双11抢滩战:茶颜悦色与奈雪的亿级商业突破!

通过对茶颜悦色和奈雪的茶的成功案例分析,我们不得不承认新消费趋势的崛起正在重塑整个茶饮行业的商业策略。在这个竞争激烈、快速变化的市场中,以产品创新为核心的企业更容易获得消费者的青睐。茶颜悦色的小零食便是其创新商业模式的成功注脚,其利用边角料开发出新产品的传统被重新审视,充分展现了经济低碳理念下的新定...

成都之战:复盘霸王茶姬神奇崛起第一战

从营销学的价格定位理论分析,霸王茶姬主力市场是“腰身”,均价15-20元。喜茶、奈雪的茶在25-35元高位区间,蜜雪冰城占据10元以下的低价位。中间价位没有出现一家全国性的头部玩家。好处人人都看得见,可人人都不敢打,主要是担心被上下夹攻,功亏一篑。可在2020年-2021年,消费力下滑,人均消费下降了4元多,只有...

2023年最全跨界营销成功案例汇总:酱香咖啡刷屏、蜜雪冰城上岸

在以往，大家常见的联名的是肯德基、优衣库等知名品牌，而在今年以来，联名营销几乎被饮品圈子承包了~根据识微科技统计，从2023年1月-12月，主流的茶饮咖啡品牌共联名122次。具体联名情况如下：（根据各品牌官方公告内容统计）联名次数最多：奈雪的茶从活动次数来看，联名最多的是奈雪的茶，今年联名了26次，堪称饮品...

特稿丨 分析了近百个爆品案例,我们发现了农产品品牌的九大趋势

(一)以喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等为代表的新茶饮不难发现,奶茶成为当代年轻人了解茶文化的第一选择。经过十几年的发展,中国新茶饮的赛道迎来了转折点,从“卷”创意到“卷”茶底,原叶茶越来越成为各大新茶饮品牌竞争的赛点,从前被埋在落寞茶馆中的“高端茗茶”,陆陆续续被装进了琳琅满目的奶茶杯子,作为海...

瑞幸计划进入美国市场,盒马门店破400家,雅诗兰黛、UGG、永辉...

奈雪的茶送出35万个治愈系玩偶财报速览彩蛋公司大事件LVMH旗下彩妆贝玲妃回归LVMH旗下彩妆品牌贝玲妃宣布品牌回归中国市场,天猫benefit贝玲妃海外旗舰店于10月28日开业。上架了经典底霜、眉笔、热卖腮红和定妆喷雾等产品。今年1月底该品牌已关闭天猫、京东和抖音的官方旗舰店以及线上官方自营渠道。据业内人士透露,...

需求分析的整体结构框架,都有什么?

普遍性:目前看,起码在一线城市应该比较普遍(这块可以做调研具体得出结论),比如按地域拆解来分析(www.e993.com)2024年11月10日。刚性和频次:对于年轻人而言,现制茶饮(比如奈雪的茶,霸王茶姬等)消费的刚性感觉还是很强的,而且消费频次也比较高4)预估空间这里仅给出逻辑,数字随便写的...

2023年茶饮咖啡联名活动汇总及出圈案例分析|奈雪的茶|瑞幸咖啡|...

联名“情怀”:奈雪的茶X薄盒app2023年9月14日,奈雪的茶上线与薄盒App合作的“范特西音乐宇宙”联名奶茶,周边产品包括联名款奶茶杯、手提袋、保温袋、CD杯垫、不锈钢吸管杯、月饼礼盒。9月15日,奈雪的茶发布战报,“范特西音乐宇宙”联名款奶茶首日销量突破146万杯,联名保温杯10万套,创下了奈雪新品首日销量的最...

...2024-2025年中国新式茶饮行业发展现状与消费趋势调查分析报告

2023年,客户下单方式中通过小程序自提的金额居首位。艾媒咨询分析师认为,奈雪的茶主打产品仍是现制茶饮,消费者下单方式有所改变,疫情过后,线下消费回暖,消费者线上消费习惯已养成。企业需兼顾线上线下消费者需求,打好组合拳。中国新式茶饮行业竞争情报案例:沪上阿姨(企业概况)...

2023十大营销翻车案例,品牌营销别再踩坑了!

目录1、五个女博士电梯广告2、张小泉拉群刷单3、花西子丘妈妆造4、喜茶无语佛联名5、好欢螺妇女节推文6、古茗奈雪撞大师7、欧拉男模营销8、格力主播穿免职裙9、海澜之家官宣张颂文10、王者荣耀卖女装01品牌名：五个女博士翻车原因：贩卖容貌焦虑“老公气我，喝”、“熬夜追剧，喝”、“又老一岁，喝”、“喝...

灵汐时代DTC案例|品类第一,柠檬共和国一年卖出3个亿

图:奈雪低糖柠檬茶图:“元气森林”柠檬味苏打气泡水3-消费者洞察75%消费者对柠檬饮品有猎奇感最高灵汐时代通过线上1000+消费者调研和100+消费者访谈,经过调研数据显示:75%的消费者对柠檬饮料有好感,在消费者潜意识中,黄色的暖色水果的接受程度是较高的,相比草莓、水蜜桃、西瓜等口味,柠檬口味具有绝对优势,...