元气森林营销:焕新启航引领气泡水市场新潮流
元气森林通过大数据分析用户的消费习惯、兴趣爱好等信息,确定了更精准的营销策略和市场定位。利用数据分析结果优化广告投放、产品推广等营销环节,提高了营销效率和效果。用户参与的互动性元气森林通过市场调研、用户反馈等方式深入了解目标消费者的需求和偏好,确保产品设计和营销内容能够精准触达用户痛点。同时,鼓励用户参...
海外网红营销:美国畅销榜TOP10,元气森林如何全球“冒泡”?
创立元气森林的契机来自于创始人对全球气泡水市场的敏锐洞察。根据Statista的数据,2015年美国气泡水市场的销售额为18.2亿美元,到2022年这一数字已增长至32.1亿美元,而风味气泡水的销售额更是达到了41.4亿美元。这样的市场潜力,让元气森林决定借助“0糖0卡”的定位快速打入国际市场。除了健康的产品定位,元气森...
元气森林不再激进,“气泡水”后的下一个爆款在哪里?
气泡水的爆火,让元气森林有了机会沉淀自己的经销网络,笼络到了一批核心经销商。最火的时候,气泡水被卖到断货,经销商排队订气泡水,等待时间就需要半个月到1个月。图源:元气森林2021年是元气森林的“高光”之年,有数据显示,其年销售额达到了73亿元(以气泡水为主),元气森林公司也拿下两轮融资,估值暴涨至150...
元气森林“背叛”代糖
初代大单品气泡水市场收缩得厉害,年轻人不再以喝元气森林气泡水为时尚。据晚点LatePost此前报道,元气森林2021年销售回款(非当年销售额)金额73亿元,其中气泡水占了40亿元。而据界面新闻引用的一位经销商数据,2023年元气森林销售收入在40-50亿元左右,其中气泡水在20亿元左右。气泡水的市场占有率也不再一枝独秀。据...
元气森林新品维C橙味气泡水 再次“圈粉”年轻人
与市场上的同类产品相比,元气森林维C橙味气泡水同时拥有无糖和添加维生素两大特性,更凸显健康。0糖、0脂、0卡的元气森林维C橙味气泡水,不仅保留了传统气泡水的清爽,每瓶更是添加了含有36mg维生素C的成分,入口饱满,在享受鲜甜的同时,不经意间又补充活力,助力每日维C的需求。瓶身上的爆汁橙子设计灵动、时尚,极具...
元气森林面临增长挑战,反腐风暴下能否再续气泡水神话?
健康化正成为食品发展的一大趋势,主打“0糖0脂0卡”的气泡水,正逐渐成长为国内饮料市场迅速上涨的细分品类(www.e993.com)2024年10月20日。作为前些年网红爆款消费品,在起步那几年,元气森林(北京)食品科技集团有限公司(以下简称“元气森林”)在气泡水赛道占据了先发优势,曾经创造了连年高增长神话。但随着行业竞争日趋激烈,库存高企、气泡水份额...
元气森林维C橙味气泡水上市,提升用户元气值!
2024年,元气森林这个备受瞩目的品牌再次带来惊喜,全新升级的气泡水产品——维C橙味气泡水于3月1日正式上市,掀起了一股维生素C的健康风暴。这款香甜爆汁的气泡水不仅保留了传统气泡水的清爽口感,更添加了每瓶含有36mg维生素C的成分,助你轻松达到每日维C需求,随时随地为消费者补充活力,让健康随心所欲!而且购买维C橙味...
“气泡水+火锅”,是元气森林的销量救星吗?
从“火锅配气泡水”、“要爽不要糖”这个卖点来看,元气森林依旧是主打健康产品卖点,这也是其品牌营销的一贯作风。元气森林自创立起就以0糖、无糖、不添加蔗糖的概念作为主打,主推的无糖气泡水更是让其在一众饮料巨头盘踞地撕开了一道口子,成为追求健康饮料、爱喝甜饮又怕胖的消费者的心头好。
昔日网红元气森林“浪子回头”,却惨遭下沉市场闭门羹
元气森林随着“新消费”势起而诞生,在2018年至2020年创造了业界难以复制的高增长神话,但随着新消费的降温,其元气似乎也在逐渐消失。元气森林曾在2021年和2022年定下75亿元和100亿元销售目标,但是由于气泡水业绩下滑,2023年的总销售额不到70亿,距离80亿元的目标相差甚远。
元气森林唐彬森发表内部信:相信伙伴、相信产品、相信管理 | 钛...
“乳茶”曾是元气森林气泡水之后的新锐产品之一,用的真茶真奶好茶好奶,品质值得信任,是当年的明星爆品。遗憾的是经历了3年前的一次挫折,乳茶销售一度萎靡不振,产品经理和销售团队甚至犹豫是否放弃这个产品。沉寂3年之后,在坚守好产品品质的前提下,更符合市场预期的新乳茶重新回归了,从包装、口味到定价,全方位做了...