每周案例公关点评11.13-11.19 | 全红婵 抖音 海底捞 网易 ZARA...
同日,雀巢中国回应称,已第一时间展开内部调查。经初步查证,制冰机并非由雀巢生产或提供。事情起因是小红书上出现“网易制冰机是腾讯二手的”帖子被网友热议,一张“印有腾讯LOGO的制冰机”图片在网络上疯狂传播。11月10日,网易招聘账号发文表示,雀巢咖啡及其代理商在未提前告知情况下,向网易提供二手制冰机,对此类行...
华泰海外研究 | 可口可乐国际化征程的复盘与启示
我们以全球软饮龙头可口可乐为样本,通过复盘可口可乐的百年发展历程,深入探讨可口可乐的核心竞争力及全球化发展进程,并选取中国市场进驻作为案例分析,阐述可口可乐的全球化进程对于国内饮料企业出海的借鉴与启示,并进一步划分为出海前、出海时、出海后三阶段来展开分析。可口可乐:百年跨国企业,全球软饮巨头可口可乐起源于...
安培龙2024年半年度董事会经营评述
在家电应用领域,公司合作的主要客户包括:美的集团、格力电器(000651)、海尔智家、海信家电(000921)、TCL、绿山咖啡、雀巢咖啡、东芝、三星、伊莱克斯、松下等国内外知名家电终端品牌商;在汽车应用领域,公司的合作客户(含通过汽车零部件Tire1厂商供应给主机厂)包括比亚迪(002594)、上汽集团(600104)、Stellantis、北美某知...
二十个品牌策划经典案例分析
凯勒强调,“当创始人仍在的时候,人们对品牌会有一份特殊的敬意,这是控制权早已转换多次的企业无法体会的。当他的声音和形象仍然与企业相联,消费者会对这家公司更有感情。”品牌策划经典案例十八:星巴克:提供交流空间在多年前经历了一次下滑后,这家世界领先的专业咖啡零售商已经恢复了最初的承诺,要为人们提供一...
跨越品类周期:主品牌竞争战略的永续增长之道
永续增长战略的企业需要构建强大的生态系统,以实现品类之间的协同发展。通过整合资源和优势,企业可以在不同领域实现联动发展,提高整体竞争力。案例:GeneralElectric(GE)GE,全称GeneralElectric,是全球最大的综合性跨国公司之一。自成立以来,GE在电力、医疗、航空、金融等多个领域都取得了重要的成就,为全球各地的用...
萨科微半导体总经理宋仕强论品牌底层逻辑和特质
宋仕强分析说,品牌至少有这些方面特质:品牌就是品质、品牌代表定位、品牌是客户信任、品牌是历史传承、品牌可点石成金、品牌是价值塑造、品牌是生活态度,品牌还代表企业文化和伦理、品牌代表潮流、品牌彰显个性、品牌隐含正能量(www.e993.com)2024年10月20日。他最后笑道,品牌代表大众化的装B文化。
如何构建品牌的高度认同感?宋仕强论品牌底层的逻辑和特质
宋仕强分析说,品牌至少有这些方面特质:品牌就是品质、品牌代表定位、品牌是客户信任、品牌是历史传承、品牌可点石成金、品牌是价值塑造、品牌是生活态度,品牌还代表企业文化和伦理、品牌代表潮流、品牌彰显个性、品牌隐含正能量。宋仕强先生为大家详细分析如下:...
主题不变 使命延续
七星奖评选过程分为企业自主报名、问卷调查、现场面访和专家评审等阶段,为期一年评选出中国食品行业真正的优秀标杆企业,并通过七星联盟的科普、交流等活动将企业的实践案例在行业内进行推广、分享,最终达到提升行业食品安全水平、推动中国食品行业可持续发展的目的。
那些败退中国的世界巨头
一是,中国的一批高速成长的企业,很多都出现了问题,比如说蒙牛、三鹿、双汇。这是在还债,过去的高速成长,企业做了一些超越底线的事情,公开的规则被潜规则所代替,为了速度牺牲了一些最基本的常识。二是,中国正在从出口导向转向内需,转向消费,但实际上老百姓并不愿意花钱。为什么不愿意花钱?因为没有安全感。今天中国的...
宋仕强论品牌底层逻辑和特质
宋仕强分析说,品牌至少有这些方面特质:品牌就是品质、品牌代表定位、品牌是客户信任、品牌是历史传承、品牌可点石成金、品牌是价值塑造、品牌是生活态度,品牌还代表企业文化和伦理、品牌代表潮流、品牌彰显个性、品牌隐含正能量。他最后笑道,品牌代表大众化的“装腔作势”文化。