奈雪的茶,暴跌90%!要凉了?

奈雪的茶原来的logo是“奈雪の茶”，引用平假字“の”，英文名Nayuki亦为日语罗马音，甚至官网也有专门的日语版。可以说是彻彻底底的日系风格。从2022年开始，奈雪的茶逐渐剥离身上的日系元素，但这种剥离，显得遮遮掩掩，与此同时，奈雪的国潮故事也没有讲好。2022年11月，奈雪悄悄换了名字和logo，“奈雪の茶”...

特稿丨 分析了近百个爆品案例,我们发现了农产品品牌的九大趋势

深入原产地,也已经成为新茶饮品牌的必备功课。2023年时奈雪就深入武夷山寻茶,邀请“大红袍制作技艺非遗传承人”刘安兴大师监制,从源头升级茶饮品质。随着武夷山大红袍成为了奶茶品牌的“家常便饭”,西湖龙井、安吉白茶、凤凰单枞等名茶也纷纷入局,一些小众茶叶品牌也逐渐被挖掘。再如专门做地域特色茶饮的新茶饮品牌“壶...

从产品角度分析霸王茶姬为什么会突然爆火?

价格上面,我打开美团,搜索一下附近的品牌奶茶店,对比了一下奶茶价格,都拿店里面销量第一的奶茶作对比,我们会发现,霸王茶姬的价格属于中等价格,在15元区间,避开了高端奈雪的茶,低端的蜜雪冰城,而选择中端价格带,机会最大。备注:以上价格都是美团价格,线下实际购买价格要比以上价格高!3.门店装修和包装标准门...

霸王茶姬,用力过猛

有行业分析人士表示,霸王茶姬激进的营销策略符合新茶饮行业的基本规律,在快速更迭的奶茶市场,一个品牌的生命周期是有限的。大手笔营销在品牌发展初期能起到立竿见影的效果,但长期去做现在这样的大手笔营销策略,不可能一直持续下去,热度也将会回归常态。霸王茶姬现在的高速发展故事,其实奈雪的茶、喜茶们都已经走过...

对标霸王茶姬,这个90后要做茶饮界的雷军

奈雪的茶创新“一茶三喝”的combo,将栀子绿茶喝出创意;近两年发力“鲜奶茶”的喜茶也延续“小奶茉”系列,联名Marimekko推出“小奶栀”(后更名为“小白栀”);霸王茶姬也回归了“山野栀子”系列,进一步“追香”。头部品牌的动作带动全行业深挖“栀子花”品类,古茗、茶百道、益禾堂等纷纷推出栀子花类饮品。曾经独...

阿姨变少妇、仕女变妖女?奶茶界的“不正经”logo太炸裂了

此前日系元素鲜明的奈雪,在国潮趋势之下,将品牌名字从“奈雪の茶”换成了“奈雪的茶”,logo也随之更换,这体现出了奈雪超强的民族自信心,绝对是“逆天改命”的决策(www.e993.com)2024年11月8日。??图源:奈雪官微当然,真正把logo营销玩到极致的还是蜜雪冰城。头戴王冠,手拿冰淇淋权杖,这个华与华在2018年为蜜雪冰城设计的的雪王形象,...

霸王茶姬赴美IPO : 东方星巴克的故事不好讲

这一步能否顺利实现关系到霸王茶姬下一个6年的发展,目前无论是在公司品牌设计还是产品包装上,霸王茶姬都深陷不少质疑。首先是,公司logo设计上初期是相似茶颜悦色,升级logo之后又开始贴脸星巴克。产品设计方面,公司推出的小蓝杯新品,也被网友指出抄袭LV。日常杯身设计和纸袋,也被认为是与迪奥包款十分相似。

5个优秀联名案例来了

奈雪的茶联名美少女战士5月15日,奈雪的茶在微博上宣布与美少女战士联名,推出了霸气鲜果茶联名套餐。该联名套餐共包含六款茶饮,分别是霸气水蜜桃、霸气香水芝士草莓、霸气香水橙子、霸气香水葡萄、霸气香水西柚、霸气香水柠檬油柑。从抖音、小红书上众多测评博主的反馈来看,这六款联名套餐在茶饮口感和杯子外包装上都给...

云南霸王,赴美IPO?

业内分析认为,这主要是考虑到港股流动性不佳,资本对卷出天际的奶茶行业并不看好,霸王茶姬在投资者眼中优势不明显,又有奈雪和茶百道的遭遇在前,即便上市预计市值也不会太理想。同时,在国内一系列IPO阶段性收紧政策的背景下,赴美上市是当前最好选择之一。

平均三天一个茶饮联名,过完年还记得多少?

如果单看全年的联名总数，排在前三位的分别是奈雪的茶38次、茶百道7次、蜜雪冰城19次。图源：第一财经商业数据中心结合调研中消费者印象深刻的联名以及社媒热度，粗略统计了“有效联名”，结果显示：在“联名有效率”上，喜茶以26.7%的“有效联名率”排在第一。2023年喜茶累计联名了15次，“有效”了4次，分别...