香飘飘高管辞职引发市场震荡:家族化转型为何失败?

三、案例分析:行业内的转型动因与风险在看到香飘飘的情况后,我们不妨将其与其他成功或失败的转型案例进行对比。例如,海底捞和百胜餐饮在外部高管引进和内部管理优化方面均取得了较好的成效,而这些企业在管理理念上均结合了灵活应变的策略和深厚的文化底蕴。香飘飘的转型可以借鉴其他企业的成功经验。比如,海底捞在扩张过程...

2024上半年品牌营销失败案例-识微科技

《盘点2024上半年7个营销翻车案例》由识微科技发布,总结了2024年上半年蓝月亮、乐乐茶、智己汽车、翟潇闻夏之光霸王茶姬、香飘飘、Superboy酸奶、珀莱雅等7个营销翻车案例,并分析了原因和警示。1.蓝月亮母亲节:-事件发展始末:蓝月亮母亲节电梯广告海报引发争议,文案“妈妈,您先用”及相关表述被指加深女性刻板印象,...

2024上半年经典「营销翻车」案例分析报告|识微科技

案例四：翟潇闻夏之光霸王茶姬活动口误案例五：香飘飘反对核污水杯套案例六：Superboy酸奶擦边营销案例七：珀莱雅妇女节2024上半年经典「营销翻车」案例分析报告完整版PDF下载????

艾媒年报解析 | 2023年中国A股饮料乳品上市企业数据分析

iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,光明乳业截至2023年前三季度实现营收206.6亿元;净利润为3.2亿元。艾媒咨询分析师认为,光明乳业近两年营收与净利润有下降趋势,企业的成本费用管理和盈利能力有待提高。图7:中国A股饮料乳品上市企业(光明乳业)数据中国A股饮料乳品上市企业案例:妙可蓝多(SH:600882)2020年末,蒙牛以3...

里斯品类创新企业家俱乐部走进君乐宝圆满收官

通过里斯在东盟、北美以及不同汽车、食品等诸多不同行业的案例分析,何松松带领企业家学习了中国企业打造全球品牌的战略范式。他指出,走向海外市场,认知差异是创新必须突破的瓶颈。需求差异则是进入主流市场最大的鸿沟。立足海外消费者心智,重新确立品牌定位,方能实现整体品牌价值最大化。

香飘飘质量比武活动再启新征程,提质革新助力品牌持续发展

本次质量比武活动,是香飘飘提质革新理念的具体实践(www.e993.com)2024年11月4日。活动旨在通过比赛的形式,激发员工的质量意识和创新精神,促进生产过程中的质量提升和技术创新。活动中,员工们将围绕产品质量、工艺改进、技术创新等方面展开角逐,通过实际操作和案例分析,深入剖析生产过程中的质量问题,提出有效的改进方案。

香飘飘“讽日”事件:品牌力量的重塑与升华

在处理“讽日”事件时，香飘飘重视将品牌文化与中国文化相结合，展示了品牌的独特魅力。他们深挖中华文化的精华，将其融入品牌设计和市场营销中。无论是产品包装的设计还是营销活动的策划，都融入了中华文化的元素，这种文化融合不仅增加了品牌的文化深度，也使消费者能更深入地了解和认同品牌。香飘飘的这一事件不仅是...

如何正确的“说谎”?品牌13个科学且艺术的「讲真」方法和案例

本文依据“竞争性真相”理论,分享了13个营销方法,并带有经典案例分析,探讨如何正确的“说谎”?快来看看吧。《Truth后真相时代》作者赫克托·麦克唐纳提出「竞争性真相」理论。他认为:竞争真相是通过多种方式描述一个人、一起事件、一个事物或者一项政策,这些描述可能具有同等的真实性。

2024年1-6月品牌营销失败案例

以下,识微科技总结了2024年上半年营销翻车的7个经典案例,并分析为何会翻车、给品牌营销提供了哪些警示。本文内容超过万字,篇幅较长,建议先马后看。案例一:蓝月亮母亲节1、事件始末2024年五月份,母亲节前夕,不少网友发帖吐槽蓝月亮电梯广告的海报,海报中抖音带货主播“董先生”前方是至尊洗衣液产品,宣传文案写着“...

2024年,十大商业新趋势

2024年,商业10大新趋势和营销创新3问品牌猿根据2023-2024年各种调研报告(伟门智威、SocialBeta)及近1年诸多营销现象,整理出以下10大营销新趋势:社会的VUCA化(不确定性,不安定性,复杂性和模棱两可),这是最底层的逻辑。它导致了“经验无价值”“预测无价值”“优化无价值化”,这迫使我们必须重新思考和定义新商业...