊咖啡的关注度最高,并持续增长;速溶系列排名其次,热度较为稳定;而浓缩咖啡液的增长速度最快,成为雀巢咖啡品类中的新亮点。雀巢咖啡品类市场竞争力:多细分赛道跻身行业前列??在咖啡品类中,雀巢...
雀巢咖啡品类 社媒营销监测报告
《雀巢咖啡品类社媒营销监测报告》对2024年雀巢咖啡在社交媒体上的营销表现进行了监测和分析,主要内容包括:-社媒表现总览-整体热度上升:雀巢咖啡品类在社交媒体上整体热度稳步上升,声量和互动量环比增长19%。其中,胶囊咖啡关注度最高,浓缩咖啡液增长最快。-市场竞争力:在咖啡品类中整体位居行业第五,在胶囊咖啡...
打工人文案引发热议 “玩梗”营销须谨慎|BUG
据中研普华研究院发布的《2023—2028年中国速溶咖啡行业供需分析及发展前景研究报告》显示,目前中国咖啡消费市场规模约1000亿元左右,其中速溶咖啡占72%。不过,在这个不断萎缩的市场里,得益于渠道,雀巢多年来一直占据着40%的速溶咖啡市场。刚刚打开中国市场时,雀巢把产品延伸到了三四线城市门口的小卖店中,相比较...
一文读懂中国市场巴黎奥运营销战
除去发布特许产品之外,怡宝、红旗、正大集团等品牌与企业也将利用TEAMCHINA各级别赞助商身份参与到巴黎奥运营销当中。此外,国家体育总局训练局也成为了品牌参与大赛营销的又一新选项。2024上半年国家体育总局训练局已陆续和雀巢咖啡、纳爱斯、森歌、Joma等品牌达成合作。
重磅发布 |《2024年AI+营销案例集(上册)》发布(附下载)
洞察一:快消行业AI+营销案例最多,落地场景最丰富在74个案例、8大行业中,快消行业占比最高,多达30个,约为41%,这直接说明快消行业目前是走在AI营销前列的先锋;同时,快消行业对于场景的应用也非常多样,有以伊利安慕希、霸王茶姬、雀巢咖啡、统一绿茶为代表的用户互动营销;也有以冰峰、优酸乳、王老吉为代表的视觉创...
当百年品牌邂逅山野,雀巢咖啡营销又有了新玩法
从线上巧用AI到线下引流再到KOL的种草互动,雀巢咖啡从内到外,凭借创意式的营销方式与消费者玩到一起。我们看到,雀巢咖啡正在不断尝试更多数字化、科技化的传播形式与介质,AIGC、MR...,并在此之中展现产品卖点、加深场景打造,给消费者带来新奇体验,进而放大品牌特性,同时也将跃进山野的氛围感拉满,为接下来的...
巴黎奥运食品品牌营销群像:家家整活,各有各力量
另一级别的赞助商是TEAMCHINA,除去发布特许产品之外,怡宝和正大集团等品牌以此级别赞助商身份参与进去。此外,国家体育总局训练局也成了品牌参与大赛营销的又一新选项,其在2024上半年已与雀巢咖啡达成合作。随着营销活动愈演愈烈,众多品牌的营销策略和案例逐渐显现。食品品牌站在奥运这个巨大的流量入口,花式玩梗、福利...
翻红都得靠阿姨,雀巢咖啡为何被年轻人抛弃?
但在雀巢咖啡完成品牌形象原始积累后,还不习惯融入以消费者为中心的新营销时代,所以,读不懂消费群体成为雀巢品牌老化的核心原因。当消费者需要产品满足“审美需要”、“尊重感”、“爱和归属感”时,雀巢缺席了。雀巢咖啡之所以能成为“速溶鼻祖”,一方面是因为雀巢咖啡资本雄厚,能有资金砸出一片天地,也没有能打的...
一周食品行业动态:“营养分级”消费更清晰;巨头鏖战无糖茶饮市场
4月11日,雀巢咖啡在“中国咖啡之都”云南普洱举行了品牌焕新暨新品发布会,官宣全新品牌形象,将所有子品牌整合为“雀巢咖啡”这一母品牌,以统一的形象在中国市场开启崭新的故事篇章。发布会现场,包括中国首款咖啡果茶“果然轻咖”在内的六大系列新品悉数亮相,雀巢咖啡通过全家族产品包装焕新和产品升级将携手消费者开...