百雀羚迎来一位全新品牌大使,她是谁?

在美妆行业竞争激烈的市场环境中,百雀羚凭借其独特的“科技草本”理念,在科研创新领域不断深耕,持续投入,展现出令人瞩目的研发实力,成为推动行业发展的重要力量。在2017年,百雀羚就成为IFSCC在中国的"亚洲荣誉金牌会员企业",并在八届大会中6次获奖。其中极具含金量的“青年科学家”奖项,百雀羚科研团队已蝉联两届。...

新国货崛起专题:国货崛起下半场,寻找未来冠军品牌

2013-2017年国货品牌市场份额由20.6%提升至28.7%，产品主要以价值量偏低的套组、面膜等为主，其中百雀羚、自然堂表现突出（2013-2017年市占率分别由1.8%提升至4.4%、2.3%提升至3.3%）；第二轮新国货崛起（2021年以来），竞争从单一要素演变至综合能力，比拼得是公司产品开发、配方研发、精细...

2017年国内最具创意的化妆品广告案例:SK-II/佰草集/百雀羚

1、百雀羚一镜到底的神广告,和美女特工一起穿越上周日,一个名为局部气候调查组的公众号上,发布了一张长427厘米的长图,这个民国风广告在一天之内就收到了超过3000万的曝光量。一整张长图讲述的是一个神转折的民国悬疑故事,直到读者拉到最后,才会发现这其实是百雀羚母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告。不过...

影响2017营销格局8个年度之作,网易云音乐、农夫山泉、百雀羚等

百雀羚这则广告的画面渲染的是旗袍、谍战、洋行、裁缝铺等民国腔调,再加上品牌本身在消费者心中所代表的怀旧时光感——长大后的你桌上摆的可能是进口化妆品,但顾念童年旧情,总忍不住要按下转发键。对于一个有着86年历史的国货老字号品牌,通过数字化营销,在提炼“中国传奇,东方之美”的品牌理念的同时,极具创意...

营销观察 | 2017广告营销回顾:准备好迎接一个新营销世界了吗?

百雀羚的《一九三一》广告在去年成为了不多的现象级广告案例之一，在分析它备受欢迎的原因时，大多数的文章都指向了“一镜到底”的长图广告形式。当然，这样的想法并没有错，形式本身赋予的新奇感成为了它获得消费者选择性注意的重要原因。但是百雀羚并非第一家采用这种长图广告形式的企业，为它制作长图广告的“局部...

国产老品牌百雀羚2017年的3条"神广告"

如果说《一九三一》广告凭借神来之笔般的创意在民间获得认可与好评的话,那么百雀羚的另一条视频广告《包公的烦恼》则因为“脑洞大开”的想象而赢得了业界的口碑(www.e993.com)2024年12月18日。2017年10月,《包公的烦恼》视频广告斩获2017中国广告长城奖·媒介营销奖金奖。在这条广告中,皮肤黝黑的包公被塑造成一个烦恼的形象:当深夜在开封府看到...

国货之光百雀羚,2017年是怎么拿到177亿零售的?

就财妹观察,这显然与品牌近年来的年轻化营销和押宝电商的销售策略分不开关系。5月,继“四美不开心”之后,百雀羚的又一次“神广告”成为朋友圈爆款,并成为2017年上半年广告营销案例里的翘楚;7月,又瞄上了拥有庞大年轻用户群体的当红手游王者荣耀,并成功在微博上“蹭热度”,试图借此吸新。

2017 年度盘点: “最具话题性”营销事件 Top 15

小编综合这一年来的阅读量、评论数和用户反馈等指标筛选出了15个“最具话题性”营销事件,带你来一一回顾那些看点与口水齐飞的2017广告营销界年度话题之作。注:排名不分先后,以发布时间为准(点击标题/图片/链接查看案例详情)1、网易云音乐:看见音乐的力量...

年轻化策略成效显著 百雀羚2017年零售额增长28%达177亿元

当然，这些营销创意落地的背后，离不开大笔资金的投入。虽未公开2017年的广告投放额，但百雀羚集团方面披露，其2018年在媒介广告方面的投入将达到6亿元。中国化妆品市场整体规模的壮大，也为百雀羚的业绩增长提供了土壤。来自市场研究机构Euromonitor的数据显示，2016年中国化妆品市场规模为2735亿元，2011-2016年的符合年...

IPO审4过4:浙商行2017净利108亿 阿里前员工创业成功

发行人在维持和提升与百雀羚合作关系方面的核心竞争优势;(3)发行人是否对百雀羚存在重大依赖,对发行人持续经营以及盈利情况是否产生重大影响;(4)报告期内发行人与其他合作品牌只开展少量或未开展线上营销服务,而对百雀羚线上营销服务的销售收入和毛利率呈逐年増长趋势,是否符合行业特点和商业逻辑;(5)新增和退出品牌的...