桶装水营销成功案例解析:如何从市场中脱颖而出。水站宝:微信订水...

案例一:农夫山泉——“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”农夫山泉的这句广告语可以说是经典中的经典。这一口号不仅突出了产品的天然属性,还巧妙地传递了“自然”和“健康”的理念。农夫山泉的成功不仅在于它的广告宣传,更体现在其整体的品牌策略上。农夫山泉深刻理解现代消费者对健康的重视,通过强调产品来自...

华润怡宝起诉农夫山泉 法律之争实为营销之争

华南一位专注于饮料行业的券商分析师昨日对记者表示,华润具备运作全国品牌的能力,华润怡宝极有可能突破华南市场的局限。尽管华润怡宝与农夫山泉在细分行业中有较大的区别,前者主要是纯净水,后者是天然水,不过随着市场的重叠,相互之间可能会存在一定程度的替代效应,华润怡宝和农夫山泉显然都不愿意被替代。“华润怡宝和农...

价格“乱套”,农夫山泉和东方树叶怎么了?

不过对此,农夫山泉客服却表示暂不知情此事,针对网传内容会进行记录反馈。至于上述“军令状”的消息,虽然真假尚未得到进一步证实,但就农夫山泉包装水的业绩来看,增长压力却是实实在在的。那么该如何解决呢?半年报中,农夫山泉将包装水的营收下滑归因于,此前那场针对本公司和创始人的舆论攻击和恶意诋毁,对品牌及销...

农夫山泉|深度:如何看待农夫中长期成长空间?(国金食饮刘宸倩)

优势三:品牌强营销品牌塑造能力强,精准营销卖点。公司借助“农夫山泉有点甜”、“大自然的搬运工”等强化品牌天然、健康调性。2021年系列微电影「搬运工篇」讲述员工或合作伙伴真实而平凡的日常工作;2023年推出了「水管篇」广告《越源头,越天然》,展示管道环境和为修建管道克服的艰难险阻,树立「不走捷径、踏实做事」...

关于品牌经营的3个“反常识”|Morketing洞察

品牌经营的维度有很多,但用户洞察、投放策略与传播内容某种程度上,是决定经营成败的三板斧。用户洞察是底层逻辑,投放策略关乎短期效果,传播内容决定长期建设。但在Morketing看来,当下的营销环境与市场情况,企业的经营与营销会陷入一种内卷与迷茫。究其原因,或许是因为我们过于跟随“主流”现象,而忽略了一些“反常识”信...

透过农夫山泉与娃哈哈,探讨品牌情绪营销的边界在哪?

01、高调的农夫山泉,把瓶装水做出稀缺感农夫山泉会玩营销,最初大概是为了自保(www.e993.com)2024年11月27日。这个品牌成立时,瓶装水赛道已有娃哈哈、乐百氏等巨头,其中,娃哈哈销售规模已经突破亿元。为了和市面上纯净水区分开,农夫山泉第一步棋落在「溯源营销」,借助供应链、产品以及活动传播,反复强调“天然水”的概念。

中国十大经典广告营销案例解析(2)

经过一轮又一轮的“水战”,饮用水市场形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、乐百氏、农夫山泉,就连实力强大的康师傅也曾一度被挤出了饮用水市场。纵观各水成败,乐百氏纯净水的成功相当程度上得益于其“27层净化”的营销传播概念。乐百氏纯净水上市之初,就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性,于是就有了“...

宗老过世轰动全网,农夫山泉遭热议,是“中枪”还是品牌营销

总之，不论是农夫山泉在蹭谁的热度，还是在公关品牌营销力，但都要理性的对待它，毕竟销售它的代理商也都是我们老百姓。不同的消费者可能会有不同的看法和观点。作为企业也应认真倾听消费者的声音，注重自身的品牌建设和创新。只有这样，才能确保品牌在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，消费者也应该保持理性和...

快消渠道数字化案例推荐:东鹏特饮/可口可乐/农夫山泉/伊利/蒙牛/...

在渠道数字化建设方面,元气森林以数据为入口,以指标为骨架,结合业务流程形成可迭代的策略,赋能到前端整体的营销经营决策,同时将目光从线上转向线下,学习传统消费企业的长处,搭建线下渠道,并一步步完善线上线下一体化融合。通过把前端的动销、中间的库存和后端的供应链都对齐,让品牌、经销商和终端可能共享库存数据,方面...

农夫山泉净利率高过LVMH 奶酪巨头妙可蓝多不赚钱!是什么决定品牌...

吴志刚以理论阐述战略选择的重点知识点之外,通过结合数十个新消费行业头部品牌案例,如农夫山泉、波司登、元气森林、妙可蓝多、珀莱雅、韩束、自然堂、华熙生物、巨子生物、薇诺娜、观夏、袋鼠妈妈等,让学员更具象化的了解品牌在战略选择中的重点考量因素和关键决策点。