为了还债,钟薛高卖红薯了
林盛积极面对舆论,用直播的方式销售产品,一方面能够安抚人心,让债权人知道钟薛高正在积极努力解决问题;另一方面,直播的开启,也能够建起品牌与消费者、债权人、供应商多方公开沟通的新渠道,有问题实时沟通,有效阻止负面舆论的发酵,将“负面”扼杀在摇篮中。展现企业的责任感,重拾用户信心“网红效应”失灵,让钟薛高面临...
“做好头两月挨骂的准备” 钟薛高林盛能成为第二个罗永浩吗?
去年3月,钟薛高创始人林盛曾告诉《每日经济新闻》记者,钟薛高的雪糕年产量早就突破了1亿支,每年都要过亿甚至是过两亿支。如果创始人尚未放弃,钟薛高这一曾经风光的品牌还有机会吗?高级乳业分析师宋亮告诉记者,中国的冰品市场是一个充分竞争的市场,准入市场比较低,呈现出特色化、个性化、多元化消费的特点,好的产品都...
当雪糕巨头也难逃寒冬,钟薛高们是时候告别传统,拥抱新潮流了?
另一方面,雪糕行业的季节性特点和高昂的冷链成本,使得品牌在营销和销售上面临巨大压力。同时,人们开始追求低糖、低脂、高蛋白的冰淇淋产品,数字经济应用实践专家骆仁童博士表示,钟薛高等传统雪糕品牌若是坚持走老路,难免会被时代的巨轮所抛弃,因此雪糕品牌必须紧跟消费者的口味变化,推出符合现代健康理念的产品。钟薛高的困...
“年前就不供货了”!钟薛高被曝厂家停产,线上仍在带货…已被多家...
中国食品产业分析师朱丹蓬表示,“Sa’Saa终究没能在终端溅起水花,原因在于钟薛高低端的产品很难与伊利、蒙牛、雀巢等老玩家抗衡,并且对于原有品牌的拥护者来说,3.5元的产品推出直接让他们意识到原来钟薛高有着如此暴利”。网红模式失灵“你可以先成为网红,然后再活得很长,好好地活下去,慢慢地你就把自己活成了品牌。
钟薛高“跌落神坛” 网红产品高价策略难持续 专家称溢价应体现...
于是钟薛高不得不调整品牌策略,从高价到平价。2023年3月,钟薛高推出了一款名为Sa'Saa的雪糕,定价只有3.5元,可市场反响依旧平平。而从去年10月以来,钟薛高被曝光欠薪及裁员,今年相关公司股权更是被冻结。以自身优势配合营销打造高端网红品牌溢价出售,刚开始受追捧最后却难以维持的案例不在少数。
从60降至2.5元!钟薛高价格急速“缩水”背后是否涉嫌欺诈?
任伟维称,类似钟薛高这样的企业其实原来投入很大,只是企业发展到后期,不断降价让消费者发现所谓“价格差距”竟如此之大,实际上这些年钟薛高在产品和品牌上的投入以及各种试错成本都是普通消费者看不到的,所有的成本都要摊在价格上(www.e993.com)2024年10月25日。从钟薛高这种高毛利的案例可以见得,企业唯有创新和创造消费者需求的价值,不论是直接的...
对话头头是道基金管理合伙人,投过大希地、认养一头牛等品牌,如何...
在专访过程中,姚臻对目前话题度颇高的钟薛高、熊猫不走等品牌,做了案例分析和经验总结。在她看来,创业公司滑铁卢的原因很多,比如创始人资金调配和风控能力不足,又比如消费环境变化导致消费信心变化,进而引发连锁效应等等。“性格决定命运,创始人成功或失败都是有规律可循。”姚臻看来,这就倒逼投资人努力修炼“慧眼”...
低流量时代的破局策略|流量_新浪财经_新浪网
最主要的原因,是没有资本提供长期资金和营销子弹了。连茶颜悦色这样的新消费大标杆,它的机构投资人都全部退出了;还有钟薛高这样进口平替品牌的销量也大幅下滑。同样,我们简单粗暴地给出一个K型增长解决策略:1、在战略层,以高附加值产品为核心的品牌,要实现高端品牌和中端品牌的双品牌运营,以某几个价格带为...
被强执901万元!又一网红品牌创始人成“老赖”?网友:早该凉了
不得不承认,林盛确实算得上是一位营销天才,他曾经帮助过中街1946和马迭尔成功转型。但成也网红,败也网红。钟薛高还是落得如今这般田地,实属悲哀!更有网友指出:钟薛高成功得太快,创始人年轻气盛,急于求成,导致品牌没有经过沉淀,才让60元的雪糕降到2.5元,以至于如今靠“坐绿皮火车”、“卖红薯还债”。
「案例分析」又一品牌“合体”,我总结了一套可复制的营销方法论
消费群体的一致性:每个品牌都有一定的消费群体,每个品牌都在准确的定位目标消费群体的特征,作为跨度营销的实施品牌或合作企业由于所处行业的不同、品牌的不同、产品的不同,要想使跨度营销得以实施,就要求双方企业或者品牌必须具备一致或者重复消费群体。乐事的消费群体集中在15-35岁之间,其中以20-30岁的年轻人为...